Какво е обхват на аудиторията? Обхват по отношение на медийното планиране (обхват, покритие). Групи в социалните мрежи

Целевата аудитория:
Конкретна група хора (потребители), към които е насочен рекламна кампания.

Медиен план:
Това е план за поставяне на вашите рекламни съобщения. Този документ съдържа отговори на следните въпроси: къде да публикувате, до каква аудитория да достигнете, колко често да публикувате, кога да публикувате, колко да похарчите за това. Медийният план се формира в резултат на анализ на значителен брой фактори, характеризиращи конкретен медиен продукт.

Най-гледаното време
ефирно време по радиото и телевизията, обхващащо максимален брой радиослушатели и телевизионни зрители

CATI - Компютърно подпомогнато телефонно интервюиране:
Компютъризирана система за телефонно проучване. Въпросникът се програмира и въвежда в централен компютър, който въпрос по въпрос го извежда на дисплеите на няколко терминала (от 5 до 100), разположени в една и съща стая. Оператор, който седи на терминал, набира произволно генериран телефонен номер и провежда интервюто, като чете въпроси от екрана и въвежда отговорите на респондента в компютъра с помощта на клавиатура. Работата на операторите-интервюери е под строг контрол на ръководителя.

Панел:
Група от хора, избрани да проведат проучване. Същността на панелното проучване е непрекъснатото получаване на информация от всеки член на панела за определен период от време. С помощта на панелни проучвания се изучават телевизионни и радио аудитории. Информацията може да се събира с помощта на дневници или с помощта на специални устройства - пийпълметър.

Дневник:
Изследователски метод, при който респондентите попълват специални дневници за определен период от време (от седмица или повече). Дневниците могат да записват информация за гледане на телевизионни програми или слушане на радиостанции и др.

Пийпъл метър:
Устройство, което ви позволява да записвате гледане на телевизия от всеки член на телевизионния панел. Устройствата са инсталирани на всеки телевизионен приемник в семейството, участващо в изследването. Те записват гледането на телевизионни канали денонощно. Устройството е с дистанционно управление дистанционно, който има отделен бутон за всеки член на семейството. Участниците в проучването натискат своя бутон всеки път, когато влизат и излизат от стая, където телевизорът е включен.

Рейтинг (TVR):
Рейтингът на програма (рекламна единица, времеви период) се изчислява с помощта на вероятностен модел и се изразява като процент от целевата група. Всеки зрител, преминал към даден канал по време на дадена програма (рекламен блок, времеви период), получава определена тежест в зависимост от продължителността на гледане. И така, зрител, който е гледал цялата програма от началото до края, получава тегло 1, зрител, който е гледал половината програма - 0,5, една трета от програмата - 0,3333 и т.н. Сумата от теглата се изчислява и се разделя на броя на респондентите - членове на целевата група.

Публика - публика:
Изчислява се подобно на рейтинга, но се изразява не в проценти, а в хиляди души.

Сподели - сподели:
Дялът на канала е процентът телевизионни зрители, гледащи определен канал (изчислен като съотношението на АУДИТОРИЯТА на канала към АУДИТОРИЯТА на всички телевизионни канали).

GRP - брутен рейтинг точки:
Броят на представителите на целевата група, които са гледали най-малко 15 минути (за дневник панел) и една минута (за тръбомер панел) от въпросното излъчено събитие (телевизионна програма, реклама...). За всяко отделно събитие в ефир с продължителност 15 минути (за панел с дневник) и една минута (за панел с тръбомер), GRP е равен на Reach%. Изразява се като процент, въпреки че знакът % никога не се използва.

Кумулативен GRP - натрупан GRP:
Изчислява се като сбор от GRP на всички излъчени реклами.

Обхват% - покритие:
Процентът на представителите на целевата група, които са гледали най-малко 15 минути (за таблото на дневника) и една минута (за таблото на тръбометъра) от въпросното излъчвано събитие. За всяко отделно излъчвано събитие с продължителност 15 минути (за панел с дневник) и една минута (за панел с тръбомер), Reach% е равен на GRP.

