© ima-consulting.ru. Vartan Sarkisov presenta el logo para las elecciones de diputados de la Duma Estatal

La agencia de relaciones públicas IMA-consulting, que en 2012 desarrolló la estructura de la administración de la Región de Tomsk para el nuevo gobernador Sergei Zhvachkin, ha sido el centro de atención de los medios federales. La escandalosa publicación sobre la empresa fue publicada en su sitio web por la oficina de análisis político The KremlNews.

La mueca del mercado de relaciones públicas ruso: algunos jugadores importantes luchan por los clientes, mientras que otros descansan tranquilamente en cumplir las órdenes del gobierno. No hace mucho tiempo, una de las publicaciones en línea populares complació a los lectores con una historia sobre cómo los funcionarios de Moscú abordan "creativamente" el asunto del fortalecimiento de las relaciones interétnicas.

En resumen, fue así. En septiembre de 2012, el departamento de cooperación interregional, política nacional y relaciones con organizaciones religiosas decidió urgentemente (antes de fin de año) gastar alrededor de 10 millones de rublos en la amistad de los pueblos. La agencia de relaciones públicas IMA-Consulting, que ganó el concurso, expresó su disposición a utilizar este dinero para aumentar la tolerancia entre los aficionados al fútbol. Como resultado, nació la campaña "Football Brotherhood", que, a juzgar por las reseñas en Internet, consistió en una misteriosa marcha de personas con bufandas de fanáticos durante un descanso en el partido Torpedo-Neftekhimik.

Como comprenderá, ambos equipos son extremadamente populares, por lo que el evento resultó ser el más poderoso, especialmente considerando que todo sucedió a las 2 p. m. y el lunes ... Los periódicos y los canales de televisión contaron sobre la acción, que terminó la historia. de la Hermandad del Fútbol. Las relaciones interétnicas no se vieron afectadas.

Pero para apreciar verdaderamente esta historia en el género de "cuentos de aserrado ingenioso", vale la pena escribir el nombre de la compañía en el buscador. Porque para "IMA-consulting" "Football Brotherhood" no es solo una acción fallida, sino, por así decirlo, un toque al retrato. Otra confirmación de una merecida reputación "profesional".

Consultoría "desde Vartan"

La agencia IMA-Consulting ha estado trabajando en el mercado de servicios de relaciones públicas durante mucho tiempo, pero su "mejor momento" llegó, quizás, a fines del año pasado, en medio de las elecciones a la Duma del Estado. Tanto la agencia como su CEO, Vartan Sarkisov, han dejado su huella en el campo de los medios federales en su totalidad. Luego, el Comité Electoral de la Ciudad de Moscú lanzó una serie de carteles de propaganda, dedicado al dia votación. Y de inmediato apareció publicidad exterior"Rusia Unida", hecho en el mismo estilo que el Comité Ejecutivo Central. La oposición hizo ruido. Empezaron a entender.

Resultó que IMA-consulting, que ganó la licitación, se dedicaba a los carteles electorales. El propio Sr. Sarkisov no ocultó esto: hizo comentarios a los medios y cínicamente enfatizó que el Comité Electoral de la Ciudad de Moscú no tenía derechos exclusivos sobre la imagen y que cualquiera podía comprarlos de IMA-Consulting. Al mismo tiempo, no se indicó si ella compró " Rusia Unida» estos derechos o no?

Sarkisov no se escondió: el Comité Electoral de la Ciudad de Moscú no tiene derechos exclusivos sobre las imágenes, y cualquiera puede comprarlas en IMA-consulting

Sin embargo, si hubiera querido hacer esto, creo que no habría gastado ni un centavo (como parece que sucedió). Porque V. Sarkisov mató dos pájaros de un tiro, recibió una orden del comité electoral y tuvo suerte para su partido. ¿Por qué "suyo"? Porque también tiene un puesto allí: en el departamento de ER del Distrito Administrativo Central de Moscú, figura como subsecretario del consejo político de la rama local. Una fusión maravillosa del partido gobernante, el negocio de relaciones públicas y la comisión electoral. Después de eso, no vale la pena explicar por qué los carteles de "ER" y la comisión electoral resultaron ser similares a gemelos idénticos. Pero qué ahorros en creatividad resultaron, ¡no tienes que forzar tu cerebro en absoluto!

Vale la pena rendir homenaje al Sr. Sarkisov. Consiguió un buen contrato para la empresa: ¿no es esta la medida de su eficacia como líder? Bueno, el hecho de que el escándalo haya salido después es la décima cosa, ya desde el ámbito ético. Es cierto que de tales historias, la sociedad saca una conclusión general sobre los especialistas en relaciones públicas que no evitan nada.

