Toda la verdad sobre la publicidad contextual. Ganancias en publicidad contextual Lo que pagan en publicidad contextual

Respuesta detallada sobre cómo ganar dinero en publicidad contextual y qué servicios le permiten ganar.

Algunos tienen la oportunidad de crear una fuente de ingresos permanentes en Internet, y el segundo, un específico Público objetivo.

Después de todo, según las estadísticas, a diferencia de las pancartas brillantes y desafiantes de la publicidad teaser, la publicidad contextual inspira confianza en más del 40 % de las personas.

Es decir, las personas hacen clic en los anuncios a propósito.

Lo que se debe hacer exactamente para que los usuarios noten los bloques colocados y aumenten los ingresos en ellos, este artículo lo dirá.

¿Cuál es la esencia de la forma de ganar dinero con la publicidad contextual?

Si ha sido usuario de Internet durante más de un día, definitivamente ha visto publicidad contextual, porque está en todas partes.

Anuncios diseñados en bloques con la inscripción "Comenzado" o "Yandex.Direct": eso es todo.

Parte de estos fondos va a la plataforma intermediaria como recompensa por sus servicios.

Es decir, un bloque bien afinado, por ejemplo, con sartenes no quedará en medio de un foro de coches.

Se encuentra en la parte superior, lateral o inferior de los resultados cuando el usuario busca algo a propósito.

Gracias a numerosos ajustes y algoritmos precisos, el "contexto" se muestra solo de acuerdo con el contenido de la página.

Dicho esquema tiene como objetivo el hecho de que un visitante de un recurso sobre un tema determinado estará más interesado en el producto temático propuesto que alguien al azar.

El sistema de operación de tales programas es conocido a fondo, quizás, solo por los desarrolladores.

¿Cuánto puedes ganar con la publicidad contextual?

Es imposible nombrar las cantidades exactas de cuánto puede ganar en publicidad contextual. Pero se puede aclarar que en los sitios intermediarios rusos, un clic se estima en 0,1-100 rublos.

¡Y las ganancias totales por mes pueden variar desde insignificantes 500 rublos hasta decenas de miles!

Esta variación está influenciada por el tema del recurso en el que se encuentra el anuncio, qué usuario hizo clic en él, etc.

Ingresos en publicidad contextual: ¿por dónde empezar?

Después de todo lo anterior, deberías haberte quedado con la pregunta principal: ¿cómo empezar a ganar dinero con la publicidad contextual?

1. Por supuesto, el primer y principal paso es la elección de los temas y la creación.
   Hay algunas áreas que tienen más demanda que otras.
   Esto incluye sitios para mujeres, temas de negocios, finanzas, ofertas de temporada.
2. Para la colocación, elija un alojamiento exclusivamente pago.
   Con el gratuito, también puedes probar suerte con algunos recursos.
   Pero solo uno pagado pasará cualquier prueba y le permitirá generar más ingresos.
3. Elija uno o varios sistemas de publicidad a la vez.
   Los webmasters experimentados recomiendan comenzar con Runner (hablaremos de eso a continuación), como con el sistema más simple.
   Después, puede cambiar a Yandex.Direct.
4. Realice un seguimiento de las estadísticas y experimente con el tipo y la ubicación de la publicidad contextual para obtener mejores resultados y más ingresos.

¿Qué servicios le permiten ganar con la publicidad contextual?

Hay tres principales:

• Sitio popular para principiantes.
  Una ventaja especial para ellos es la ausencia de restricciones en la cantidad de visitantes al recurso.
  Literalmente cualquiera puede empezar a ganar.
  Y el sistema para retirar el dinero ganado es simple y familiar: para una billetera WebMoney.
  Pero también tiene sus limitaciones, por supuesto.
  Los usuarios no tienen tanta variedad de opciones de diseño para los bloques de anuncios.
  Y el costo de un clic es algo menor, aunque usar el sitio es mucho más fácil y conveniente.
• Yandex.Direct es más exigente al elegir sitios.
  Y vale la pena señalar que solo sirve a la categoría de sitios en idioma ruso.
  Además, deben estar ubicados en un hosting de pago.
  Antes de enviar su solicitud de asociación aquí, deberá trabajar duro en la promoción.
  Como mínimo, el número de visitantes diarios debe superar los 300.
• también, y aún más atento a la elección de sitios para colocar bloques.
  Plantea ciertos requisitos para la vida del recurso, su contenido, calidad y seguridad.