Обхват - покритие в хиляди души:
Изчислява се подобно на Reach%, но се изразява не като процент, а в хиляди души.

Cumulative Reach% - натрупан обхват:
Процентът на представителите на целевата група, които са гледали поне един от излъчените видеоклипове. При изчисляване на кумулативния обхват% всеки човек се брои само веднъж, независимо колко пъти действително е видял рекламите.

Квалифициран обхват - покритие, изчислено по един от следните методи:

1. Броят на представителите на целевата група, гледащи поне N минути от излъченото събитие;
2. Броят на представителите на целевата група, гледащи най-малко N% от продължителността на излъчваното събитие.

Кумулативна честота - натрупана честота:
Средният брой контакти на всеки представител на целевата група с видеоклипове, излъчени като част от рекламната кампания. Кумулативната честота се изчислява като съотношението на кумулативния GRP към кумулативния обхват%.

OTS (възможност да видите) - „възможност да видите“:
Броят пъти (в хиляди), които това рекламно съобщение потенциално може да бъде видяно (възприето). OTS за едно излъчвано събитие винаги е равно на Reach за това събитие. За множество излъчвани събития OTS е равен на сбора от излъчваните събития Reach. За разлика от изчисляването на Reach за група от събития, когато се изчислява OTS за група от събития, всеки зрител се брои не веднъж, а толкова пъти, колкото реално е гледал излъчените събития

CPT GRP - цена на един GRP:
Изчислява се като съотношението на изразходваните пари (разходи) към събрания GRP.

CPT зрители - цена на хиляда контакта:
Цената за „достигане“ до хиляда представители на целевата група, които са видели поне едно от анализираните излъчени събития или сумата пари, която трябва да бъде изразходвана, така че хиляда представители на целевата група да видят анализираните излъчени събития поне веднъж. Изчислява се като съотношението на изразходваните пари (цена) към обхвата.

Честотно разпределение (N+):
Честотно разпределение. Процентът на представителите на целевата група, гледали реклами с определено ниво на честота (N+). Разпределение на честотата (1+) = Обхват%.

AQH (Average Quarter Hour) - средна оценка за 15-минутен интервал.
Среден брой слушатели в среден 15-минутен интервал. Изчислено в хиляди души и като процент от целевата група. Ако се каже, че AQH на която и да е радиостанция е равна на 105 хиляди души или 3,4% от казахстанците на възраст над 15 години. Това означава, че средно 105 хиляди казахстанци слушат тази радиостанция най-малко 5 минути през среден 15-минутен интервал и съставляват 3,4% от населението на Казахстан на възраст над 15 години.

Ежедневна аудитория (обхват ежедневно)
Натрупаният дневен брой слушатели на радиостанция. Изчислява се в хиляди души и процент от дадена аудитория. Например дневна аудитория, равна на 1390,0 хиляди души или 19,5% от населението на Алмати 15+, показва, че средно 1,39 милиона души слушат тази радиостанция на ден и те съставляват 19,5% от жителите на Алмати на 15 и повече години .

Седмична аудитория (седмичен обхват)
Кумулативен брой слушатели през седмицата. Изразено в хиляди души и като процент от целевата група. Например седмичната аудитория на радиостанцията е 2550,1 хиляди жители на Алмати или 34,7% от жителите на града 15+. Това означава, че на седмица тази радиостанция се слуша средно от 2 550,1 хиляди души или 35,1% от жителите на Алмати на 15 и повече години.

Месечен обхват
Кумулативен брой слушатели през месеца. Също така се изразява в хиляди души и процент от целевата група. Месечна аудитория от 321,2 хиляди души или 4,4% от жителите на Алмати над 15 години показва, че средно на месец тази радиостанция се слуша от 321,2 хиляди жители на Алмати, които съставляват 4,4% от всички жители на Алмати над 15 години.

Време, прекарано в слушане (TSL)
Общо време, прекарано в слушане на радиостанция. Изразено в минути. Изчислява се като средно на ден и средно на седмица.

