Artículo de marketing en inglés. mercadeo en ingles

Para profesionales y gerentes de marketing

Situación:

Eres un gerente de marketing (o vas a convertirte en uno),

Su gerente (o socio comercial) habla inglés pero no habla ruso.

Necesitas obtener o actualizar tus conocimientos en el campo del marketing y es deseable mejorar tu inglés.

Si esta situación te suena familiar, entonces este curso es para ti.

¿Que estas obteniendo?

1. Nuevas ideas y conocimientos sobre marketing.
2. Herramientas prácticas para su aplicación en el trabajo de un mercadólogo
3. Participa sin complejos en reuniones sobre idioma en Inglés para preguntas actividades de mercadeo tu compañía
4. Presenta tu empresa, producto, servicio en inglés
5. Ir de viaje de negocios al extranjero, a exposiciones, seminarios, conferencias sin intérprete
6. Todos están contentos contigo, estás creciendo.

¿Cómo van las clases?

No presentamos información obsoleta, sino conceptos, problemas y estrategias modernos para aplicar el marketing, ilustrando la teoría con ejemplos y dejando una cantidad significativa de tiempo para discusiones productivas. Además, en cada lección realizamos ejercicios practicos sobre el tema estudiado.

Temas del taller del programa de muestra Mercadotecnia en ingles: hacia Agente de publicidad:

• Redacción y redacción de textos publicitarios
• márketing en la publicidad
• Diseño publicitario en interior y exterior
• Desarrollo de un concepto creativo para un producto publicitario.
• Técnica y tecnología del video publicitario.
• Fundamentos de la publicidad en la industria hotelera y turística
• Fundamentos de la publicidad en la industria de la belleza y el fitness
• Fundamentos de la publicidad en el negocio de los restaurantes
• Comunicaciones de marketing en la industria de la belleza y el fitness
• Publicidad y Relaciones Públicas

Los materiales con los que trabajamos dependen del nivel de dominio del inglés. ¡Atención! Quizás el curso esté en ruso y en inglés, solo conceptos básicos.

mercadeo de negocios

El marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metas individuales y organizacionales.

Intercambioes el término clave en la definición de marketing. El concepto de intercambio es bastante simple. Ideal que la gente renuncie a algo para recibir algo que preferiría tener. Significa que las personas renuncian a algo para recibir algo que preferirían tener. Normalmente pensamos en el dinero como el medio de intercambio. "Renunciamos" al dinero para "obtener" los bienes y servicios que queremos. Sin embargo, el intercambio no requiere dinero. Dos personas pueden hacer trueques o intercambiar artículos tales como cromos de béisbol o pinturas al óleo.

Se deben cumplir cinco condiciones para que se produzca cualquier tipo de intercambio:

· Debe haber al menos dos fiestas.

· Cada parte debe tener algo que la otra parte valore.

· Cada parte debe poder comunicarse con la otra parte y entregar los bienes o servicios buscados por la otra parte comercial.

· Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta de la otra.

· Cada parte debe querer tratar con la otra parte.

El intercambio no tendrá lugar necesariamente aunque existan todas estas condiciones. Sin embargo, son necesarios para que el intercambio sea posible. Por ejemplo, puede colocar un anuncio en su periódico local que indique que su automóvil usado está a la venta a un precio determinado. Varias personas pueden llamarlo para preguntarle sobre el automóvil, algunas pueden probarlo y una o más pueden incluso hacerle una oferta. Las cinco condiciones son necesarias para que exista un intercambio. Pero a menos que llegue a un acuerdo con un comprador y venda el automóvil, no se realizará un intercambio. Tenga en cuenta que la comercialización puede ocurrir incluso si no se produce un intercambio. En el ejemplo que acabamos de analizar, usted se habría dedicado al marketing incluso si nadie hubiera comprado su automóvil usado.

mercadeo de negocioses una práctica de marketing de individuos u organizaciones (incluyendo empresas comerciales, gobiernos e instituciones). Les permite vender productos o servicios a otras empresas u organizaciones que los revendan, los utilicen en sus productos o servicios o los utilicen para apoyar sus obras.

