Психологията на цвета в печатната реклама и книгите. Цветова и тонална наситеност на комплекта шрифтове

Свързва се с маркови продукти и е един от основни средствафирмени комуникации с потребителите.

Според последните изследвания на психолозите, правилно подбраният шрифт създава настроението на човек, докато чете текст. Всъщност една и съща дума, набрана с различни шрифтове, ще се възприема напълно различно. Освен това е необходимо да запомните целевата аудитория, за която се създава рекламното съобщение.

Например, бизнес партньорите едва ли ще оценят лек, игрив шрифт, а децата няма да бъдат възхитени от строги, ясни букви.

Влиянието на шрифта върху емоционалното възприемане на марката от потребителя

Психолозите разграничават следните няколко вида шрифтове въз основа на влиянието им върху настроението на потребителите.

Прави удължени шрифтове

Те предават бизнес настроение и са почти универсални шрифтове. Трябва обаче да се има предвид, че правият шрифт ще бъде неподходящ за немасови и оригинални продукти, които трябва да се разграничат от конкурентите. Тук може да изглежда скучно и безлично, ако не го победите с необичайна цветова схема.

Строги квадратни шрифтове

Използва се главно в рекламния дизайн на индустриални продукти, технологии и социална реклама. Лекотата и простотата са неподходящи тук; тези шрифтове са предназначени да предупреждават човек за сериозността на предоставената информация. Те създават впечатление за значимост и авторитет, поради което са предназначени да привличат бизнес партньори и инвеститори.

Заоблени шрифтове

Предава усещане за комфорт и уют. Докато квадратните шрифтове изглеждат груби, заоблените шрифтове се възприемат положително като добро отношение на марката към потребителите.

Наклонени шрифтове с винетки

Най-често се използва за реклама на продукти, които имат целевата аудиториямомичета и жени. Наклонените шрифтове предизвикват усещане за лекота и красота. Така се рекламират салони за красота, магазини за дрехи и козметика. Курсивът прави информацията по-лесна за разбиране и изглежда по-малко важна. Затова бележките и авторските отклонения са посочени в курсив.

Ръкописни шрифтове

Не е подходящ за външна рекламасъщото като курсивните шрифтове - те са трудни за четене, ако размерът на буквата е голям. В същото време те са чудесни за подчертаване на ексклузивността на продукт или услуга. Ръкописните шрифтове се използват при рекламиране на адвокатски кантори и консултантски услуги, медицинска практика, за писане на покани, при провеждане на политически PR кампании. Те създават усещане за доверие и правят информацията по-достоверна.

Стилизирани декоративни шрифтове

Шрифтове, които приличат на графити или готически надписи, трябва да се използват само там, където ще носят съответното семантично натоварване. Например, напълно неуместно е да се използва готически шрифт за реклама на фризьорски салон или детски магазин. В същото време ще изглежда добре на табелата на тематичен бар.

Най-популярните шрифтове

1. Serif: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Асоциации: традиционни, сложни, практични, официални.

2. Sans serif: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Асоциации: модерно, изчистено, геометрично, универсално.

3. Ръкописно: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Асоциации: елегантен, класически, изтънчен, стилен.

4. Барове: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake. Асоциации: модерен, модерен, приятелски настроен, солиден.

Разликата между възприемането на шрифт със и без серифи

Серифните шрифтове са по-лесни за четене печатни произведения. Серифите увеличават контраста между буквите и ги правят отличителни. Това улеснява мозъка ни да разпознае буквата. Когато чете шрифт sans serif, мозъкът прекарва повече време в разпознаване на буквата, тъй като нейната форма не е толкова отличителна.

Безсерифните шрифтове се използват най-добре за интернет. Освен това шрифтът sans serif изглежда добре във външната реклама, тъй като не губи свойствата си при увеличаване. Често се използва за привличане на внимание. Безсерифният шрифт изглежда добре в малък размер, но за основния текст е по-добре да използвате серифи - това не причинява бързо умора.

40% от заглавията на онлайн публикациите са написани със серифни шрифтове. 66% от уебсайтовете използват безсерифен шрифт за основен текст.

