Какъв е бюджетът на рекламна кампания в Yandexdirect и как да го изчислите. Колко: минимален бюджет за Yandex.Direct Как да удвоите рекламния си бюджет в Yandex Direct

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

За разлика от повечето други канали (телевизия, вестници, списания), в Yandex.Direct бюджетът не е фиксиран, той може да се управлява, може да се променя и коригира по време на кампанията.

Оценяване на бюджета на рекламна кампания в Direct

Тоест, ако цената на рекламен блок в списание е 1500 рубли на реклама, тогава ще платите толкова, независимо от текста на рекламата, наличието на конкуренти и други фактори. В Yandex.Direct ситуацията е различна - в тази система плащате за кликвания върху вашата реклама, тоест за кликвания, но колко кликвания ще има и каква ще бъде цената за всеки клик е трудно да се предвиди.

От една страна, този подход е удобен - чрез промяна на скоростта на клик можете да намалите или увеличите рекламните разходи по всяко време. Въпреки това е трудно да се определи колко пари ще ви трябват с този подход. Например искате да спестите пари и да намалите цената на клик. В същото време вие ​​автоматично отстъпвате място на вашите конкуренти, които са готови да плащат повече за клик. Или, напротив, задавате висока цена на клик, но вашата реклама се оказва изключително привлекателна и в резултат на това плащате повече, защото изпреварва конкуренцията без допълнителни разходи.

За да помогне на рекламодателите да разрешат този проблем, Yandex въведе програма за прогнозиране на рекламен бюджет. Това е инструмент, който ви позволява да разберете колко пари трябва да похарчите за кампания. Алгоритъмът за прогнозиране прави изчисления въз основа на данни, събрани от системата през последните 30 дни, така че ще получите различни резултати по различно време.

Как работи прогнозата за рекламен бюджет?

Първата ви стъпка в прогнозирането на рекламните разходи ще бъде да влезете в Yandex.Direct, където ще намерите опцията „Бюджетна прогноза“:

Щраквайки върху бюджетната прогноза, ще бъдете отведени на страницата за оценка на бюджета на рекламната кампания, където ще трябва да въведете името на региона, в който живеят вашите потенциални клиенти, периода, през който ще показвате рекламата и списък с ключови фрази.

Ключовите думи са думите, които потребителят въвежда в лентата за търсене, когато търси вашия продукт. Ако продавате бижута, това може да бъде „купете златен пръстен“, „евтин златен пръстен“ и т.н.

Ако желаете, можете да промените периода на показване, за да направите това, просто щракнете върху думата „промяна“:

След това ще се появи прозорец, в който можете да изберете период, сайтове и валута, в която плащате за реклама.

Регионите за показване и ключовите думи трябва да бъдат избрани предварително - търсенето и изборът на ключови думи отнема много време. След като въведете необходимите данни, всичко, което трябва да направите, е да натиснете бутона „Изчисли“ и да получите приблизителната сума на разходите.

Специфика на получената прогноза

Имайте предвид, че сумата, която получавате в резултат на прогнозата, не е краен резултат, а само ориентир. Има няколко причини за това:

• Сезонност на заявките за търсене. Като се има предвид, че прогнозата се основава на информация за последните 30 дни, сезонността е сериозен изкривяващ фактор.
• Когато се правят прогнози, се вземат средни данни за ефективността на кампанията. Тъй като някои рекламодатели провеждат успешни кампании, а други не, средната стойност не е особено точна.
• Прогнозата за рекламния бюджет не отчита импресиите през рекламната мрежа Yandex (YAN).

Като се има предвид всичко по-горе, не си струва да харчите усилия и пари за отстраняване на грешки и получаване на идеална прогноза. По-добре е да вземете предвид неговия резултат като ориентир и да изясните всичко на практика, като проведете малко тестване. Ако имате това предвид, прогнозирането на бюджета за рекламна кампания в Yandex ще се превърне в полезен и ефективен инструмент.

Медийното планиране е изключително важен процес не само в рамките на милионни бюджети. Тази процедура е не по-малко важна за малките рекламодатели. Разбира се, офлайн е малко по-лесно да се предвидят бъдещи разходи за промоция. Тук е лесно да се разбере колко ще струва отпечатването на визитни картички, поставянето им на билборд или публикуването на материали в тематичната преса. Въпреки това, с правилния подход, можете да създадете медиен план и да изчислите бюджета в Yandex.Direct.