El marketing empresarial también se conoce como mercadeo industrial o marketing de empresa a empresa (B2B). A pesar de compartir dinámicas de marketing organizacional con marketing a gobiernos, el marketing de empresa a gobierno es diferente.

marketing de empresa a empresa es la comercialización de bienes y servicios a individuos y organizaciones con fines distintos al consumo personal. La venta de un retroproyector a su colegio o universidad es un ejemplo de marketing de empresa a empresa. Los productos de empresa a empresa incluyen aquellos que se utilizan para fabricar otros productos, que se convierten en parte de otro producto, que ayudan a las operaciones normales de una organización o que se adquieren para su reventa sin ningún cambio sustancial en la forma. La característica clave que distingue los productos de empresa a empresa de los productos de consumo es el uso previsto, no las características físicas. Un producto que se compra para el consumo personal o familiar o como regalo es un bien de consumo. Si ese mismo producto, como una microcomputadora o un teléfono celular, se compra para usar en una empresa, es un producto de empresa a empresa.

Socios extranjeros, exhibiciones internacionales, literatura especial: el conocimiento del inglés le permite a un vendedor llegar nuevo nivel. Analicemos los nombres de las especialidades especializadas, así como las expresiones asociadas a los pilares del marketing: producto y marca.

marca

En el campo del marketing, hay muchos préstamos inusuales del idioma inglés. ¿Es de extrañar que muchos términos sean comprensibles incluso sin traducción? Digamos la frase " imagen de marca” se puede traducir al ruso como “imagen de marca”, pero incluso sin traducción, está claro que estamos hablando sobre cómo el producto es percibido por el consumidor. Ejemplo de uso típico: El nuevo precio más bajo de este chocolate no va bien con su imagen de marca» («Nuevo, más precio bajo este chocolate no coincide con la imagen de marca”). Como puede verse por el contexto, se trata de una marca que tradicionalmente ha sido percibida como una marca de lujo.

Lo mismo puede decirse de lealtad a la marca»: el fenómeno de la lealtad, la devoción a la marca es comprensible intuitivamente. Seguro que tú misma lo has experimentado más de una vez, viniendo a la tienda y eligiendo habitualmente una bebida, golosinas, perfumes o cosméticos de tu marca favorita.

Al mismo tiempo, hay expresiones que son difíciles de entender sin traducción. Esto, en particular, valor de marca". En ruso, este término generalmente se traduce de la siguiente manera: "capital de marca", "valor de marca". ¿Necesitas un ejemplo? Luego, recuerde cómo la gente paga de buena gana una botella de Coca-Cola, ignorando una bebida de una marca poco conocida, que, tal vez, no sea inferior en calidad. Es a partir de este pago en exceso que el mencionado “capital de marca”, o “ valor de marca».

Notemos una serie de expresiones de "marca".

producto (producto)

Un producto puede pertenecer a diferentes categorías de precios, estar dirigido a clientes con diferentes capacidades. Entonces, un producto diseñado para el consumidor masivo pertenece al sector del “mercado masivo” (“ producto de mercado masivo”), y su opuesto caro se llamaba “ producto de prestigio».

En un grupo especial, los especialistas en marketing distinguen los llamados bienes sensibles al precio (" productos sensibles al precio"). Esto significa que la demanda de ellos cae marcadamente cuando el precio sube y aumenta cuando baja.

Otra categoría interesante son los productos intercambiables, o bienes sustitutos (“ productos alternos"). Este concepto se puede ilustrar mercado farmaceutico: Hay una serie de medicamentos basados ​​en el mismo ingrediente activo, pero producidos por diferentes compañías y con diferentes nombres.

Además, en una discusión sobre un producto, es posible que necesite las siguientes expresiones:

El campo del marketing se actualiza constantemente con nuevas palabras en inglés.