Споделяне на радиостанция (споделяне на AQH)
Делът на слушателите на определена станция сред всички радиослушатели.

Дял
За определен интервал от време съотношението на броя хора, слушащи радиостанция, към броя хора, слушащи радио. Изразено в проценти, т.е. максимум = 100 (когато всички, които слушат радио, слушат една и съща станция).

Рейтинг
Аудитория на времеви интервал, най-често 15 минути. Броят на хората, които са слушали дадена радиостанция поне 5 минути през интервала. Може да се изрази в абсолютна стойност (хиляди души) или като процент от населението.

GRP - брутни рейтинг точки или TRP - целеви рейтинг точки
Сумата от оценките на времевите интервали, включени в медийния план. При изчисляване за цялото население - GRP, при изчисляване за целева група- ГТО.

Честота
Средна честота на контакт с реклама за достигнатата целева група. Изчислено за медийни планове.

AIR (средна читателска аудитория)
Средният брой читатели на един брой на изданието. Може да се изрази в абсолютна стойност (хиляди души) или като процент от населението.

Покритие
Достигане до целевата група за публикация или рекламна кампания. Броят на хората (изразен в хиляди или като % от целевата група), които са видели публикацията поне веднъж.

OTS (възможност да видите)
Броят на контактите с реклама, изразен в хиляди контакти. В някои системи се нарича брутни импресии. Изчисление: OTS = Покритие ("000) * Честота

CPT покритие (цена на хиляда покритие)
Разходите за достигане до хиляда души от целевата група се калкулират както за отделна публикация, така и за рекламна кампания. Изчисление:
CPT покритие = Обща цена / покритие ("000)

CPT OTS (цена на хиляда OTS)
Цената на хиляда контакта с реклама в целевата група се изчислява както за отделна публикация, така и за рекламна кампания. Изчисление: CPT OTS = Обща цена / OTS

Географското насочване е метод за поставяне на целева реклама въз основа на точното географско местоположение на потребителя. На основно ниво това се взема предвид държавата и града на пребиваване. Прецизното геолокиране ви позволява да съберете много повече информация за потребителя, включително неговите интереси.

Как работи?

Марката за деним True Religion, за да популяризира новата си моделна линия, стартира имейл кампания с геотаргетиране в райони, където има най-голяма концентрация на магазини за дрехи с техните продукти. Общо са изпратени 65 000 писма. Резултати: 2,5% от преходите към сайта и 1% от реализациите в магазина. Хари Пен, директор по електронната търговия на True Religion, описа хладнокръвно тази кампания в .

Всеки месец технологиите за геолокация се подобряват, като по-точно определят къде се намира потребителят. Въпреки че днес може още да не знаете, че вашият потенциален купувач е трети поред на касата в магазина за джаджи на приземния етаж търговски център, но всичко води до това. Всяка маркетингова кампания с точно географско таргетиране привлича повече реализации.

8. Анализирайте поведението и предпочитанията въз основа на това къде е бил потребителят

Проследяването на историята на пътуванията на потребителя предоставя много информация за човек: къде пазарува, какво точно иска да купи, колко често пътува. Получаването на тази информация помага на маркетолога да се насочи към потребителите и да им предостави подходяща информация и реклами, дори ако потребителят в момента не се намира в този регион.

Магазин за пекарни може да предложи безплатен купонза кафе за тези, които са посещавали Starbucks повече от веднъж. Клиентите може да са от всяка точка на града, но тяхната история на пътуване позволява на магазина да се насочи към тези, които е най-вероятно да бъдат на това място в бъдеще.

9. Използвайте локализирани целеви страници, за да предоставите подходящо съдържание

Това е важно не само за идентифициране на правилните потребители, но и за осигуряване на клиенти актуална информация. Нека всяка насочена реклама отведе потребителя до неговата собствена целева страница, която, предвид физическото му местоположение, ще му каже защо му се показва.

