Професия: специалист по контекстна реклама. Специалист по контекстна реклама - кой е и с какво се занимава Полезни са и форумите

Специалист по контекстна рекламасе занимава със създаване и внедряване на рекламни кампании в Google AdWords и Yandex.Direct. Професията е подходяща за тези, които се интересуват от икономика, психология и компютърни науки (вижте избор на професия въз основа на интерес към учебните предмети).

Като специален случай, специалист по настройка и провеждане на рекламна кампания в контекстната мрежа Yandex.Direct се нарича директолог.

Отдавна е известно, че успехът на всяко предприятие зависи от качеството на неговата реклама. По-специално, онлайн рекламата е най-бързо развиващият се вид рекламна услуга. А за правилното и ефективно организиране на рекламна кампания в Интернет за популяризиране на всякакви стоки и услуги са необходими специални познания. В условията на ожесточена конкуренция за пазара на продажби победата отива при тези, които майсторски владеят оръжието на интернет технологиите в рекламна кампания.

Контекстната реклама е малка реклама под формата на банер с текст и графика, видео или GIF с връзка към уебсайта на рекламодателя. Те обикновено се намират вдясно или над резултатите от търсенето. Рекламите се появяват в резултат на потребителски заявки във всяка търсачка (Yandex, Google, Rambler). Ако потребителят се интересува от строителни материали, тогава в резултат на неговата заявка ще се появят реклами с връзки към уебсайтове на магазини за строителни материали. Този рекламен метод се счита за един от най-ефективните, тъй като гарантира бърза възвръщаемост на инвестицията. Проверено е, че още в първите дни след пускането на контекстната реклама броят на посещенията, обажданията, поръчките от потребители се увеличава.За сравнение: резултатите от оптимизацията за търсачките се виждат едва след месеци.

• търсачка, която се показва в резултат на заявка и търсене в търсачките или вертикално търсене в сайта, когато заявката съвпада с ключовите думи на контекстната реклама;
• тематичен, който се показва като допълнителна информация на страница на уебсайт от партньорска мрежа в случай, че темата на рекламата съвпада с интересите на потребителите. В този случай потребителят не трябва да въвежда заявка.

В момента най-големите системи за поставяне на контекстна реклама са:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• бегач http://www.begun.ru/

Реклама в Google AdWordsобхваща не само рускоезичната, но и англоговорящата интернет аудитория. Освен това Google AdWords се основава на по-усъвършенстван интерфейс с ефективни инструменти за наблюдение и оценка на рекламна кампания. Минималната цена на клик е $0,01, минималната поръчка е 400 рубли.

За анализ и ефективност на рекламна кампания има безплатни специални системи за уеб анализ, като Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, с които можете да определите дали рекламната кампания е печеливша и колко струва инвестицията.

Характеристики на професията

Отговорностите на специалист по контекстна реклама включват:

• планиране на рекламна кампания с очакване на максимално ефективен краен резултат;
• разработване на стратегии и хипотези;
• обсъждане с клиента на възможни алтернативни рекламни направления;
• създаване на контекстна реклама;
• писане на рекламни текстове, адаптирането им към запълване и правилното им поставяне на високи позиции;
• изчисляване и избор на начална цена за една импресия;
• настройка на реклами, като се вземат предвид всички правила преди модерирането;
• настройка на анализи;
• управление на хода на рекламна кампания и коригиране при необходимост – анализ на ефективността на всяка реклама, промяна на текстове, редактиране на графични материали;
• тестване на кампании;
• регулярен анализ и оптимизация на рекламни кампании;
• анализ на продажбите и седмично отчитане.

Плюсове и минуси на професията

професионалисти

Търсене в настоящето и бъдещето, тъй като пазарът на контекстна реклама се развива бързо.

Творческа работа, която разширява кръгозора, учи на творческо мислене и изразителен анализ.

Възможност за дистанционна работа по гъвкав график.

минуси

Работа под натиск на времето

Месторабота

Интернет компании, рекламни организации, големи компании, продаващи собствени продукти и услуги, работа на свободна практика, курсове за обучение в рекламни дейности. Възможно е сами да рекламирате услугите си за контекстно рекламиране: създайте и рекламирайте свой собствен уебсайт и рекламирайте услугите си като специалист по контекстно рекламиране на неговите страници.