Ако вие, като мен, редовно работите с услуги за контекстна реклама, тогава несъмнено сте попаднали на инструмента на Yandex „Прогноза за бюджета“. Това нещо е много полезно, но трябва да знаете как да го използвате. Основната страница на услугата изглежда така.

Важни показатели

Например, за брандиращи кампании, необходимият параметър ще бъде прогнозата за броя на импресиите. Системата анализира данните, събрани от роботите на инструмента „Избор на думи“ през последните 28 дни. След това Yandex, въз основа на тази информация, прогнозира колко пъти определена ключова заявка ще бъде показана на целевата аудитория. Предсказателят изчислява преходите и CTR по много среден начин въз основа на обема трафик, избран по време на изчислението.

Що се отнася до отписаната цена на клик, този индикатор изобщо не е фиксиран. Както знаете, пласирането е на принципа на аукциона, така че приблизителна CPC се издава в момента, в който е направена предварителната прогноза. Не трябва да разчитате изцяло на произтичащите разходи за преход, тъй като те само помагат да се оцени бюджетът за Direct.

Инструмент за прогнозиране на бюджета

Като пример, който ще ни помогне да разберем днес как да изчислим бюджета за рекламна кампания в Yandex.Direct, нека вземем измисления магазин за стоки за новородени karapuzik.rf. Този онлайн магазин е отворен в Подолск и доставката на стоки се извършва в цяла Москва и Московска област. Сега можем да се обърнем към инструмента за бюджетна прогноза.

Първо, услугата предлага да изберете региона на показване. По подразбиране се използва целия свят, но трябва да изберем само желаните региони. Кликнете върху „Посочване“, след което с помощта на опцията „Бърз избор“ от дясната страна на прозореца, който се отваря, кликнете върху „Москва и регион“.

Следващият етап е изчислителните параметри. Първоначално системата дава прогноза в рубли за месеца. Резултатът е оптимален медиен план. Можете обаче да коригирате настройките си, за да прогнозирате за седмицата, годината или тримесечието, да промените валутата или да видите колко ще струва да работите само на мобилни устройства.

Третата стъпка са ключови фрази. Въз основа на този списък ще се показва реклама, той формира планирания бюджет за рекламната кампания в Direct.

Тъй като на етапа на предварителното изчисление няма реално стартиране на рекламна кампания, няма нужда да съставяте най-подробния списък от заявки, състоящ се от стотици или дори хиляди ключови думи. Екранната снимка по-горе показва, че наведнъж е възможно да се изчисли само такъв списък, който е съставен от максимум 4096 знака. Освен това тук е необходимо да се вземат предвид два важни нюанса:

• Не се препоръчва да ограничавате списъка си до малък брой високочестотни заявки. Точно така често възникват прогнози с планиран бюджет от десетки милиони;
• Не се препоръчва да премахнете отметката от квадратчето „автоматично коригиране на фрази с отрицателни ключови думи“. Факт е, че за системата няма разлика между високочестотния драйвер и всички заявки, вградени в него. Например, ако нашият магазин karapuzik.rf се популяризира с помощта на фразите „бебешки колички“ и „бебешки колички“, тогава „Бюджетна прогноза“ ще добави трафика и на двете фрази.

Всъщност това ще бъде грешка, тъй като втората заявка е инвестиция в първата, а именно в първата вече е отчетен броят на всички заявки, които се образуват от думите „бебе“ и „колички“. По този начин кръстосаната линия, за която говорихме, е изключително важен процес дори на етапа на планиране на бюджета.

За да изчислите възможно най-правилно рекламния бюджет на Yandex.Direct, трябва да обърнете специално внимание на избора на ключови фрази и тяхната предварителна обработка. Трябва да съберем списък, който ще съдържа заявки с висока и средна честота. След това ще трябва да ги смесите кръстосано, например по този начин.

Нека да разгледаме примера за прогнозиране на импресиите за ключовата фраза „бебешки колички“ преди кръстосано отрицателни ключови думи и след добавяне на необходимите отрицателни ключови думи към нея. Разликата е очевидна.

Така само на една ключова дума, ако изчислението е грешно, можем да сгрешим с около 23 909 импресии, а разликата в бюджета ще бъде над 70 процента!