Има мнение, че пример за добре подбран шрифт е шрифт, на който читателят не обръща внимание.

Възприемане на шрифт като част от лого

Само 6% от международните марки използват снимка като лого. 56% използват комбинация от текст и изображение, а останалите 37% от марките имат надписи като лого. По този начин по-голямата част от компаниите използват текст, когато създават лого. Значението на шрифта не може да бъде пренебрегнато и е необходимо да се отдели достатъчно време за създаване на лого с шрифт, който най-добре ще комуникира философията на марката на човек.

Лого, където текстът е поставен в квадрат или кръг, се свързва с увереност, докато елипса се свързва с креативност. Обърнатият триъгълник изглежда като призив за действие, а диагоналното разположение на текста се свързва със скорост и бързина.

Най-добрият шрифт за възприятие

63% от шрифтовете, използвани в фирмените лога, са sans serif. Най-популярният сред тях е Helvetica. Този шрифт се използва в 21% от лога. Сред тях са такива големи компании като Saint Laurent, Comme des Garsons, HBA, colette.

Helvetica се счита за най-добрия шрифт за възприятие. Ние също го „изпробвахме“ на нашето лого.

1. За външна реклама са подходящи удебелени големи шрифтове, които са лесни за четене и контрастират с фона. Ако рекламата ще се чете от разстояние 5 метра, тогава буквите трябва да са с височина минимум 5 см.
2. Не трябва да използвате повече от три различни шрифта в едно рекламно съобщение. Читателят може да почувства, че идеите са фрагментирани и ще има проблеми с разбирането на материала.
3. За общата целева аудитория идеалният размер на шрифта е 11-12 точки. Ако целевата аудитория е над 60 години, размерът на шрифта от 18 пункта или по-голям ще бъде по-подходящ за тях. За рекламно заглавие е по-добре да използвате размер на шрифта от 14 до 30.
4. Текстът на рекламното послание, набран с главни букви, е труден за възприемане, т.к чете буква по буква. Богато украсеният шрифт на цветен фон също е труден за четене.
5. Важна роля играе фактът, че човек не чете отделни букви, а групи от букви или цялата дума. Ето защо серифните шрифтове се четат по-лесно в печатни рекламни материали - буквите изглеждат по-отделно.
6. Различните дължини на реда могат да направят четенето по-бързо или по-бавно. Необходимо е да се обърне внимание не само на вида на шрифта, но и на разстоянието между букви, редове и др.

Психологията на един шрифт определя точно какъв ефект ще има даден шрифт върху потребителя. Типографията или шрифтовете са много важен компонент, чието пренебрегване води до по-малко качество на уеб дизайна. Много дизайнери се фокусират върху красотата и артистичната привлекателност на дизайна, цветови комбинациии практическо значение, но малцина се отнасят към шрифтовете със същата щателност. Те просто не разбират, че слушалките са тези, които предават съобщението на потребителя.

Шрифтът е един от елементите, които трябва да се вземат много сериозно. Шрифтовете осигуряват четливост и предават основния смисъл. Психологията на шрифта играе ролята на гръбнака в ефективността на уеб дизайна. Всеки дизайнер знае, че цветовете влияят на настроението, емоциите и чувствата на хората. Шрифтовете в този смисъл дават същия ефект като цветовете.

Има хиляди шрифтове, достъпни за уеб разработчиците и дизайнерите. Изборът на техния стил може да изглежда като произволно решение, но познаването на психологията на шрифтовете ще направи избора ви съзнателен. Има два основни типа шрифтове:

1. Serif: шрифтове с къси черти в долната и горната част на буквите.
2. Sans serif: шрифтове без щрихи.

И двата вида шрифтове имат различен ефект върху потребителите. Изучаването на графиката включва психологията на шрифта. В тази статия ще научите за психологическото въздействие на шрифтовете и принципите за избор на шрифт. Определен шрифт носи определено значение и играе важна роля за функционалността на дизайна: например, ако създавате уебсайт за класически, традиционен бизнес, трябва да изберете серифен шрифт; ако искате да подчертаете модерността и уникалността на вашия бизнес, изберете sans serif шрифт.