Важни качества

• Аналитичен ум
• Способност за навигация в голям поток от информация
• Отлично владеене на руски език (писмено)
• При работа в Google AdWords - владеене на английски език
• Способност за правилно формулиране на мисли и идеи
• Внимателност при проверка на данни
• Упоритост
• Упоритост
• Способността да намирате нестандартни решения и аргументирано да защитавате позицията си
• Способност за извършване на монотонна и рутинна работа
• Отговорност
• Способност за ефективно планиране на времето и работата
• Способност за многозадачност
• Широка перспектива, тъй като трябва да работите с голямо разнообразие от стоки и услуги
• Постоянно желание за научаване на нови неща
• Комуникационни умения
• Ловкост за бързо реагиране на промените

Професионални умения:

• познаване на основните принципи и характеристики на контекстната реклама и рекламния бизнес като цяло;
• познаване на начините за популяризиране на стоки и услуги на пазара;
• способността да анализирате дейността на конкурентни компании и да вземете това предвид при създаването на рекламна кампания;
• разработване, планиране, подготовка и стартиране на рекламни кампании в Yandex. Директно (търсене, YAN) и Google Adwords (търсене, дисплейна мрежа), ръчно през интерфейси, използвайки Excel и системата за управление Direct.Commander и AdWords Editor;
• възможност за оптимизиране на рекламата въз основа на конверсии и ROI;
• умение за работа с ремаркетинг, ретаргетинг, мрежи;
• познания и умения за работа с Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager;
• познаване на ефективни целеви страници – страници за продажби и абонаменти, които привличат потенциални клиенти;
• A/B тестване на реклами и ключови думи.

Обучение за специалист по контекстна реклама

Начинаещите могат да вземат безплатни уроци, предлагани от услугите GoogleAdwords и Yandex.Direct.

Материали от Yandex:

• Онлайн обучение от Yandex връзка;
• Сертифициране на специалисти в връзката Yandex.Direct и Yandex.Metrica;
• YouTube канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и връзка към блога на рекламните технологии на Yandex;
• Връзка към Клуба на рекламната мрежа на Yandex;
• Клуб Директна връзка;
• Клуб Yandex.Metrika https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Материали от Google:

• Линк към Академия за анализ (достъпен на руски език);
• Линк за сертифициране по Google AdWords (само за служители на агенция);
• YouTube канал „Google for Business“ връзка ;
• Общността на рекламодателите на Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

Форумите също са полезни:

За да станете успешен специалист по контекстна реклама, трябва постоянно да се усъвършенствате в интернет технологиите и рекламния бизнес, да намирате информация, да я анализирате и прилагате правилно.

Заплата

Заплата към 12.12.2019г

Русия 20000—50000 ₽

Москва 35000—150000 ₽

Заплатата на специалист по контекстна реклама зависи от нивото на професионализъм, трудов опит и броя на проектите, върху които той може да работи едновременно. Начинаещ специалист, когато работи по един проект, може да разчита на доход от 30 000-40 000 рубли. С нарастването на професионализма и разработването на нови трикове за популяризиране на стоки и услуги в Интернет, специалистът се научава да минимизира разходите за труд и време за проект, като по този начин увеличава броя на проектите в работа. Напълно възможно е да се водят 5-6 проекта едновременно.

Стъпки в кариерата и перспективи

Сферата на контекстната реклама се развива бързо и съответно търсенето на специалисти в тази област нараства. Всеки, който се стреми към кариерно израстване, стандартно може да израсне вертикално - до старши специалист и ръководител на проекти в бъдеще, ако говорим за работа в интернет компания. Но като цяло професията на специалист по контекстна реклама е отличен старт за прерастване в професия.

Полезна книга за специалист по контекстна реклама:

Характеристики на контекстната реклама

Контекстното рекламиране използва ценообразуване на търг, което означава, че рекламодателите индиректно наддават за ключовите думи, за които се показват техните реклами. Първи се показват реклами с най-висока оферта за клик. С други думи, колкото повече рекламодателят плаща за посещение на сайта си, толкова по-висока позиция ще заемат рекламите му.

Докато мениджърите за контекстна реклама не се обучават в университети, начинаещите специалисти ще трябва самостоятелно да овладеят необходимите умения. В тази статия ще ви кажа откъде да започнете да изучавате професията и къде след това да получите първата си практика.

Минимални необходими познания за начинаещ специалист

На първо място се изисква базова грамотност и математика на ниво 7 клас. И ако обикновено няма проблеми със способността да се пише без грешки, тогава начинаещите специалисти имат проблеми с математиката. На уебинарите и часовете по нетология на eLama някой редовно ще пита защо, разделяйки 30 рубли на 5%, получих 600 рубли, а не 6 (както трябваше да се окаже според него).