Но как можете да направите бюджетна прогноза за Yandex.Direct, така че да съответства на реалността възможно най-близо? За да направите това, отваряме таблица в Excel и след това събираме там онези думи и фрази, които според нас представителите на целевата аудитория ще въвеждат най-често.

Препоръчително е всяка ключова дума да се въвежда в нейната таблица на нов ред, за да може бързо да се зареди и изчисли целият списък с думи в бъдеще. Не е необходимо да отделяте някои фрази от други със запетаи: системата ще може да направи това автоматично.

След това прехвърлете получения списък в „Бюджетна прогноза“ в полето „Избор на ключови фрази“. Като се има предвид това, инструментът за предложения е чудесен инструмент за създаване на по-подробен списък. Тук можете да се вдъхновите от необмислени идеи или веднага да добавите подходящи заявки към списъка:

Кликнете върху „Изчисли“ и вижте предварителна прогноза за трафика и бюджета със собствените си думи. Тук трябва да обърнем внимание на две допълнителни опции - бутоните „Прецизиране“ и „Избор“. Те се намират до всяка ключова фраза. Виждайки реалната честота на ключовите думи с помощта на бутона „Прецизиране“, можем или да ги изясним с допълнителни отрицателни ключови думи чрез бутона „Редактиране“,

или намерете по-подходящи и по-рядко срещани заявки с помощта на инструмента „Избор“.

В същото време винаги поставям в кавички всички фрази, чиято честота в оригиналната им форма е извън класациите, преди да изчисля бюджета за директна реклама. Сравнете сами: заявката „купете количка“ без кавички и с кавички.

И ако сравним първоначалния списък и бюджетната прогноза за него, без да вземем предвид географското насочване, кръстосано отрицателните ключови думи, неподходящите отрицателни ключови думи, специалните оператори, ще видим, че разликата в парите може да се различава около 2,5 пъти, а в броя на възможните импресии - дори повече от 4,5 пъти!

Но дори тази прогноза може да бъде значително подобрена и оптимизирана в действителност. Нека поговорим по-подробно за това как да изчислим бюджета за контекстна реклама по-добре, отколкото в прогнозата на Yandex.

Средна прогнозирана ставка

Целевата CPC за всяка ключова дума в повечето случаи е твърде висока. Факт е, че средната ставка, дадена от системата, се изчислява в момента, в който потребителят кликне върху бутона „Изчисли“. Показва средната стойност между онези рекламодатели, които са купили 100% от обема на трафика.

В действителност цената на един клик може да се различава между прогнозата и факта дори 5, а понякога и 7 пъти. Този показател в активна рекламна кампания ще бъде повлиян от много параметри, например:

• действителни статистики, натрупани в сметката;
• период на рекламната кампания;
• индикатори за качество на сметката;
• качество на ключовата дума и т.н.

Ето защо, ако възникне въпросът как да се изчисли бюджетът за контекстна реклама, най-добре е да отидете в Yandex.Direct, да създадете тестова кампания с текстови и графични реклами и след това да генерирате тестова група реклами с вашите ключови думи.

Този трик ще ви помогне да изчислите реален коефициент на намаление, за да разделите първоначалния си медиен план на числа, които са близки до реалността. Например, ако залогът във вашия акаунт се различава от прогнозата с 1,5 пъти, тогава ние ще разделим всички параметри, предложени от инструмента, на един път и половина.

Днес ще споделя инструкции стъпка по стъпка как да направите бюджетна прогноза в Yandex Direct с помощта на Direct Commander. Открих този метод от момчетата от блога ConvertMonster (за което им благодаря много), когато търсех начин да получа повече или по-малко адекватни очаквания от Direct.

Не забравяйте да посочите региона в прогнозата от Yandex.

Така че, ако сте направили всичко правилно, ще имате бюджетна прогноза от Yandex Direct на вашия компютър. Но тук се интересуваме само от прогнозирания CTR по позиция. Ето как изглежда при мен:

Както можете да видите, тук отидох твърде далеч и взех няколко ключови думи с много ниска честота. Не е необходимо да правите това за прогнозиране на бюджета.