Психология на шрифта

Превод – Дежурна стая

Много психолози и графолози твърдят, че с помощта на правилния подбор на шрифтове можете да предадете настроението и да зададете общото настроение, когато четете текста. Ако вземем предвид, че формите (геометрични) имат определен психологически и емоционален ефект върху човек, тогава такова твърдение не е лишено от основание. Както знаете, различните шрифтове имат различни изписвания, размери и кернинг. Съответно дума, въведена с един шрифт, ще се различава значително по ФОРМА от същата дума, въведена с различен шрифт. В крайна сметка има такъв тип лога като шрифтови лога.

Човешкото око не възприема отделни букви, а групи от букви или думи. Това свойство на окото, да улавя групи от букви, тяхната форма, както и определена дължина на редовете, е фактор, който ускорява или забавя четенето. Ето защо е също толкова важно да изберете правилния размер на шрифта, разстоянието между буквите, редовете, дължината на редовете и разположението на текста върху страница или лист печатен материал. Според утвърденото мнение на много експерти, строгите, ясни шрифтове с „машинни“, „технически“ качества са по-привлекателни за мъжете, докато любимите на жените са по-закръглените и извити шрифтове с ясно изразени „опашки“.

Освен стила, от голямо значение са размерът на шрифта, дължината на реда, началната част, свободното пространство и дори хартията.

Sans-serif шрифтове.Те имат малък емоционален заряд и се свързват с практичност и здрав разум. Те имат модерно, общо усещане и са надежден избор за тези, които жадуват за хармония и не се занимават с изразяване чрез типография. Arial най-често се избира за лична кореспонденция.

Serif шрифтове.По-малко сексуално дефинирани, защото съчетават мъжки авторитаризъм с органичен, хуманистичен стил, който е по-привлекателен за жените.

Прави и ъглови шрифтове.Свързва се с непреклонност, жестокост; характеризират се със студенина, безличност и механичност. В психоаналитични термини те се определят с изрази като „емоционално потиснати“ или „силни в ретроспекция“.

Шрифтове.Големи, кръгли "О" и "опашки" се възприемат като приятелски и "човешки", може би защото дизайнът им имитира изображението на човешко лице.

Декоративни шрифтове.Най-често те се използват за подчертаване на новост, яркост и индивидуалност. Но е по-добре никога да не ги използвате като основен текст, те не само са нечетливи, но и ефектът изчезва. Често декоративните шрифтове се използват в лога и за създаване на вътрешно настроение на уеб страница (например страници с древноруска тема използват старославянски шрифтове и др.). Изборът на необичаен шрифт може да се определи само от оригиналността на текстовете, в които се използва такъв шрифт.

Шрифтове в ръкописен стил.Това е опит да се предаде приятелско отношение и близки отношения. По едно време тези шрифтове бяха използвани от банки, които искаха да избегнат усещането, че са „официални“, като имитираха „личен подпис“ в буквите. Чрез използването на ръкописни стилове големите корпорации се стремят да изглеждат по-дружелюбни, „по-близо до хората“.

Писмо. Основният източник, който ни позволява да споделяме знания. От древни религиозни текстове и исторически книги до статуси на нашите приятели във Facebook. Това е невероятна среда, която ни позволява да предаваме емоции, да споделяме мисли и да разказваме истории.

Писалката по-силна ли е от меча?

Разбира се, за съжаление текстът има своите недостатъци. Това е статична среда. Често забравяме, че всичко, което някога сме чели, е просто различна подредба на същите 33 знака, разделени с препинателни знаци.

IN съвременна култура, за разлика от думите, изображенията и видеото изглежда са в състояние да предадат действието много по-сбито. Просто погледнете нарастващата популярност на платформите за споделяне на снимки и видео като Instagram и Snapchat, които се превърнаха в много по-практичен начин за споделяне на елементи от ежедневието ви. Значителният спад на взаимодействията в Twitter само подчертава тази реторика.

Изображенията и видеоклиповете обаче никога не могат да заменят текста - попитайте всеки читател какво мисли за телевизионните адаптации на любимите си книги. Писменият текст винаги ще бъде търсен като източник за предаване на информация.