Сега можете да преминете към по-специфични знания и умения:

1. Интернет маркетинг терминология

Можете сами да проверите дали разбирате терминологията, като зададете следните въпроси:

• и как се различава от едностраничен сайт?
• Какво е преобразуване и защо се измерва в проценти, а преобразуването в единици?

2. Маркетингови комуникации

Контекстната реклама е същата като рекламата и следователно не можете без да знаете основите. Важно е да разберете какво точно и на кого продавате, какви проблеми решава продуктът, защо е по-добър от другите начини за решаване на същия проблем/задача, какви въпроси и съмнения има потребителят по време на процеса на избор.

3. Основи на уеб анализа

Най-добре е да започнете да се запознавате с уеб анализа, като овладеете Google Analytics. След това най-вероятно няма да има проблеми с Yandex.Metrica. Трябва да можете да създавате и разбирате отчети: да сравнявате периоди, сегменти и различни. В крайна сметка данните сами по себе си не дават отговори. Данните трябва да се анализират в контекста на техните промени или в сравнение с други данни. Просто да се научите как да настройвате брояча и целите не е трудно. По-важно е да разберете кои цели трябва да си поставите и да знаете разликата между микро и макро конверсиите.

4. Работа със семантика

Успехът на една рекламна кампания до голяма степен зависи от внимателния подбор на ключови фрази. Специалист, който разбира семантиката, знае разликите между заявка за търсене и ключова фраза, отрицателна дума и стоп дума, цитати в Direct и AdWords, знае как да автоматизира събирането на фрази и разбира, че обработката тогава все още трябва да се извършва ръчно .

5. Създаване на реклами и банери

Когато съставяте текстови реклами и рисувате банери, познанията за маркетинговите комуникации ще ви бъдат полезни: трябва да запомните към кого се обръщате, в каква ситуация е този човек, какво прави в момента, какво го тревожи, какви са неговите нужди. Не трябва да забравяме какво действие се нуждаете от потребителя. Разбира се, едно кликване винаги се подразбира, но това не е крайната цел.

6. MS Excel или Google Spreadsheets

Те се използват за обработка на семантика, писане на реклами и анализ на резултатите. Excel се превърна почти в индустриален стандарт. Google Spreadsheets не само постепенно наваксва по-големия си брат по отношение на функционалността, но също така ви позволява да се интегрирате с различни скриптове и да служите като средство за зареждане/качване на данни. Но всичко това ви очаква само в бъдеще. Като начало е достатъчно да можете да работите с формули, филтри, сортиране, транспониране, изчисляване на средна стойност, проценти и т.н.

7. Работа с рекламни кампании

Само когато се формира добра база от знания от свързани области, има смисъл да се изучават самите системи, за да се определи контекста. Трябва да се запознаете с функционалността на услугите: разберете как да създадете кампания, къде да добавите ключови фрази, отрицателни думи, какви ограничения имат тези системи за броя знаци в реклама, фрази в група, групи в кампания. Важно е да знаете за забраните за рекламиране, функциите за модериране и възможните причини за блокиране на акаунт. Това ще помогне да се избегнат много проблеми. По този начин някои начинаещи рекламодатели изпращат същата реклама за модериране, без да правят съществени промени в нея. Това не само няма да доведе до одобрение, но може също така да доведе до блокиране на вашия акаунт.

Отделен етап от усвояването на професията е работата с приложенията Direct Commander и AdWords Editor. Commander е страхотен за извършване на промени на едро в текущи кампании. Например, ако даден продукт преди е имал 3 години гаранция, но сега има 6 години гаранция и трябва да промените информацията във всички реклами наведнъж. AdWords Editor не само ви позволява да правите групови промени в кампаниите, но също така улеснява зареждането на нови рекламни кампании от електронни таблици на Excel (можете да направите това и без него, но е много неудобно).

Къде можете да получите знания безплатно?

Материали от Yandex:

• Онлайн обучение от Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Сертифициране на специалисти в Yandex.Direct и Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
• YouTube канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и блог https://yandex.ru/blog/adv Рекламни технологии на Yandex;
• Клуб на рекламната мрежа на Yandex https://yandex.ru/blog/partner;
• Club Direct https://yandex.ru/blog/direct;
• Клуб Yandex.Metrika https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Откъде да започна работа

С цялата тази база можете или да започнете да търсите клиенти за свободна практика, или да си намерите работа в агенция. Препоръчвам да изберете втория вариант.

Предимства от работата в агенция:

• Достъп до базата от знания и натрупан опит на колеги.
• Опит в работата с големи обеми семантика и данни.
• Разбиране на пълния набор от възможни KPI (това може да бъде не само продажби или печалба, но и покритие на Република Казахстан, пазарен дял и т.н.), способността за персонализиране на рекламата в съответствие с различни цели.
• Бързо разработване на разнообразни казуси, от които ще се формира вашето бъдещо портфолио.