Diferentes sitios tienen diferentes precios.

Entonces YAN te ofrece el 50%.

Pero si pasas la rigurosa selección de Google, ya puedes contar con el 68% (del clic de cada persona).

¿Cómo ganar más con la publicidad contextual?

Después de eso, sus esfuerzos deben centrarse en desarrollar el sitio y atraer nuevos visitantes.

Los usuarios experimentados dicen que nada conduce mejor a un recurso que elevar su posición en los motores de búsqueda.

Esto se puede hacer usando varias técnicas de optimización de sitios web.

Curiosamente, además de los temas generalmente aceptados que reúnen a una gran audiencia, el método de concentración funciona bien.

Para esto, se crean sitios de un tema específico determinado. Suele haber menos visitantes.

Pero al mismo tiempo, el porcentaje de los que hacen clic en la publicidad contextual es mayor. En total esto da mejores ganancias sobre la publicidad contextual.

buen ejemplo de tal sitio son clubes de fans de ciertos marcas de autos etc

Pero además de elegir un tema tan enfocado, no olvides llenar el sitio con contenido de calidad.

En general, para obtener ingresos estables y crecientes de la publicidad contextual, es importante que preste la debida atención al sitio en sí. Créalo no con fines de lucro, sino para las personas.

Entonces su negocio subirá.

Ganancias en publicidad contextual: ¿cómo colocar?

Pero de los que llegaron al sitio por accidente, ya el 50% dedicará tiempo a estudiar los bloques colocados.

En cualquier caso, su objetivo es lograr que la atención de esos y otros no se distraiga con nada. Luego, los indicadores se mantendrán en el nivel especificado y las ganancias aumentarán.

1. Se cree que el usuario no debe desplazarse por la página del sitio para que los bloques caigan en su campo de visión.
   Colócalos más cerca del principio.
2. Es obvio que el exceso de publicidad es molesto y repulsivo.
   Pero un solo bloque también atraerá menos clics.
   Debe elegir la cantidad óptima de bloques usted mismo, observando la "media dorada".
3. Elija un tamaño para su anuncio para que no ocupe demasiado espacio, pero no se pierda.
   Preste atención a qué disposición se verá mejor en la página: horizontal o vertical.
4. Puede usar estadísticas que indiquen lo siguiente: la mirada de una persona se mueve de izquierda a derecha.
   Por lo tanto, la información colocada a la derecha es percibida por el cerebro de manera más significativa.
5. Tenga en cuenta que la ubicación de los bloques de anuncios en la página principal y el resto debe ser diferente.
   Del mismo modo, cómo difiere el foco de atención de los usuarios sobre ellos. Donde el lugar principal lo ocupe el contenido, los bloques se verán mejor a la derecha. Pero en la principal, más vistas se dirigen a la parte superior.

también explicado en el video:

Responde brevemente a la pregunta, Cómo ganar dinero con la publicidad contextual, es el siguiente: encaja bloques en el contenido de la página de forma orgánica, sigue las reglas para usar el sistema de publicidad elegido y desarrolla tu sitio.

Después de todo, cuanto más grande y mejor sea su audiencia, más transiciones habrá. En consecuencia, su nivel de ganancias también aumentará.

A menudo en Expecto nos preguntan: ¿cuánto cuesta la publicidad contextual?

Hemos preparado material sobre cómo se forma el precio de la publicidad contextual y con qué presupuestos llegar a la publicidad contextual.

Quiero comenzar a usar publicidad contextual para aumentar las ventas en línea. ¿Cuánto cuesta?

Todo depende de su negocio y la competencia en el mercado. Diferentes empresas tienen presupuestos para publicidad contextual que pueden partir de 10.000 rublos y llegar a varios millones.

Para referencias de clientes potenciales a su sitio. "Clientes potenciales": porque la publicidad contextual se muestra solo a aquellos que ya han mostrado interés en su producto o servicio. "Por clics" - porque la publicidad contextual utiliza el modelo de pago de CPC. CPC significa Costo Por Clic.

¿Cuánto terminaré pagando por clic?