Текстът е навсякъде и е важен компонент при оформянето на потребителското изживяване. Искаме да поддържаме читателите ангажирани и да направим изживяването им възможно най-свободно. Също така искаме да предадем елементи на емоция, които, за разлика от изображенията и видеоклиповете, може да липсват в текста.

За да коригирате тази ситуация, има определени техники, които можете да приложите, за да опростите изживяването на вашите читатели. Независимо дали става въпрос за аннотация на книга, информация за продукта на уеб страница, блог или цял роман, ние искаме да сме сигурни, че читателите си водят бележки, виждат важна информация и остават фокусирани върху текста.

1. Изберете правилния шрифт

Личност

Графологията съществува повече от двеста години. Нейните обучаващи се опитват да преценят личността на човека по неговия почерк и дори да идентифицират неврологични проблеми. Въпреки това, тъй като концепцията за ръкописен текст изчезна от употреба поради разпространението на цифрово въвеждане, тези експерти, в търсене на улики за нашите личности, преминаха към проучване какви шрифтове използваме в имейлите.

През 2001 г. Lexmark помоли доктора по психология Арик Сигман да проучи как шрифтът влияе на мнението на читателите за автора. В своята статия „Психологията на шрифтовете“ Сигман говори за това как определени шрифтове могат да съответстват на определени личностни черти.

Определени шрифтове са подходящи за определени ситуации. Например, когато пишем кандидатура за работа в консервативна компания, използваме Times, а в случай на по-модерни - Verdana. Тази полезна инфографика предлага списък с шрифтове, впечатлението, което правят на читателя, и ситуациите, в които са най-подходящи.

Размерът има значение

Размерът на шрифта също е важен фактор. Това, разбира се, е очевидно, но ние използваме по-големи шрифтове за важни текстови елементи, като заглавия, и по-малки шрифтове за основния текст, за да спестим място. Това е традиция, която е запазена от времето на печатните издания.

Чрез разграничаване на размера на шрифта можем да насочим вниманието на читателя към най-важните части от текста. Word Maps се възползва от това, като подчертава често използвани думи в анализирания текст с по-голям шрифт.

2. Използвайте правилния цвят

Цветът е може би най-мощният психологически инструмент в арсенала на уеб дизайнера. Светкавица от подходящ спектър светлина може незабавно да уведоми посетителя какво ще доведе до действието му.

Избор

Основната функция на цвета в текста е да подчертава и подчертава, като помага на очите да различават различните елементи и да привличат вниманието. В исторически план е имало два инструмента в арсенала на писателя: курсив и удебелен шрифт. Преди възхода на дигиталната ера цветът беше на първо място, използван на корици и, ако сте имали голям късмет, в илюстрации.

В мрежата обаче цветът не е проблем. Можем да лудуваме колкото си искаме, но това не е желателно. Първото правило при използването на цвят е да се уверите, че не компрометира четливостта. Ето защо доминира използването на класическата черно-бяла комбинация. Около него, за да манипулираме вниманието, можем да използваме всеки цвят. Принципите на плоския дизайн се възползват от това, като използват цвят за създаване на разлики между елементите.

За привличане на внимание

Дори на тази страница можете да видите, че отделните елементи от артикула са оцветени по различен начин. Това не само прави CTA да се откроява, но и привлича вниманието ви към черно-бялата простота на основното копие.

Това също работи добре за описания на продукти, където важни думи могат да бъдат подчертани, като по този начин привличат вниманието на читателя към тях. Посетителите обикновено не четат цялата страница, така че е важно да привлечете вниманието им към важни елементи от текста.

Подсъзнателни мисли

Цветът също носи със себе си голям бройкултурни асоциации. В западния свят зеленото се свързва с успех, а червеното с провал. Добрите и лошите. Върви или спри. Тези цветове създават подсъзнателни реакции, които помагат да се внесе допълнително значение в текста. Добавянето на червена линия към състояние на грешка помага на читателя да идентифицира отрицателната му стойност, точно както зеленият цвят след транзакция показва успешна транзакция.