Накъде да отида след това

След като усвоите основните принципи на работа с контекстна реклама, можете да станете по-специализиран професионалист. Възможни специализации в областта на контекстната реклама:

1. Маркетолог-копирайтър

Той изучава потребителските намерения: какви въпроси задават хората на търсачката, каква нужда се опитват да решат. Той е в състояние да изрази основната идея с пет думи, тъй като трябва да съставя реклами в строги ограничения на броя на знаците. За да рисувате банери, ще са достатъчни основни познания за графични програми. Едно и също лице обикновено твори за различни сегменти от целевата аудитория. Ако математиката, анализът на данни и програмирането са трудни за вас, тогава може би маркетинг копирайтърът е пътят за вас.

2. Анализатор-оптимизатор

Работи с уеб анализи, анализира и подобрява ефективността на провеждане на кампании, разпределя бюджета между тях с цел оптимизиране на зададените KPI. Ще бъде полезно за такъв специалист да учи, да се научи как да работи с бази данни и да пише заявки към тях в SQL. Такива специалисти са особено търсени от големите компании за електронна търговия.

3. Автомат-програмист

По мои оценки целият процес на израстване от начинаещ до търсен специалист отнема от една до три години. Също толкова време може да отнеме и усвояването на специализация или просто свързана тема: маркетинг, анализи, програмиране.

Поздрави на всички читатели и посетители на блога! Днес ще говоря за това кой е специалист по контекстна реклама, какво включва неговата компетентност, как да станете такъв и какви умения са необходими за тази професия. Бих искал веднага да направя резервация, че специалността изисква доста сериозно ниво на знания, така че ако искате да опитате ръката си да печелите пари в тази област, тогава бъдете готови за факта, че ще трябва да пресеете много литература, гледайте видеоклипове и посещавайте различни обучения и курсове.

Специалист по контекстна реклама е човек, който е в състояние компетентно да организира рекламна кампания в Интернет, за да популяризира определени услуги на хората или да представи марката на възможно най-голяма аудитория. Неговите отговорности включват следното:

• разработване на стратегия за рекламна кампания;
• създаване на самата реклама;
• настройка и поставяне на реклами;
• по-нататъшен мониторинг на кампанията, оценка на нейната ефективност, въвеждане
• допълнения и подобрения.

Малко история

Тази професия се счита за сравнително млада, тъй като се появи с развитието на интернет и правенето на бизнес в него. Създадените реклами бяха пряко свързани с контекста на страницата, където бяха поставени, откъдето идва и името „контекстуална реклама“. Сега този метод за привличане на клиенти е изоставен и сега рекламата се показва в зависимост от това, от което се интересува всеки конкретен потребител.

Със сигурност сте забелязали, че докато сърфирате в сайтовете сте видели реклама и сте си помислили: „О, наскоро търсих това в интернет!“ И така, приятели, това е резултат от работата на специалист по контекстна реклама. Търсачките проследяват вашите заявки и след това ви показват реклами, които са най-близки по дух до това, от което се нуждаете.

Какво ще ви трябва?

Какво трябва да може един специалист по контекстна реклама? Първо, нека поговорим за личностните черти. Те играят решаваща роля, изтласквайки на заден план всички умения и знания, придобити в резултат на обучението.

1. Аналитично мислене

Необходимо е да можете да извършите задълбочен анализ на невероятно голямо количество информация, да потвърдите или опровергаете тезите и да изложите хипотези, за да можете в крайна сметка да създадете правилната рекламна кампания, която значително да увеличи печалбите на клиента.

2. Търпение

Как се става специалист? Трябва да имате търпение. Дори не търпение, а умение да се адаптираш към монотонна работа. Специалистът ще трябва постоянно да групира ключови думи, да разширява базата данни, да следи колебанията на пазара и потребителското търсене. Периодично трябва да наблюдавате актуализациите на кампаниите за търсене, да избирате и изключвате сайтове (където се поставя реклама), от които няма трафик, да актуализирате банери и много други.

3. Способност за експериментиране

Ако клиентът не хареса първата ви опция, трябва да направите втора. Ако и вторият не работи, тогава можете да се настроите на различна дължина на вълната и безопасно да провеждате експерименти, чийто смисъл все пак трябва да бъде подчинен на определена логика. Също така е важно да можете да оценявате критично собствената си работа. Помислете: „Бих ли се хванал на такава реклама?“

4. Способност за ясно изразяване на мисли

Трябва да можете да защитите позицията си и компетентно да използвате аргументи. Комуникативните умения ще са полезни за по-бърза и ясна комуникация с колеги – маркетолози, дизайнери, програмисти и др. Способността за многозадачност според мен е най-важното качество.