Друг начин за насочване правилните хоракъм правилните страници – чрез географско насочване. Тази технология се основава на получените от мобилен операторданни за местоположението на абоната и ви позволява да определите местоположението на потребителя, когато щракнете върху банер или посетите уебсайт.

Така че, ако потребител от регион, където живеят или работят хора с високи доходи, кликне върху реклама и отиде на уебсайта на автокъща, той се пренасочва към целева страница с автомобили от бизнес класа, докато потребителите от покрайнините се насочват към целева страница с автомобили от икономична класа.

10. Възползвайте се от събитията, случващи се във вашия район

Когато стартирате реклама, вземете предвид прогнозата за времето или графика на регионалните празници. Някои събития са известни предварително, като Деня на Свети Патрик в Бостън. Седмица преди празника магазините започват да популяризират зелени или специални дрехиза фестивала. Имайки предвид предстоящия снеговалеж, можете да се насочите към тях, като рекламирате лопати, духалки или нагреватели.

Добре, примерите с общоградски празник и прогноза за времето са твърде прости. Искате нещо по-предизвикателно? Представете си Ню Йорк, неговите 16 анклава с техните национални празници. Освен това имайте предвид, когато се насочвате, че китайските квартали почти са погълнали италианския анклав „Малката Италия“ и еврейския Долен Ийст Сайд. Но не напълно.

заключения

Не забравяйте, че говорихме за невромаркетинг и SoLoMo? Потребителите са по-склонни да реагират на подходяща реклама, показана в точното време на точното място. ROMI (възвръщаемост на маркетинговите инвестиции) на целевите кампании ще се увеличи - благодарение на лавинообразния растеж на потребителите на мобилно търсене, географията се превърна в една от най-добрите райониза насочване. Модерен мобилни технологиии Big Data превръщат геотаргетирането в истинско търговско предимство.

Покритие(постижение, английски Reach) - част (процент) от населението, или целева аудитория, изложени на носител, съдържащ рекламно послание, поне веднъж през разглеждания период. Обхватът е процентът от целевата аудитория, която е гледала рекламата в рамките на определен период от време.

Покритие- броят на представителите на целевата аудитория, които са влезли в контакт с конкретен рекламен носител или комбинация от комуникационни средства за определен период от време.

Значение обхващане на концепциистава ясно от името - т.е. колко души бяха достигнати? За разлика от GRP, човек, който среща реклама два или повече пъти, се счита за един контакт.

Колкото по-голяма част от аудиторията е достигната в резултат на схемата за разположение, толкова по-ефективна е на пръв поглед рекламната кампания. Всъщност въпросът за ефективността е малко по-сложен и изисква разбиране психологически основирекламна експозиция. Когато планирате покритието си, имайте предвид, че колкото повече се доближавате до 100% покритие, толкова повече рекламни повторения са необходими, за да получите допълнителния процент. В тази връзка постигането на 100% покритие на целевата група в повечето случаи не е икономически целесъобразно.

Ефективност на достиганесе определя от стойността на повторенията, с увеличаване на което увеличението на покритието започва да намалява. Тоест, ефективното ниво на покритие е достигане до целевата аудитория с определена ефективна честота, която ще бъде обсъдена в следващия раздел.

Ефективно покритиехарактеризира броя на представителите на целевата аудитория, които са се свързали със съобщението N или повече пъти през периода на кампанията. Ефективното покритие се определя въз основа на параметрите на ефективната честота и измерва броя на представителите на целевата аудитория, запознати със съобщението.

Покритие означаваткато "Reach 1" - достигнат веднъж или повече. В маркетинга се изчисляват и "Reach 2" и "Reach 3". "Обхват 2" (Reach 1) - броят на хората, които са видели рекламата 2 или повече пъти. Както писах по-горе, покритието се изчислява като процент от общата целева аудитория. Ако кажат, че "Reach 1" е 70%, това означава, че 70% от аудиторията е видяла рекламното съобщение поне веднъж.