Четивност

В допълнение към акцентирането, цветът може да се използва и по други начини. BeeLine Reader е гениално решение, което твърди, че използването му може да увеличи скоростта на четене с 30%.

Два ключа към типографията: четливост - колко различими са буквите, думите и фразите - и четливост - колко лесно е за мозъка да ги преобразува в съгласувано съобщение. Преглеждайки бързо текста, можем да се объркаме. Някога трябвало ли е да прочетете един и същи ред два пъти? Тренираме очите си да възприемат редове и редове текст, но това обаче не минава без последствия и очите могат да се уморят.

BeeLine добавя цветен градиент към текста, което улеснява преминаването от ред на ред, помага на очите да следват даден път и в резултат на това увеличава скоростта на четене.

3. Използвайте правилно форматиране

Четивност

И накрая, форматът на вашия текст има голямо влияние върху неговата четливост. Спомнете си вестниците, с техните огромно количествотесни колони. Това е резултат от много години изследвания и подобрения. По думите на доктор Боб Бейли (UI Design Newsletter – ноември 2002 г.):

„Едно от най-добрите проучвания е направено от Тинкър и Патерсън през 1929 г. Използвайки 10-точков черен шрифт върху бяла хартия, те установиха, че линия с дължина между 75 mm и 90 mm дава най-много висока скоростчетене."

В мрежата, като се вземе предвид разстоянието, на което се намира читателят от екрана, дължината на редовете не трябва да е толкова компактна и може да бъде 10-13 cm. Все пак трябва да сте сигурни, че читателят не трябва да преглежда твърде много.

Бяло пространство

Бялото пространство е от голямо значение за подобряване на възприемането на част от текста. Оставете вашето съдържание да диша; Внимавайте за разстоянието между редовете и буквите и вашият текст ще бъде по-лесен за разбиране от потребителя.

Airows не само използва бяло пространство за разделяне на функциите, но и отрицателното пространство около изображенията позволява текстът да бъде поставен във всяко изображение без риск от претоварване на страницата. Обемът на текста също е сведен до минимум, а контрастиращият бял цвят гарантира, че всяко заглавие се откроява.

Заключение

За да обобщим, опитайте се да запомните следното:

• Уверете се, че вашият текст е подходящ за ситуацията, в която е представен
• Размерът има значение - логичното оразмеряване поставя акцент там, където е необходимо
• Използвайте шрифт, който отразява разговора, който искате да проведете
• Цветът е от изключително значение при предаването на подсъзнателни съобщения на вашия читател
• Освен това цветът може да се използва за привличане на вниманието към определени части от текста.
• Текстът е безполезен, ако не се чете - помогнете на вашия читател, като използвате логическо форматиране

Превод на статията от Робин Колинге

Когато изготвяте плакат, брошура или друга печатна реклама, е много важно да помислите внимателно за цвета.

За съжаление изборът на цвят все още се третира като нещо второстепенно, предпочитано научен подходвашите лични мнения.

От научна гледна точка

Според резултатите, получени в хода на многобройни психологически експерименти, учените стигнаха до заключението, че цветът по определен начин влияе върху възприятието на човек за телесното тегло, стайната температура и оценката на разстоянието до обекта. По този начин червените, жълтите, оранжевите цветове визуално приближават обекта, увеличават обема му и, така да се каже, го „затоплят“. Светло синьо, синьо, виолетово, черно - визуално отдалечете обекта, направете го по-малък и го „охладете“. Ето защо, когато избирате конкретен цвят за реклама на продукт, трябва да го оцените по отношение на тези параметри.

Възприемането на цвета зависи от емоционалното състояние на човека. Точно затова човек може да бъде привлечен от едни цветове, безразличен към други и непоносимост към други. Възприемането на цвета при хората се определя главно от два фактора, които не подлежат на произволна промяна: нощ и ден, светлина и тъмнина. Нощ означава условията, когато активна работаспира. Денят изисква активни действия, затова тъмно синьото се свързва с нощния мир, а жълтото със слънчев ден и неговите грижи. Червеният цвят напомня за кръв, пламък и подобни ситуации, които изискват висока мобилизация и активност. Отношението към цвета винаги е било и си остава емоционално. Цветът не само предизвиква правилната реакция на човек в зависимост от неговото емоционално състояние, но и оформя емоциите му по определен начин.