Invisible "PR"

Sin embargo, los escándalos de IMA-consulting son difíciles de sorprender. En cualquier caso, no parecen distraer a Sarkisov de su trabajo: su agencia elimina regularmente proyectos por la desaparición casi total de los fondos presupuestarios. Por ejemplo, en el verano del año pasado, IMA Consulting ganó el concurso de información y soporte analítico para el desarrollo Gobierno local. El precio de las preguntas es de 16 millones de rublos. Se suponía que este dinero se usaría para monitorear redes sociales, investigación sociológica, sesiones de capacitación para "municipales" y, en general, hacen muchas cosas útiles.

“... Trabajé allí hace como un año, pero no puedo decir nada bueno de la empresa. El director de la empresa es un avaro narcisista, como el mundo nunca ha visto. En el mismo hocico en grasa, y la gente en la oficina ara por un centavo. En general, me sorprende cuánto tiempo los empleadores como Sarkisov viajarán gordos y cuánto tiempo la gente en nuestro país tolerará tal actitud como en la consultoría de mensajería instantánea. No aprendas de tus errores. Aprende de extraños - no vayas a esta empresa a trabajar.

"Gabinete y apariencia dijo que él era el único que vivía en su oficina como un faraón egipcio"

Estaba en una entrevista. 3 veces bajaron el precio del promedio del mercado, al final lo bajaron al mínimo ... Luego me llevaron al director ... Comencé a quejarme de que no tenía suficiente experiencia, para bajar el precio. Cuando dije que esto ya era lo mínimo, dejó caer el eslogan "El dinero no es lo principal en la vida". Estoy de acuerdo. Pero su oficina y apariencia sugerían que él era el único que vivía en su oficina como un faraón egipcio, mientras otros empleados de tez gris verdosa y ojos saltones soñaban con el descanso legal y ganaban salarios... En una empresa con tal de trabajar con una imagen, no te respetes a ti mismo ... ".

A modo de comparación, las palabras del propio V. Sarkisov de una entrevista: “Las empresas son diferentes. Algunos son del tipo "familiar", donde todos los empleados deben tener ideas afines. Para otros, los profesionales son importantes ante todo. Espero que nuestra empresa esté más cerca de la tecnología. estructura del mercado, entonces nos esforzamos en reclutar profesionales… “Después de eso, quiero aclarar: ¿y profesionales en qué área?

Tales preguntas retóricas se pueden hacer una docena. La conclusión siempre será la misma: perdón por la banalidad, pero una mosca en el ungüento estropea un barril de miel. Entonces está aquí: la existencia de dicha consultoría "de Vartan" caracteriza los detalles del mercado de relaciones públicas ruso en su conjunto.

Añadir información sobre la persona.

Biografía

En 1989 se graduó en el Departamento de Mecánica y Tecnología del Instituto de Construcción de Automóviles de Moscú, en 1992, en el Departamento de Economía de la misma universidad.

En sus años de estudiante (de 1988 a 1992) estuvo en un puesto de Komsomol liberado como secretario de la organización Komsomol del instituto, secretario adjunto del comité VLKSM ZIL.

De 1992 a 1997 se dedicó a los negocios, fue el fundador y director de las empresas INLINKSERVICE y FrutCO.

De 1997 a 2001, trabajó en el Centro de Información y Asesoramiento para la Población de la Fundación para el Desarrollo del Parlamentarismo en Rusia como consultor, luego como jefe de la sucursal de la fundación en el Sur. distrito administrativo Moscú.

En 2001, fue invitado a la prefectura del Distrito Administrativo Sur de Moscú, trabajó como jefe adjunto, jefe Gestión organizacional prefecturas del Distrito Administrativo Sur.

Desde 1997 hasta el presente ha estado organizando campañas electorales. Fue el jefe de más de diez campañas exitosas para la elección de diputados de la Duma de la Ciudad de Moscú, la Duma Estatal de la Federación Rusa, gobernadores regionales.

En abril de 2003, fue invitado a la consultora IMA para el cargo de Director General Adjunto.

Desde enero de 2005 - Director General de IMA-Consulting.

Elite de relaciones públicas de Rusia: 157 entrevistas con el escalón más alto de relaciones públicas rusas Maslennikov Roman Mikhailovich

Vartan Sarkisov (IMA-consultoría)

¿Cómo te convertiste en la primera cara de una agencia de relaciones públicas, al fundarla o como resultado de una promoción? ¿Qué crees que es más interesante?

Antes de trabajar en IMA-Consulting, estuve involucrado profesionalmente en la organización de campañas electorales, y en 2003 me incorporé a la agencia como Director General Adjunto precisamente para supervisar proyectos políticos. En 2004, la situación cambió: se cancelaron las elecciones para gobernadores y las elecciones a la Duma estatal en distritos uninominales, y la agencia comenzó a desarrollar activamente nuevas áreas de trabajo. Y luego me ofrecieron tomar el puesto de director general. Ahora percibo la agencia "IMA-consulting" como "mi" negocio.

¿Es posible aprender la profesión de especialista en relaciones públicas? ¿O es un llamado? que te parecio?