За да работите, ще трябва да проучите подробно поне две услуги - Yandex.Direct и Google Adwords. Тези платформи помагат на уеб администраторите да поставят реклами и да печелят пари от тях, а рекламодателите ефективно и изгодно да рекламират своите услуги и продукти.

Как се овладява професия?

Можете да станете специалист по контекстна реклама дистанционно, като се запишете за курсове или намерите подходящо обучение във вашия град. Професията бързо набира популярност, така че търсенето няма да бъде проблем. Ако просто мислите и се чудите дали този вид доход е подходящ за вас, тогава, първо, прочетете по-долу за възможните печалби и второ, запишете се за безплатни курсове, от които има огромен брой в Интернет. Там, разбира се, няма да ви научат на нищо (безплатно сирене има само в капана за мишки, да го запомним) и ще си тръгнете без трудов стаж, но ще ви дадат груба представа какво трябва да правите .

Също така би било добра идея да проучите инструкциите, предоставени от самите сайтове. Yandex.Direct и Google ги имат в съответните секции за помощ и помощ.

Колко можете да спечелите?

Няма ограничение за доходите на квалифициран специалист. Сериозно. Можете да организирате няколко компании и да си осигурите постоянен висок доход, просто като поддържате реклама и я актуализирате навреме. По принцип така живеят рекламодателите, рекламиращи сериозни марки, които са на устните на всички (Coca Cola, Adidas, Apple и други). И не е трудно да си представим колко печелят тези хора. Като цяло специалистът получава от 25 хиляди рубли на месец и повече (в зависимост от успеха на рекламата).

Надявам се, че вече имате представа какво представлява тази професия и как да я овладеете. С това искам да се сбогувам и да ви напомня, че все още има много интересни и много полезни неща пред нас, така че се абонирайте за актуализации на блога, за да не пропуснете нищо!

PS: Интересни факти - как да станеш успешен

Уважаеми читателю! Изгледахте статията до края.
Получихте ли отговор на въпроса си?Напишете няколко думи в коментарите.
Ако не сте намерили отговора, посочете какво търсите.

Повечето хора, които поне донякъде са запознати с концепцията за „контекстна реклама“, възприемат приходите от нея само като допълнение към функционалността на техния уебсайт, помагайки за привличане на нови клиенти към сайта и увеличаване на приходите от продажби. Този метод обаче е достъпен само за тези, които вече са създали доста висококачествен уебсайт и са го популяризирали, и не е основният източник на доходи.

Въпреки факта, че Yandex.Direct по своята същност е доста прост маркетингов инструмент, 80% от потребителите, които искат сами да създадат рекламна кампания, просто губят целия си рекламен бюджет или не постигат никакви оправдани резултати. Ето защо всички те трябва да се обърнат към специалисти за настройка на контекстна реклама. Това означава, че зад самата концепция на Yandex.Direct се крие много по-голям, паричен и подходящ пазар, на който можете ефективно да печелите пари само с малко познания.

Как да станете експерт в контекстната реклама?

За добрите специалисти се отварят много пътища по пътя към добър месечен доход. Само създаването на рекламна кампания днес струва от 5-10 хиляди рубли. Специалистът ще вземе не по-малка сума за месечното провеждане на тази рекламна кампания с въвеждането на някои промени, наблюдението на ефективността и разширяването. В резултат на това доходите на квалифицирани специалисти, които винаги са търсени сред собствениците на бизнес, които искат да намалят броя на безполезните кликвания върху рекламата и да увеличат конверсията, могат да надхвърлят 150-200 хиляди рубли на месец.

За да станете търсен специалист на Yandex.Direct, не е необходимо да учите в университет или да получавате специално образование. Мога:

• Овладейте сами основите на настройката на рекламата, като изучавате справочни материали от Yandex, които са директно достъпни в Интернет, и практикувате на собствения си уебсайт.
• Проучете безплатни видео материали в Youtube, като получите необходимия набор от основни знания, за да започнете.
• Вземете платени курсове за обучение в едно от стотиците уеб студия. По този начин можете да придобиете високоспециализирани знания и в рамките на 1-2 месеца да станете начинаещ експерт в областта.

Освен това има огромен брой възможности за печалба за хора, запознати с функционалността на Yandex.Direct.