Profesiones de marketing

Los nombres de muchas especialidades son papel de calco del idioma inglés, por lo que no es nada difícil recordarlos. Basta con decir, decir, gerente de marca("gerente de marca"), " Director de Márketing" ("director de marketing"), " redactor("redactor"). Caso interesante - " diseñador grafico". El nombre de la profesión se traducirá de manera diferente según el área en la que trabaje este especialista: tanto "diseñador gráfico" como "artista de impresión" y "diseñador gráfico" son aceptables.

Aquí hay algunos profesionales más que pueden trabajar en marketing o campos relacionados:

El marketing es la función empresarial que identifica las necesidades y los deseos de los clientes, determina a qué mercados objetivo puede servir mejor la organización y diseña productos, servicios y programas apropiados para atender a estos mercados. Sin embargo, el marketing es mucho más que una función comercial aislada: es una filosofía que guía a toda la organización. El objetivo del marketing es crear la satisfacción del cliente de manera rentable mediante la construcción de relaciones cargadas de valor con clientes importantes. El departamento de marketing no puede lograr este objetivo por sí solo. Debe formar un equipo cercano con otros departamentos de la empresa y asociarse con otras organizaciones a lo largo de todo su sistema de entrega de valor para brindar un valor superior a los clientes. Por lo tanto, el marketing hace un llamado a todos en la organización para que “piensen en el cliente” y hagan todo lo posible para ayudar a crear y brindar un valor y una satisfacción superiores al cliente. Como dice el profesor Stephen Burnett de Northwestern: “En una organización de marketing verdaderamente excelente, no se puede saber quién está en el departamento de marketing. Todos en la organización tienen que tomar decisiones basadas en el impacto en el cliente”.
Aunque el marketing nos rodea y todos necesitamos saber algo al respecto, la mayoría de las personas se sorprenden al descubrir que el marketing se usa tanto. El marketing es utilizado no solo por empresas manufactureras, mayoristas y minoristas, sino también por todo tipo de individuos y organizaciones. Los abogados, contadores y médicos utilizan el marketing para gestionar la demanda de sus servicios. También lo hacen los hospitales, museos y grupos de artes escénicas. Ningún político puede obtener los votos necesarios y ningún resort los turistas necesarios sin desarrollar e implementar planes de marketing.
Las personas en todos los niveles de estas organizaciones necesitan saber cómo definir y segmentar un mercado y desarrollar productos y servicios que satisfagan las necesidades de los mercados objetivo elegidos. Deben saber cómo fijar el precio de sus ofertas para que sean atractivas y asequibles y cómo elegir intermediarios para que sus productos estén disponibles para los clientes. Y necesitan saber cómo publicitar y promocionar productos para que los clientes los conozcan y los quieran. Claramente, los especialistas en marketing necesitan una amplia gama de habilidades para detectar, atender y satisfacer las necesidades de los consumidores.
Las personas también necesitan saber sobre marketing en sus roles como consumidores y ciudadanos. Debido a que alguien siempre está tratando de vendernos algo, debemos reconocer los métodos que utilizan. Y cuando los estudiantes ingresan al mercado laboral, deben realizar una "investigación de mercado" para encontrar las mejores oportunidades y desarrollar las mejores formas de "comercializarse" con los posibles empleadores. Muchos estudiantes comenzarán sus carreras con trabajos de marketing en las fuerzas de ventas, en el comercio minorista, en publicidad, en investigación o en una de una docena de otras áreas de marketing.
¿Qué significa el término mercadotecnia? Mucha gente piensa erróneamente en el marketing solo como venta y promoción. Y no es de extrañar: todos los días, la gente es bombardeada con comerciales de televisión, anuncios en periódicos, correo directo y llamadas de ventas. Parece que no podemos escapar de la muerte, los impuestos o la venta.
Por lo tanto, muchas personas se sorprenden al saber que vender es solo la punta del iceberg del marketing: es solo una de varias funciones de marketing y, a menudo, no es la más importante. Si el mercadólogo hace un buen trabajo identificando las necesidades del consumidor, desarrollando buenos productos y fijando precios, distribuyéndolos y promocionándolos de manera efectiva, estos bienes se venderán muy fácilmente.
Todo el mundo sabe algo acerca de los productos "calientes" a los que los consumidores acuden en masa.

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