Todavía es difícil hablar sobre la calidad de la educación en relaciones públicas rusa, ya que todavía tiene una historia muy corta. La esfera de las relaciones públicas en Rusia se ha estado desarrollando durante poco menos de 20 años, y está claro que muchas personas involucradas en el negocio de las relaciones públicas no tienen educación vocacional eso no impide que tengan mucho éxito. Pero en general, creo en la educación en principio. Creo que la educación es valiosa no por obtener cierta cantidad de conocimiento, sino por el hecho de que en una universidad una persona aprende a encontrar rápidamente la información necesaria. Y esta es la habilidad más valiosa para la vida.

Definitivamente necesitas estudiar, pero si es absolutamente necesario estudiar relaciones públicas, no puedo decirlo. En cuanto a los investigadores que trabajan para nosotros, especialistas en marketing y analistas, todos son, por supuesto, graduados. La gente de relaciones públicas en su mayoría tiene educación en artes liberales. La vocación, en mi opinión, es necesaria en cualquier profesión.

No tengo una educación especial en el campo de las relaciones públicas, pero tengo otras dos: técnica y económica. En general, no soy una persona de relaciones públicas. Soy un buen administrador de activos en el negocio de relaciones públicas. Además, siempre sentí un talento para las comunicaciones en mí mismo, y la juventud de "combate" de Komsomol me dio una experiencia tremenda.

¿Eliges a tus compañeros de trabajo por sus cualidades personales (personas afines) o profesionales? ¿Qué es más rentable? Las empresas son diferentes. Algunas son del tipo "familiar", organizadas según el principio de la manada de un león, donde todos los empleados deben tener ideas afines. Otras, empresas de mercado de alta tecnología, están principalmente interesadas en los profesionales. Espero que nuestra empresa esté más cerca de la estructura del mercado tecnológico, por lo que buscamos reclutar profesionales. Es más eficiente trabajar con profesionales, pero, por supuesto, es más cómodo trabajar con personas de ideas afines. Idealmente, cuando se combina uno con otro, pero, como todo ideal, esto sucede muy pocas veces.

¿Cómo responde a la pregunta, por ejemplo, de extraños, parientes o amigos: "¿qué haces?" GRAMO hablar honestamente y dar una mini-conferencia "¿qué es PR" o de alguna otra manera? Hace poco estuve en una reunión de compañeros de clase, donde todos los presentes contaron lo que estaba haciendo. Estaba desconcertado: ¿cómo describir todo el conjunto ecléctico de funciones que realizo? De hecho, es difícil dar una respuesta monosilábica a esta pregunta. En nuestra sociedad, no existe ningún concepto de relaciones públicas o, en el mejor de los casos, muchos creen que las relaciones públicas son publicidad. Si el meta oyente está interesado en escuchar la respuesta, por supuesto te diré qué es qué.

Por favor, defina lo más brevemente posible:

PR es: comunicaciones efectivas.

PR es: efecto máximo con un presupuesto mínimo.

¿Qué disfrutas en el trabajo? ¿Ha perdido el interés y el gusto por los negocios? ¿Es tu favorito? Tanto en el trabajo como en la vida en general, experimento el placer de obtener resultados. Soy el resultado hombre. Sí, me gusta trabajar en comunicación y meterme en la esencia de los proyectos, viendo con mis propios ojos cómo y qué hacemos. Además, la gente de relaciones públicas es muy buena para informar alegremente a su jefe sobre sus victorias. Por eso, si quieres saber toda la verdad sobre el trabajo de la agencia, definitivamente debes buscar por ti mismo. Nuestro negocio tiene una peculiaridad: los colegas obedecen solo a aquellos que son respetados por su calidad profesional. Y la gente entiende muy rápidamente lo competente que eres en lo que gestionas. En nuestra agencia, la jerarquía es bastante arbitraria, la situación es muy democrática y, por lo tanto, siempre debe conocer la esencia del asunto. Realmente amo lo que hago. A pesar del ritmo muy tenso, los nervios y el estrés, todos los días -y esto es cierto- voy a trabajar con gusto.

¿Te gustaría que tus hijos siguieran tus pasos profesionales?

No importa en qué se conviertan mis hijos. Lo principal es que hacen su elección conscientemente.

Sin esto, la educación, en mi profunda convicción, no va para el futuro.

Pero puedo decir que trabajar en una agencia de relaciones públicas puede enseñarte dos cosas muy importantes:

1) encontrar y recibir información rápidamente en industrias muy diferentes;

2) aprender a comunicarse con el mundo exterior.

Creo que ambos siempre serán útiles no solo en una agencia de relaciones públicas, sino también en la vida. Si mis hijos, después de haber trabajado en una agencia de relaciones públicas, adquieren tales habilidades, definitivamente no interferirá con su vida futura.

Parte 1 La consultoría como industria

Asesoría en migración Dado que hay una gran cantidad de factores y criterios para evaluar un país en particular, es bastante claro que es muy difícil decidir a dónde mudarse. Un servicio como la consultoría de migración está diseñado para facilitar la elección.