Пълен работен ден в студиото

Този вид доход е подходящ за хора, които не желаят да търсят сами клиенти и предпочитат да работят сами в офис и екип. Освен това някои агенции са готови да поемат всеки отговорен и целенасочен човек и да го обучат самостоятелно по специалността му. Нивото на заплащане варира в зависимост от агенцията и региона, в който се намира офисът, и започва от минимум 50 хиляди рубли на месец (в Москва).

След като създадете 3-7 проекта и срещнете първите трудности, вие вече ще сте усвоили по-високо ниво на знания и умения от 95% от уебмастърите и собствениците на уебсайтове. И след активна работа в агенция в продължение на няколко месеца, ще можете да се наречете истински експерт в тази област и, ако е необходимо, да се преместите в по-високоплатена компания или да започнете да работите сами.

На свободна практика

Фрилансерите често се свързват с безгрижни хора, работещи на лаптопа си на плаж някъде в южна Франция, докато пътуват в Тайланд или седят в уютен стол в своя пентхаус. Разбира се, това е стереотип, но работата на свободна практика всъщност ви дава пълна свобода на действие и ви позволява да работите навсякъде по света, където има интернет, да избирате сами уикендите и работното си време и да определяте собствената си цена за услугите си. Горното ниво обаче можете да постигнете само чрез активна работа и постоянно усъвършенстване на вашите знания и умения.

Като работите на свободна практика, вие ще работите изключително за себе си, ще се свързвате сами с рекламодатели или ще изпълнявате еднократни поръчки от уеб студия. Първоначално, преди да попълните портфолиото си с примери за качествена работа, ще трябва да поемете работа, която не е най-добре платената. Но с течение на времето нивото на доходите значително ще надвиши месечната заплата в най-престижното студио.

Свободната практика може успешно да се комбинира с основната ви работа, обучение или собствен бизнес, отделяйки само 1-2 часа на ден за провеждане на 1-2 рекламни кампании. Свободната практика изтрива всички териториални граници, позволявайки на хората, живеещи в малък град в отдалечен регион или дори в друга държава, да получават заплати на нивото на Москва.

Освен това някои уеб студия често наемат дистанционен фрийлансър, ако броят на проектите за настройка на контекстна реклама не им позволява да плащат за специалист в персонала. И има много такива малки фирми.

Генериране на потенциални клиенти за бизнеса

Генерирането на потенциални клиенти е най-често срещаният, популярен и ефективен начин за увеличаване на продажбите на всеки бизнес. Същността на метода е да привлече потенциални клиенти - потребители, които предприемат активни действия, полезни за собственика (регистрирайте се на сайта, купете продукт или услуга, напишете рецензия или коментар). И един от най-лесните начини да направите това е да настроите контекстна реклама в Yandex.Direct.

Днес буквално всички представители на бизнес сферата, които имат поне малко самоуважение и искат да се развиват, са представени в Интернет. Специалистът по контекстна реклама може да се възползва дори от най-големите и реномирани компании, като увеличи броя на поръчките или най-малкото намали рекламния бюджет с 30-50%.

В тази връзка има още няколко възможности за печелене на пари:

1. Предложете оптимизация на рекламна кампания към проект за значителни пари, защото ще бъдете 100% уверени в резултата и възстановяването на разходите за клиента (настройката на рекламата може да донесе милиони рубли на компаниите през първите седмици, което е важно за средни и големи предприятия).
2. Предлагаме безплатна настройка и поддръжка на контекстна реклама с плащане на спестен рекламен бюджет от стойността, която компанията плаща сега.
3. Съгласете се да получавате определен процент от печалбата за всеки клиент, привлечен по този начин. Някои рекламни специалисти успяват да печелят лихва от всеки привлечен клиент с години, превръщайки приходите си в пасивен доход.

Всички тези методи показват, че можете да започнете да печелите много добри пари практически от нулата, независимо от текущото ви ниво на знания.

Ако сте харесали този материал, моля, кликнете върху бутона от facebook, vkontakte, twitter или google+, за да разберат други хора за него. Благодаря ти!

Отминаха дните, когато SEO специалистите създаваха контекстна реклама „под наем“ - PPC пазарът се нуждае от компетентни специалисти. В тази статия отговаряме на въпроси, които вълнуват много начинаещи. Ще научите какви лични качества са необходими за работа с контекстна реклама, както и ще намерите полезни съвети и връзки.

В първата част Юлия Наконечная, преподавател по PPC: курс по контекстна реклама, ще ви помогне да се отървете от илюзиите и да разберете дали такава работа е подходяща за вас. Във втория ще ви кажа откъде да започнете да учите за PPC и на кои източници трябва да се доверите.