Обърнете внимание на прогнозния бюджет - малко повече от 1 милион рубли за специално разположение и почти 50 000 рубли за гаранции. опасно! 🙂

Стъпка 2 - Вземете текущите оферти от търга

Сега нека вземем реалните оферти от директния търг, така че прогнозата за бюджета да не изглежда толкова заплашителна. За да направите това, ще трябва да създадете рекламна кампания, да я качите в акаунта си и едва след това да увеличите цената на клик с помощта на специален инструмент в Direct Commander.

За да създам бърза кампания, използвам специален файл с макроси - моят помощник при работа с контекстна реклама. благодаря за него Юрий Скачко.

Попълваме основните полета, които са достатъчни за зареждане и изпращаме кампанията към вашия акаунт. Правя това с Direct Commander:

Ние правим залози (всякакви), задаваме желания регион и го качваме във вашия акаунт. Сега идва забавната част.

За да получите текущи оферти от търга Yandex Direct, които са валидни в момента, изберете всички рекламни групи и щракнете върху бутона „Получаване на оферти, цени...“, както е на екранната снимка по-долу:

Днес ще разгледаме как, използвайки инструмента за прогнозиране на бюджета Yandex Direct, можем да предвидим разходите за контекстна реклама и да определим резултата, който ще получим от използването на самата система.

Така че, за да започнете, отидете на Начална страница на Yandex Directи щракнете върху големия бутон " Пуснете реклама» (трябва да сте влезли в Yandex предварително). В горната част има специална връзка “ Бюджетна прогноза«.

Кликнете върху него, след което се отваря нов инструмент " ". Искам веднага да кажа, че всички данни от този инструмент са само за информационни цели.

Те не говорят за точни цифри, но помагат да получите някаква бюджетна прогноза, върху която можете да се съсредоточите, когато планирате и създавате рекламни кампании.

Избор на регион за показване на контекстна реклама

И така, първо трябва да изберем региона, в който планираме да показваме. Натисни бутона " Посочете» (1) и как в инструмента за избор на ключови думи избираме географската област, от която се нуждаем.

Например, нека изберем Москва и Московска област. След това щракнете върху „ Добре» (щракнете върху снимката за уголемяване).

Виждаме, че вече сме започнали да показваме елемента „ Показване на региони» (2) . Моля, обърнете внимание, че вдясно има допълнителна връзка " Кои региони да изберете?» (3) . Ако се интересувате, тогава като кликнете върху него, можете да прочетете полезна информация за себе си.

Избор на ключови думи Yandex Direct

Сега стигаме до втората стъпка. Трябва да вмъкнете ключови фрази в Yandex Direct. Вече знаем как да избираме. Така че просто трябва да вмъкнете думите тук (4) от предварително изготвен списък.

По-добре е да вмъквате фрази като списък. Ако натиснете бутона до него Вдигни» (5) , ще се отвори нов изскачащ прозорец. В него можем да изберем необходимите ключови думи за контекстна реклама Yandex Direct.

Моля, обърнете внимание, че вдясно има допълнително поле " Съвети» (6) . В него системата Yandex Direct ни казва ключови думи, които по някаква причина не сме включили в нашия списък. Можем да ги добавим и тук.

За пример ще добавя няколко ключови думи. Ако искате да добавите абсолютно всички фрази от този прозорец, можете да направите това по-бързо с помощта на „ Всички пасват". Ако съветите не ви подхождат, можете да кликнете върху „ | Повече ▼» и вижте допълнителни опции за съвети.

По-долу можете да изчистите или пренаредите списъка. Ако сте вмъкнали думите под формата на изречение, тогава за най-голямо удобство ви препоръчвам да организирате списъка. Когато сме избрали ключовите думи, трябва да кликнете върху „ Изчисли«.

Бюджетна прогноза Yandex Direct онлайн

Сега изчислихме параметрите и се появи някаква онлайн бюджетна прогноза Yandex Direct. Сега ще обясня какво е тук и как. Да започнем с първата дума " ударна бормашина". При мен изглежда неактивен (леко потъмнял)и до него има въпросителен знак.

Възниква въпросът: " Защо тази дума се откроява толкова много?"Когато задържите курсора на мишката върху иконата, се появява подсказка: " Предвижда се фразата да има нисък CTR". Нека да разгледаме тази ниска честота на кликване вдясно.

Има колона " Позиция". Кликнете върху въпросителния знак и вижте разположението на рекламата на първо място в резултата от търсенето. Ако сте забравили, можете да погледнете този съвет от Yandex Direct.