Семантика на цвета

Червено – внушава решителност и може да накара човек да има силно желание да направи едно или друго нещо.

действайте, полагайте енергични усилия и купувайте това, което се рекламира. Този цвят, като никой друг, е в състояние бързо да привлече вниманието и да фиксира погледа си. Семантиката на червеното е внимание, не подминавайте, действайте в името на действието: смело, необмислено, отдайте се на първите си чувства. Червеният цвят има и известен сексуален заряд. Това е особено необходимо, за да се вземат предвид онези, които рекламират продукти, предназначени за мъже, за които червеното винаги е било символичен цвят. Въпреки това, не надценявайте този цвят: той е добър в умерени количества. Така подчертан в червено малък детайл от реклама/каталог ще бъде уместен и веднага ще привлече вниманието, докато прекомерното му използване може да направи потребителя агресивен и дори раздразнен от темата на рекламата. Освен това червеното е един от трите основни цвята, които са били използвани от древни времена за подчертаване на текст (напр. червена линия, подчертаване начални буквии инициали).

Портокал – помага за предизвикване на прилив на жизненост и дава оптимистичен тон. Древните са го смятали за цвят на здравето и творчеството. Този цвят е най-подходящ за рекламиране на лекарства, детски продукти, както и здравни и образователни услуги. Портокалът добавя активност, но в същото време дава усещане за вътрешен баланс и духовна хармония.

Жълто – насърчава комуникационните умения. Това е цветът на откритостта и общителността. Помага за балансиране на избягалите емоции, намиране на вътрешен мир и успокояване на емоционалното безпокойство. Жълтото е способно да „дари“ обект с интелигентност, следователно, например, рекламата на високотехнологични стоки е най-добре да се прави в жълто. Този цвят ще бъде успешен при рекламиране на детски продукти, услуги на туристически компании, както и рекламни и PR агенции.

Зелено - омекотява всичко, облекчава тежестта на емоциите. Този цвят има лечебен, релаксиращ ефект. Ще бъде подходящ и ефективен при рекламиране на лекарства, системи за пречистване на вода, стоматологични клиники и аптеки, ветеринарни болници, здравни центрове и центрове за опазване на околната среда.

Розовото е отличен помощник в областта на личните отношения: засилва чувствата, прави ни по-внимателни, привързани и чувствителни. Обхватът на използване на този цвят може да бъде най-широк: от рекламни парфюми, продукти за жени и деца до услуги брачни агенциии семейни центрове.

Синьото също се настройва към областта на чувствата, но по-възвишено, по-платонично, отколкото светско. Това е цветът на приятелската привързаност, родството на душите. Синьото е цветът на мира и универсалната хармония. Позволява да се усети невидима връзка с Вселената и е в състояние да придаде на темата цялостен облик, а на проблема/казуса – глобалност и благоприятен изход.

Синьо - помага да се концентрирате върху най-необходимото: не се губете в дреболии, не се изхвърляйте. Син детайл в каталог или рекламна брошура веднага ще привлече вниманието и, за разлика от червеното, никога няма да предизвика негативни емоции.

Лилавото е цветът на вътрешната концентрация. Този цвят насърчава вътрешното задълбочаване: ще ви помогне да се абстрахирате от всичко ненужно в момента и да се концентрирате върху основния проблем. Лилавото стимулира добре мозъка и насърчава творческото решаване на проблеми. Неслучайно лилавото е толкова обичано от креативните хора. Използва се за рекламиране на продукт (услуга), предлаган на потребители от творчески професии, както и в случаите, когато ние говорим заза предмети на изкуството или е необходимо да се подчертае изтънчеността на продавания продукт (услуга) или дадено печатно произведение.

Черното е цветът на самопотапянето: помага ви да се изолирате от всичко, да се изолирате и да се концентрирате върху решаването на проблем. Този цвят може да предизвика меланхолия и униние. В черно идва усещане за самота и изолация от външния свят.