Намирането на истински специалист по контекстна реклама не е толкова лесно :)

За да разберете как работи PPC специалист, представете си програмист, който пише код и в същото време римува редовете в ямб. При контекстната реклама трябва да се адаптирате към ограниченията на рекламните системи и да създадете оригинална реклама, която да се хареса на потенциалните клиенти и да се откроява сред конкурентите. Това е сложността и красотата на нашата работа.

PPC специалистите не само влияят на това, което потребителите виждат при търсенията, те помагат на бизнеса да привлича нови клиенти и да връща стари. Добрите специалисти помагат на клиентите да идентифицират и отстранят проблемите, което означава, че правят света малко по-добър.

Друго предимство на работата в PPC индустрията е динамиката. Ще видите резултатите от работата си доста бързо и в повечето случаи няма да се налага да чакате шест месеца, за да видите дали стратегията ви е ефективна. А по отношение на саморазвитието просто не можете да стоите на едно място: сферата се развива постоянно и бързо.

На първо място, трябва да разберете какви лични качества трябва да притежавате. След тестовата задача и успешното преминаване на няколко интервюта ще започнат работни дни, така че трябва да сте психически подготвени.

1. Аналитично мислене

Създаването и стартирането на рекламни кампании е една трета от пътя. Основното е, че рекламата носи резултати на клиента и за това е необходимо редовно да оптимизирате кампаниите. Специалистът трябва да изложи хипотези и чрез анализ на голямо количество данни (от рекламни акаунти, аналитични системи, от клиента) да търси тяхното потвърждение или опровержение.

Въз основа на резултатите от анализа специалистът създава работен план за рекламни акаунти. Често този списък се състои от монотонни задачи: прегрупиране на ключови думи, разширяване на списъка с цели за дисплейната мрежа, изключване на информационни връзки в динамични кампании за търсене и други подобни.

Освен това има набор от необходима месечна работа: разширяване на списъка с отрицателни ключови думи за кампании в мрежата за търсене, изключване на неподходящи отрицателни сайтове в медийни кампании, актуализиране на банери.

3. Постоянство

Понякога в работата има ситуации, в които съм пробвал всички възможни варианти, но няма резултат. И тук започва най-трудното: преправяне, например, на една медийна кампания за седми път, търсене на нестандартни подходи, експериментиране и същевременно опит да се погледне критично на свършената работа.

4. Способността ясно и компетентно да изразявате мислите си

Погрешно е схващането, че специалистът по контекстна реклама няма нужда да общува с хората. Да, има по-малко комуникация от мениджъра на проекти или продажбите, но все пак специалистът трябва да комуникира с колеги, техническа поддръжка на рекламни системи, програмисти, дизайнери, търговци на клиенти и понякога да участва в Skype разговори и срещи с клиенти. Затова трябва да се научите ясно да формулирате мисли, да пишете компетентно и да защитавате позицията си с разум.

5. Самообучение

Сферата на контекстната реклама се развива много бързо. Това, което изглеждаше ново преди два месеца, сега се смята за обичайно. За да работите ефективно и да се възползвате максимално от рекламните възможности, трябва да следите актуализациите на рекламните системи, новите инструменти и пазарните тенденции.

Специалистът трябва бързо да разбере какво вижда за първи път в живота си: нови рекламни инструменти, системи за анализ, клиентски CRM. В този случай ще трябва да работите с различни теми - котли на твърдо гориво, LED лампи, лазерна козметология.

6. Многозадачност

Ще има много задачи и информация. Контекстната реклама носи бързи резултати: днес пуснахме реклама - утре вече имаме първите статистики за анализ. Решенията трябва да се вземат бързо; броят на задачите на ден нараства експоненциално.

Ако горните точки са ви близки или упорито развивате тези качества, не се колебайте да преминете към следващия въпрос.

Работодателят ще бъде по-склонен да наеме кандидат, който освен желание и искрящи очи има основни познания.

Изучавайте теорията.Ако искате да конфигурирате нещо за първи път, внимателно прочетете помощта и публикациите по темата. Не се доверявайте на интуицията си и не се заблуждавайте от измамната простота на интерфейса - една коварна отметка в настройките може да съсипе резултата от работата ви.

Можете да намерите много информация за PPC, основното е да не се изгубите в този поток и да разберете какво ви трябва. Ключови области, върху които да се съсредоточите:

Можете да овладеете основни знания сами или в специализирани курсове. Нека разгледаме и двата варианта.