И така, в колоната " Позиция" виждаме :

• специално настаняване
• 1 място
• гарантирани импресии

Ако сте забравили какво е това, препоръчвам ви да щракнете върху въпросителния знак в заглавката на таблицата, за да се покаже подсказка.

Малко вдясно от тези три позиции за ключовата дума са параметрите на бюджетната прогноза (снимката по-долу). Първо идва прогнозата за средната цена на клик. Тоест Yandex Direct ни дава бюджетна прогноза.

Конвенционална единица- това е 30 рубли. Тоест, за да го получим в рубли, трябва да умножим всяко число по 30.

В ключовата дума " ударна бормашина» Честотата на кликване на гарантираните импресии е 0,33. Тоест тя е най-малката (по-малко от 0,50). Ето защо нашият е затъмнен и показан в такъв неактивен стил.

Ако щракнете върху подсказката (въпросителен знак), тогава можете да видите, че YAN не препоръчва използването на тази ключова дума. Статистически подобна заявка ще събере много малко кликвания.

Нека вземем следното запитване. Например, " Перфоратор Bosch". Освен това е затъмнен, тъй като Yandex Direct не препоръчва използването на такава заявка в рекламна кампания. Тук честотата на кликване на първо място и гарантирани импресии е под 0,50%.

По принцип такава бюджетна прогноза на Yandex Direct може да се нарече вид медиен план. След като изберете ключови думи, ще можете да прецените на колко кликвания и бюджет трябва да разчитате, за да получите добри резултати от контекстната реклама.

Нека сега да разгледаме как работи безплатното изчисляване на бюджета Yandex Direct. Сега имаме всички данни. Сега трябва да получите специална таблица, която ще събира данни за разходите и бюджета на рекламата в Интернет.

Съответно можете да изберете „ " или " изберете входна позиция за гарантирани импресии«.

Когато изберете тези елементи, можете да видите, че бюджетната сума е преизчислена в долната част на отчета (8) . Ако щракна върху " “, тогава ще бъде почти 41 910 рубли на месец.

Ако щракнете върху " изберете позицията за влизане на 1-во място"ще бъде повече от 7000 рубли. А за гарантирани импресии ще бъде 3406 рубли. Това ще бъде нашата прогноза за бюджета на Yandex за месеца.

По-долу е допълнителна информация от YAN. Той казва, че действителният бюджет може да се различава и тук ние просто показваме статистика на Yandex Direct за тези кампании, които вече се изпълняват в системата за тези ключови думи.

Съответно с такъв отчет можем да направим следното. Например кликвам върху " Изберете входна позиция за специално настаняване". След това можете или да отпечатате този отчет, или да го експортирате в xls.

Нека експортираме в електронна таблица на Excel и да видим как ще изглежда всичко там (щракнете за уголемяване).

Така че да видим. Тук има медиен план, който съдържа информация:

• времето и регионите на кампанията
• предложени фрази със специални позиции за поставяне
• импресии на месец
• брой преходи (за всяка ключова дума виждаме приблизителния брой кликвания)
• прогноза за честотата на кликване
• прогноза за средна цена на клик
• общ бюджет

Не само това, в горната част можем да избираме различни позиции за всички ключови думи едновременно. По този начин все още можем да изберем нашата собствена индивидуална позиция за всяка заявка.

Да кажем, че искам да се показвам навсякъде с гарантирани импресии (кликнете върху „изберете входна позиция за гарантирани импресии“).

В същото време виждам, че по искане „ купете перфоратор» специално настаняване (10) струва по-малко от гарантираните импресии (9) . Така че трябва да избера горния елемент (10) .

Съответно този метод може да се направи и за други ключови фрази. Можете да изберете печеливша рекламна площ за всяка ключова дума.

И така, направихме безплатна онлайн бюджетна прогноза за Yandex Direct, която прогнозира броя на кликванията и разходите за рекламна кампания за един месец по ключови думи и региони.

Това изчисление е приблизително, но ви позволява да се ориентирате в цената на рекламните кампании, цената на клик и други подобни.

У дома » Как да печелите » Какъв е бюджетът на рекламна кампания в Yandexdirect и как да го изчислите. Колко: минимален бюджет за Yandex.Direct Как да удвоите рекламния си бюджет в Yandex Direct