Бялото е цветът на пълната откритост, готовността за възприемане на света в цялото му разнообразие. Този цвят е добър, защото не причинява неприятни усещания. Заслужава да се отбележи само, че моно-употребата от този цвятв печатната реклама може да създаде неутрален ефект, когато потребителят на реклама е просто информиран за информация за продукта, без да се поставят акценти или приоритети.

При разработването е необходимо да се вземат предвид националните и културни особености рекламна кампанияв една или друга държава. В Америка червеното се свързва с любовта, жълтото с просперитета, зеленото с надеждата, синьото с лоялността, бялото представлява чистота, спокойствие, мир, а черното е символ на сложност и спешност. В Австрия най-популярният цвят е зеленото, в България – тъмнозеленото и кафявото, в Пакистан –

изумрудено зелено, а в Холандия - оранжево и синьо. Като цяло, колкото по-близо до Изтока, толкова по-голямо значение се придава на символиката на цвета. Така в Китай червеното означава доброта и смелост, черното означава честност, а бялото, за разлика от символа на чистота и святост, общоприет от европейците, се свързва с подлост и измама. В Русия любимият цвят винаги е бил червеният, който от незапомнени времена се свързва с богатство и любов. Цветовете на руското знаме са червено, бяло (символ на чистота и духовно усъвършенстване) и синьо (доблест и чест).

По този начин, избирайки конкретен цвят, можете да контролирате отношението на потребителя към рекламата, а чрез създаване на необходимата цветова среда можете да предизвикате необходимите емоции у потребителя на реклама. При правейки правилния избор– благоприятно възприемане и желание за закупуване на рекламирания продукт.

Цвят на шрифта

Тоналната наситеност на шрифта (шрифт), определена от дебелината на щрихите и плътността на буквения модел, ни позволява да говорим за една или друга от неговата тоналност в комплекта. Колкото по-широка е дебелината на щриха на буквите, толкова по-плътен изглежда комплектът и толкова по-висока е неговата тоналност. Това е свързано и с неговата стилистика: ако трябва да постигнете ефекта на елегантност, използвайте шрифт с по-тънки щрихи и по-малко тонална наситеност и обратно. Тоналността на набора също се увеличава, когато се използват удебелени стилове на същия шрифт. Използването на цвят в комплекта датира от хиляди години. Древните египетски свитъци са използвали цвят, за да подчертаят части от текста. В това си качество той преминава към гърците и римляните. На латински "рубрика" (от думата "ruber" - червено) означава "нов отдел", разделяне на текста. С червено бяха изписани значимите, най-важните думи, както и датите. Маркираните в червено насърчават активното активиране на зрителната памет и се усвояват по-добре (ако се сервират в малки количества).

През Средновековието ръкописните книги също са били писани с различни по цвят шрифтове. Цветът подчертава значението на думите и фразите и отбелязва началото на главите. Много от тези техники са пренесени в първата печатна книга. Там също важен текстсе откроява с по-голям размер на шрифта и червен цвят. IN Западна Европабеше приет набор, който представлява правоъгълник с шрифт с еднаква цветова наситеност. Дори подчертаването, например курсив, не трябва да нарушава цялостния цвят на лентата за набор. Славянската книга е отпечатана в 2 цвята, тъй като според предназначението си „червените редове“ са най-важни, четат се първи и изискват повишен глас. С течение на времето се случи обратното: това, което не беше прочетено на глас, беше отпечатано в червено.

Франциск Скарина, пионер в беларуския печатар, използва червено мастило за текстове с радостно съдържание. В руската книга първите букви от думите бяха подчертани в червено, червените букви ограждаха страниците.

През 19 век навсякъде започва да преобладава единна лента за набор. Ограниченото използване на цвят в печатните произведения се дължи на високата цена на боите и технически трудности. В днешно време няма такива пречки и използването на цвят в набор от шрифтове е ограничено само от вкуса на дизайнера и необходимостта да се мисли за четливостта.