Схема на покритие– разпределение на честотата на поставяне на рекламно съобщение по време на рекламна кампания. На етапа на предварително планиране е необходимо да се определи не само колко пъти потребителят се свързва с рекламното съобщение, но и как тези контакти се разпределят по време на самата рекламна кампания. Когато разработвате схеми за покритие, трябва да имате предвид:

• честота на нови потребители;
• честота на покупки (цикъл на потребление);
• степен на забравяне на продукта.

Достигнат - Това е броят на представителите на целевата аудитория, които са имали контакт с рекламата определен брой пъти в рамките на кампанията. как повече количество потенциални купувачи, на когото е доставена рекламата, толкова по-голямо покритие. Идеалното покритие е, когато съобщението се получи от сто процента от целевата аудитория. На практика обаче пълното покритие като цяло остава непостижима цел. След достигане на „ядрото” на целевата аудитория, което може да бъде достигнато чрез минимален брой рекламни медии, достигането на останалата част става твърде скъпо. Ето защо по време на рекламни кампании те много често „жертват“ някои потенциални купувачи, за да достигнат качествено до значителна част от целевата аудитория. В такъв случай ние говорим заотносно ефективното покритие. Например, много често общоруските рекламни кампании не обхващат цялото население, а само тази част от него, която живее в 20-те най-големи града. При изчисляване на покритието на продукт средства за масова информацияобикновено вземат под внимание неговия рейтинг. Рейтинг- това е броят на хората или семействата, които четат тази или онази публикация, слушат тази или онази радиостанция, гледат това или онова телевизионно предаване и т.н. С други думи, рейтингът е размерът на медийната аудитория за определен период от време. При посочване на оценка вместо дума процентаможе да се използва параграф.

В пресата рейтингът е средният брой хора от целевата аудитория, които са имали контакт с един брой на публикацията, изразен като процент. В радиото средният брой хора, които са слушали програма по време на 15-минутен интервал, изразен като процент.

В телевизията обхватът е общият процент на хората, регистрирани като гледали определена телевизионна програма или реклама поне веднъж. Телевизионното покритие се изчислява, като всички, които са гледали програмата повече от 30 секунди непрекъснато, се разделят на общия брой респонденти:

Достигнат = (н / н) ? 100,

Където н– броят на телевизионните зрители, които са гледали програмата повече от 30 секунди непрекъснато, н– общ брой респонденти.

? Например, ако покритието на целевата аудитория на вестник „Утро“ е 8,3%, то съответно целевият рейтинг на това издание е 8,3 пункта.

Покритието може да бъде изразено както количествено, в единици, хиляди, милиони хора, така и като процент от целевата аудитория.

При изчисляване на обхвата получателите на съобщения се броят само веднъж, независимо от броя на прочетените от тях вестници или телевизионни и радио програми, които са гледали или слушали.

Обхватът на аудиторията може да бъде представен както като характеристика на аудитория, която е видяла (чула) реклама определен брой пъти, така и като характеристика на аудитория, която е видяла (чула) реклама поне определен брой пъти. В първия случай покритието се означава като Reach (n), във втория като Reach (n+), където n е броят на възприятията.

Обикновено се използва стойността Reach (n+), която показва какъв процент потенциална аудиторияслед завършване на кампанията видяхте рекламата поне n пъти. Съответно, например, индикаторът Reach (1+) ще покаже колко потенциални купувачи са достигнати чрез рекламиране поне веднъж (или веднъж или повече), Reach (2+) - поне два пъти (или два пъти или повече), Reach (3+) – поне три пъти (или три пъти или повече) и т.н.

Възможната най-ниска стойност на Reach (1+) е най-високата стойност на оценките за разположение. Най-високата стойност на Reach (1+) не може да бъде по-голяма от сбора на оценките.

Когато планирате обхвата си, имайте предвид, че колкото повече се доближавате до 100% покритие, толкова повече повторения на рекламите са необходими, за да получите допълнителен процент. В тази връзка постигането на 100% покритие на целевата група в повечето случаи не е икономически целесъобразно. Ефективността на покритието се определя от стойността на повторенията, с увеличаване на което увеличението на покритието започва да намалява. Тоест, ефективното ниво на покритие (ефективно покритие) е достигането на целевата аудитория с определена ефективна честота (това ще бъде обсъдено в следващия раздел).