Nadie sabe el número exacto. El costo de un clic es la cantidad de dinero que se debitará de su saldo publicitario como resultado de la transición de un usuario a través de la publicidad contextual a su sitio. Este valor no es fijo y está entre el costo mínimo por clic (30 kopeks en Yandex Direct y 1 kopeck en Google Adwords) y el costo máximo por clic, que tú mismo estableces.

En la vida cotidiana, estamos acostumbrados a precios fijos y sabemos con certeza que el costo de un cartón de leche no cambiará mientras lo llevemos a la caja. Sin embargo, también estamos acostumbrados a que el precio de los billetes de avión varía en función del número de asientos vacíos y otros factores, y el precio de un viaje en taxi depende de los atascos y del número de conductores.

Lo mismo ocurre con el coste por clic. La cantidad de dinero que paga por clic depende de la calidad de su anuncio y de los resultados de la subasta entre los anunciantes.

¿Qué es una subasta?

En una subasta real con gritos como "¡Trescientos rublos - uno, trescientos rublos - dos, trescientos rublos - tres, vendidos!" no tienes que participar. La subasta se ejecuta entre los anunciantes en tiempo real y dura 100 ms, eso es más rápido que un abrir y cerrar de ojos.

Su oferta en la subasta es el CPC máximo que está dispuesto a pagar y lo establece usted mismo.

¿Qué recibirá el ganador de la subasta?

¿Cómo va la subasta?

no pensamos que etapa inicial es necesario entender a fondo cómo funciona la subasta. Sin embargo, proporcionamos un extracto de la ayuda de Yandex para que pueda asegurarse de que la subasta se configure de manera justa y no tenga como objetivo robarle.

Según la ayuda de Yandex:

El objetivo principal de la subasta es lo más anuncios efectivos obtener la mayor cantidad de tráfico.

Me di cuenta de que el costo de un clic no es fijo y depende de la subasta, es decir, cuanto más esté dispuesto a pagar, ¿más alto será mi anuncio?

Realmente no. Técnicamente, cuanto más, mejor. Sin embargo, que su anuncio aparezca o no depende no solo de su oferta (el CPC máximo que usted mismo establece), sino también de la relación de calidad y la tasa de clics (CTR) de sus anuncios y los de sus competidores.

Factor de calidad tiene en cuenta muchos factores, por ejemplo, la relevancia del anuncio para la consulta de búsqueda y la página de destino. Por lo tanto, es muy importante compilar correctamente una lista de frases clave para las cuales se mostrarán los anuncios y verificar cuidadosamente a dónde conducen los enlaces del anuncio.

CTR (tasa de clics en inglés) es la tasa de clics, la proporción de clics a impresiones. Si 100 personas vieron su anuncio y 10 personas hicieron clic en él, entonces el CTR sería del 10%.

El lugar donde aparece su anuncio depende no solo de su oferta, sino también de las características de calidad del anuncio. De lo contrario, la publicidad contextual se convertiría en una guerra de presupuestos y no en una oportunidad para mostrar un anuncio relevante a un usuario interesado.

Entonces, ¿cómo saber cuánto dinero debo invertir en publicidad contextual, si su costo cambia todo el tiempo y depende de muchos factores?

Opción 1. Aproximado

Use el pronóstico de presupuesto de Yandex. Haga una lista de palabras clave para las que se mostrarán sus anuncios y averigüe la previsión de presupuesto para las palabras clave seleccionadas.

El costo de un clic, que Yandex muestra en el pronóstico del presupuesto, es demasiado alto y solo permite una estimación aproximada del presupuesto. Esto se debe a que los datos en los que se basa el pronóstico se toman de los 28 días anteriores y se promedian los resultados de las campañas publicitarias. Esta "temperatura hospitalaria promedio" no tiene en cuenta la estacionalidad ni las diferencias en el rendimiento de los anunciantes.

El pronóstico del presupuesto de Yandex no dará una respuesta exacta a la pregunta "cuánto dinero invertir en publicidad contextual cada mes", pero ayudará a orientarse en el orden de las cantidades.

Opción 2. Exacto

Tome el dinero de "cuánto no le importa" y ejecute una campaña de prueba. Por la forma en que aparecen las aplicaciones y se retira el dinero del saldo publicitario, comprenderá tanto la cantidad óptima de inversión como sus propias capacidades para procesar las aplicaciones entrantes.