1. Семинари и курсове по контекстна реклама

Не ходете на курсове, които ще ви научат „как да настроите реклама за 5 минути и да направите милион“. В контекстната реклама няма готови универсални рецепти, винаги трябва да вземете предвид много фактори: с какъв проект трябва да работите, сезонност, предложения на конкуренти и т.н. Ако искате да си намерите работа и да станете добър специалист, не преследвайте големи обещания, а подходете сериозно към изучаването на основите.

• Нетология - дистанционни видео курсове;
• WebPromoExperts - дистанционни курсове и групи в Киев;
• EMPO - дистанционни курсове;
• I-Marketing.ua - провеждане на курсове в Киев, по-фокусирани върху целева реклама в социалните мрежи.

Безплатни курсове по контекстна реклама редовно се провеждат от агенция Netpeak в Одеса и Харков. В близко бъдеще можем да очакваме курсове в Киев. Само новопостъпили, които се интересуват от работа в компанията, могат да преминат селекцията. За да не пропуснете възможността, следете нашите социални мрежи и актуализации на страницата на Образователния център.

Безплатните онлайн курсове най-често се създават от екипи на рекламни платформи:

Също така си струва да обърнете внимание на безплатни лекции за начинаещи от услугата eLama.ru. Имат добре структурирани основи на контекстната реклама, имат въпроси за самопроверка и отговори на тях.

Някои полезни съвети:

1.2. които ще получите в курсовете. Трябва да можете да приложите знанията си, да разберете какво се използва и защо.

1.3. Чувствайте се свободни да задавате въпросикъм учителя: да покажете, че не сте разбрали нещо, не е толкова неудобно, колкото след това да пропилеете рекламния си бюджет.

1.4. Не очаквайте, че ще получите абсолютно всичко, което знаете от курсовете., необходими за работа, е само основата, върху която можете да се развивате по-нататък.

2. Официалният сертификат е вашият най-добър приятел

Винаги първо търсете информация в официалния справочник. Ако не можете да го намерите в помощта или е сложно, обърнете се към други източници.

За начинаещ е лесно да се изгуби в обясненията на фона: информацията не винаги е представена ясно и важни нюанси могат да бъдат скрити в бележки в бележките. Един от най-удобните начини за учене е чрез видеоклипове.

Ако търсите отговор на конкретен въпрос, просто го въведете в търсенето в YouTube, но винаги обръщайте внимание на датата на публикуване и авторитета на лектора.

3.1. Google има много официални канали в YouTube, сегментирани по инструменти и различни държави. Съдържанието варира, така че си струва да се абонирате за всички тях:

• Английски канал Google Ads ;
• Английски канал Google Analytics ;
• Руски канал за реклама на Google - " Google за бизнеса »;
• украински - " Google Ads Academy ».

3.2. Официален YouTube канал от Yandex.Direct - “ Обучение по рекламни технологии ».

3.3. Ще намерите много видеоклипове за контекстна реклама на уебсайта SeoPult.TV и техните YouTube канал. За начинаещи разделът „Просто за комплекса“ ще бъде полезен.

3.4. Редовно провежда безплатни уеб семинари за контекстна реклама WebPromoExperts. Можете да се регистрирате за нови уебинари на уебсайта или да гледате записи на YouTube канал.Особено препоръчвам да обърнете внимание на онлайн конференциите на PPC Day.

3.5. Във видео разделите на блога #НА ПРЪСТИТЕгледайте кратки видеоклипове с отговори на конкретни въпроси.

4.1. Книгите са традиционен източник на знания, но рядко са подходящи за изучаване на контекстна реклама, тъй като по време на подготовката на текста за печат интерфейсът и инструментите на рекламните системи могат да се променят. Ако сте свикнали да научавате всичко ново под звука на шумолене на хартия, препоръчвам да обърнете внимание на книгата „Контекстуална реклама, която работи“ от Пери Маршал и Брайън Тод. Google Advertising Bible“ – помага да се формулира обща визия за работа с контекстна реклама.

Може също да намерите Ingate eBooks за полезни. В повечето случаи те съдържат добре структурирана информация и предоставят експертни коментари.

4.2. Търсете актуална информацияв специализирани блогове и информационни сайтове. Можете да намерите полезни ресурси за интернет маркетинг в колекцията „120 блога за интернет маркетинг

• Най-влиятелните PPC експерти според PPC Hero.

5. Използвайте контролни списъци

У дома » Печелете пари онлайн » Професия: специалист по контекстна реклама. Специалист по контекстна реклама - кой е и с какво се занимава Полезни са и форумите