При планиране на покритие, показател като напр модел на покритие("модел"). Означава разпределението на активните периоди на рекламната кампания през целия планиран период, което осигурява ефективно ниво на покритие.

При изчисляването на обхвата е важно да се разбере, че говорим за броя на хората, които имат контакт с канала за разпространение на рекламата, но не и с рекламата. В края на краищата проучванията обикновено записват данни за „потреблението“ на медиите, а не публикуваното в тях информационно съобщение. Тоест действителният обхват на рекламата очевидно ще бъде по-малък от очаквания обхват на читатели, зрители, слушатели на определен рекламен носител. (Например, смята се, че средно рейтингът на рекламна пауза е 50% от рейтинга на телевизионно предаване, а ако рейтингът на програмата е 10% от целевата аудитория, тогава рейтингът на рекламната пауза е , съответно около 5%.)

За изчисляване на ефективното покритие обикновено се използва CPT. („цена на хиляда“,от англ. цена на хиляда). За да изчислите CPT, трябва да разделите разходите за реклама на полученото покритие и да умножите по хиляда.

Индикаторът също се използва цена на рейтингова точка (CPR)– цена на точка, CRP, CPRP– цена на рейтингова точка, цена на точка на достигане). Този индикатор е близък по значение до SRT.Цената на една рейтингова точка е равна на съотношението на разходите за реклама към рейтинга или процентното покритие на целевата аудитория.

Друг използван термин е цената на увеличението на покритието на точка. (Цена на допълнителна точка на обхват).Той се използва, за да се определи колко ефективно ще бъде последващо увеличение на покритието и дали ще бъде неоправдано скъпо.

При планиране на рекламна кампания се използва и концепцията натрупана публика(натрупано нетно покритие) - общото покритие на част от населението или целевата група, с която се осъществява контакт чрез няколко рекламни съобщения чрез една или повече рекламни медии. Пресичането на една и съща аудитория в един рекламен носител се нарича вътрешно пресичане. Пресечната точка на една и съща аудитория в различни рекламни медии се нарича външна.

? Например първият брой на вестник „Утро“ е прочетен от 100 000 души. Вторият брой на този вестник със същата обща аудитория (100 000 души) е прочетен от 80% от тези, които са чели първия брой. В този случай покритието няма да е 200 000 (2 пъти по 100 000 души), а 120 000 (100 000 + 20 000 (100 000 ? 0,2) = 120 000). 0.2 е новата аудитория на брой 2.

80% от аудиторията на първия брой (80 000 души) можеха да видят публикуваната реклама два пъти. Това число представлява вътрешната пресечна точка на аудиториите на 2 броя.

По този начин, за да изчислите покритието на еднократно рекламно разположение на два медийни канала, трябва да съберете общото покритие и да извадите от полученото пресичане на аудитории - тези, които са видели рекламното съобщение два пъти.

Като правило, една медия, когато рекламата се поставя отново върху нея, натрупва по-малко нови представители на целевата група, отколкото поставянето на друга медия. За една и съща медия при повторение аудиторията е по-дублирана.

При изчисляване на покритието често се използва теория на вероятностите. Математическите подходи също позволяват да се изчислят дяловете на неприпокриващата се аудитория на всяка медия в общото покритие.

Обикновено, когато се използва голямо количестводанни се използват компютърни програми, които преизчисляват огромни цифрови масиви за части от секундата.

Ако има достатъчно данни и е подходящо компютърна програма, тогава покритието не може да бъде изчислено, а приблизително оценено въз основа на следните принципи:

Покритието по принцип не може да бъде повече от 100% (не можете да покриете повече от целевата аудитория);

Обхватът не може да бъде по-голям от сумата на покритието на всички използвани медии;

Покритието не може да бъде по-малко от отразяването на медиите с „най-малко покритие“;

Покритието не може да бъде по-голямо от GRP (този параметър ще бъде обсъден допълнително в раздела „Тегло“).