Прекомерното разнообразие на декора уморява окото и дразни зрителя. В тези публикации, където има малко текст, където той се състои предимно от фрази и малки текстове (в рекламни плакати, опаковки), е допустимо да се използват ярки и различни цветове на шрифта. В този случай спомагателният текст, който по правило носи важна информация за потребителя (адреси на фирми, информация за състава на продукта и т.н.), се набира предимно тъмен, ако е на светъл фон, или бял, ако на тъмен фон, също за целите на четливостта. В книга, списание, брошура, годишен отчет, спомагателна информация за корпоративен (корпоративен) стил се използва плътен набор от черни или (понякога) тъмно сини или кафяви шрифтове.

Самият цвят носи определен информационен товар (помнете урока по темата „цвят“ от 1-ви семестър). Тези свойства на цвета трябва да се вземат предвид при работа с комплекта. „Крещящите“ надписи, най-важните места в текста, са маркирани в червено. Не се използва в пълен комплект поради бърза зрителна умора. Жълтият комплект се чете само на много тъмен фон и не е подходящ за теми със строго, уважително съдържание, тъй като... в европейското съзнание се свързва с нещо шокиращо и недостоверно. Зеленият цвят се използва в специфични теми: козметика, природа, екология и като цяло рядко се използва в комплекта, с изключение на цветни развлекателни списания (pulp fiction), където цветът обикновено се използва, като правило, необмислено. Тъмно синьото, цветът на спокойствието и увереността, се използва доста широко в рекламата, продуктите на списанията и корпоративната идентичност. Същото може да се каже и за тъмно кафявото. Лилавото е много специфично. Неговите теми: парфюми и козметика, театър, мода, модерна музика, той също се свързва в съзнанието ни с ранния „модерен” стил. 20-ти век

Комплектът книги е най-консервативен. Книгата е базирана на вековни традиции и отлична четивност на текста. Затова доминиращият цвят в комплекта книги е черният. Изключение може да бъде за книгите за изкуство, където малки пасажи от текст, заглавия и подкрепяща информация могат да използват различни цветове, но с повече внимание и деликатност, отколкото в други публикации.

В медиите в корпоративен стил (визитни картички, бланки, пликове, папки, апликации върху сувенирни продукти) в малки части от комплекта шрифтове обикновено се използва черно или един от корпоративните цветове на организацията. Като цяло е необходимо да се помни, че цветът е прецизен инструмент в ръцете на дизайнера, доказателство за неговия добър или лош вкус. Необходимо е да използвате цвят с известна предпазливост, тъй като информацията трябва да бъде представена във форма, която е лесна за разбиране, без да уморява окото или да предизвиква дразнене.

Нюанса сиво

Във всяко печатно произведение много букви, разположени в ред, представляват ритмична сива линия, много редове една под друга представляват сива равнина. В зависимост от размера на шрифта, дизайна му, дали е нормален шрифт или курсив, удебелен или удебелен, в зависимост от разстоянието между редовете се получава различен ефект сиво, от най-деликатното светло сиво през средно сиво до наситено тъмно сиво чак до наситено черно.

Ако добавите повече различни структури от букви и шрифтове, линии, цифри и линии, тогава броят на различните степени на сивия тон ще се увеличи многократно. Необходимо е да използвате разумно този арсенал от инструменти, за да комбинирате нюанси на сивото по размер и форма. До известна степен градациите на сивия тон са музикалните тонове на печата, които трябва да бъдат комбинирани в печатна мелодия.

Цветовите усещания, които засягат очите ни, също могат да бъдат сведени до светлотеницата. Очите ни виждат близо и далеч в нюанси на сивото. Силните контрасти на светло и тъмно подсказват близкото, меките преходи подсказват далечното, а комбинациите от нюанси на сивото тогава се възприемат като интересни, завършени и хармонични, когато се доближат до възможностите на картината.

Това важи за всички видове печатни работи. Но дори и тук е необходимо да се прави разлика между поръчки, където четливостта на даден текст е по-важна, и рекламни поръчки, където на първо място обръщат внимание на развлеченията.

У дома » Полезен » Психологията на цвета в печатната реклама и книгите. Цветова и тонална наситеност на комплекта шрифтове