Така реалното отразяване е между най-слабото отразяване на една от медиите и сумата от отразяването на всички медии.

? Например,

отразяване на вестник А – 10%;

отразяване на вестник Б – 15%;

отразяването на вестник Б е 20%.

Реалното покритие е между 10% и 45% (10+15+45).

Данните са взети като процент от населението.

Например,

Аудиторията на вестник А е 10% от цялото население.

Аудиторията на вестник Б е 20%.

Обхват = 0,28 (0,1 + 0,2 – 0,1 ? 0,2) ? 100% = 28% При изчисляване на покритието на три медии формулата става по-сложна:

Обхват = a% + b% + c% – ab% – ac% – bс% – 2abc%.

При изчисляване на четири носителя формулата става още по-сложна:

Обхват= a% + b% + c% + d% – ab% – ac% – ad% – bc% – bd% – abc% – abd% – bcd% – Зabcd%.

Разликата между възможното минимално и максимално покритие може да бъде доста голяма. Някои корекции могат да бъдат направени въз основа на следните съображения:

При използване на хомогенни или еднотипни специализирани медии припокриването на аудиториите е голямо (леко се увеличава покритието);

Когато се използват разнородни медии, припокриването на аудитории е относително малко (обхватът се увеличава значително).

Така, в зависимост от броя и съответствието на медиите с концепцията на рекламната кампания, ние можем да коригираме показателя за покритие към максимум или минимум.

Отразяването във вестниците и списанията обикновено се изчислява според продължителността на четенето на определена публикация. Ежедневниците достигат до аудиторията си за 1–2 дни, седмичниците за 5–6 дни, а месечните списания за около месец. Например всекидневник може да бъде оценен по показатели като отразяване на брой, седмично отразяване, месечно отразяване, годишно отразяване. Често вестниците съобщават информация конкретно за натрупаната аудитория за дълъг период от време, а не за аудиторията на един брой. Това, разбира се, трябва да се има предвид при изготвянето на медиен план.

В радиото и телевизията обхватът обикновено се изчислява за период от три или четири седмици. Това се дължи на спецификата на събиране и обработка на информация от изследователските компании.

Различните маркетингови ситуации изискват различни нива на покритие. Така, високо нивообхващането на аудиторията обикновено се постига чрез:

При въвеждане на нов продукт на пазара, когато е необходимо да се информира максимален брой потенциални потребители за това събитие, повишете нивото на информираност;

При извършване на дейности за насърчаване на продажбите, тъй като също така е необходимо да се информира максимален брой потенциални потребители за тях;

При противодействие на действия на конкуренти, които имат равно или по-малко покритие;

При правилно медийно планиране нивото на покритие може да се увеличи дори при намаляване на размера или продължителността на рекламните съобщения, както и при намаляване на честотата на поставяне.

При значителна конкуренция не общото покритие може да бъде увеличено, а покритието на определени демографски или психографски сегменти от целевата аудитория. Също така в тази ситуация могат да се използват рекламни медии, които не се използват от конкурентите.

При изчисляване на покритието е важно да се разбере, че експертните оценки предоставят точно оценени показатели и че математическите вероятностни модели също предоставят точно вероятностни показатели. Невъзможно е да се знае действителното покритие предварително. Може да се измери с определена точност само от резултатите от една рекламна кампания (която обаче е много скъпа). В този случай резултатите от една кампания могат да се използват като ръководство при изчисляване на обхвата на следващата кампания. Но само насоки, тъй като след всяко - дори най-кратко - време пазарната ситуация се променя: действията на конкурентите, купувачите, популярността на различни медии и т.н.

Несъмнено обхватът е един от най-важните параметри на медийното планиране. Но винаги трябва да се разглежда и изчислява комплексно, във връзка с други параметри, преди всичко честотата на рекламите.