Una campaña publicitaria de prueba es una forma más precisa de determinar cuánto presupuesto de contexto necesita. No deje que la palabra "prueba" lo asuste: en primer lugar, invierte en atraer clientes y solo luego determina el presupuesto óptimo.

Según nuestra experiencia, 10-25 mil rublos por mes serán suficientes para que una pequeña empresa realice una campaña publicitaria de prueba.

La publicidad contextual en Internet se considera con razón una de las mejores y más formas efectivas atraer visitantes interesados ​​al sitio. ¿Por qué? En primer lugar, por el hecho de que es relevante en el contexto de búsqueda en Yandex y Google.

La colocación de publicidad contextual en Yandex o Google parece natural y se muestra solo a aquellos que han mostrado interés en un producto o servicio con una consulta de búsqueda específica. Por lo tanto, se hace clic en él con más frecuencia que en otros tipos de publicidad.

En esta página encontrará respuestas a las preguntas:

La publicidad contextual en los motores de búsqueda es un tipo de publicidad en línea que se muestra según la consulta de búsqueda del usuario a un motor de búsqueda (por ejemplo, en Yandex o Google) o según el significado de una página web en particular en la red de publicidad de Yandex o Google que el usuario está viendo actualmente. La publicidad contextual por ubicación puede ser de búsqueda y de red.

¿Dónde se muestra la publicidad contextual de búsqueda?

Por ejemplo, desea buscar información sobre refrigeradores en Yandex e ingresar la consulta "refrigerador nuevo". Junto con los resultados de la búsqueda, verá pequeños anuncios de texto (están ubicados arriba y abajo de los resultados de la búsqueda) que coinciden con su consulta y lo invitan a visitar un sitio donde puede encontrar información sobre estos refrigeradores y comprarlos. En este caso, el texto entre comillas “nevera nueva” se denomina palabra clave por la que se muestra el anuncio.

Google y Yandex se esfuerzan por garantizar que la publicidad contextual no moleste al usuario de Internet, no "se meta en los ojos" como pancartas gráficas brillantes, sino que brinde información realmente útil que sea relevante para la solicitud del visitante y sea lo más similar posible a la ordinaria. resultados de búsqueda orgánicos. A menudo, este tipo de publicidad se denomina publicidad de búsqueda (del inglés SEM - Search Engine Marketing).

Rusia se encuentra en una posición única y ventajosa en comparación con muchas regiones del mundo, ya que la demanda de búsqueda la satisface tanto un jugador local representado por Yandex como un jugador global representado por Google. Esto crea competencia entre los motores de búsqueda por el tráfico y los anunciantes, lo que reduce el costo de la publicidad de búsqueda en línea para el cliente final.

La publicidad contextual también se puede colocar en las redes publicitarias de Yandex y Google, que contienen cientos de miles de sitios de alta calidad sobre diversos temas. Muchos sitios en Internet no son comerciales y no venden directamente en línea. Pueden contener información cualitativa sobre un tema específico en forma artículos informativos, reseñas de publicaciones de blog, páginas de reseñas de videos y otros formatos.

Dichos sitios recopilan en sus páginas una gran cantidad de usuarios interesados ​​​​en este tema. Los propietarios de dichos sitios colocan un código especial de una red de publicidad (por ejemplo, la Red de publicidad de Yandex o la Red de visualización de Google) en las páginas del sitio y ganan dinero colocando anuncios que el motor de búsqueda selecciona automáticamente para ellos y que ser potencialmente interesantes para sus visitantes.

En este caso, un algoritmo de software especial determina automáticamente el tema de cada página del sitio y selecciona un anuncio, cuyo significado corresponde a la información publicada en él. Como resultado, los anuncios para la venta de automóviles se muestran en páginas sobre automóviles, anuncios para la venta o compra de apartamentos, en páginas sobre bienes raíces, etc. por analogía.

Para aclarar el significado, también se utilizan palabras clave: junto con un anuncio con un texto como "Compre nuestros refrigeradores con descuento", puede especificar las palabras clave "refrigerador nuevo", "refrigerador Super-Holodilnik" y similares, para que el El sistema de publicidad contextual comprende mejor qué páginas deben mostrar este anuncio.

Búsqueda de retargeting en YAN y GMS

En algunos casos, se coloca una campaña de publicidad contextual en las redes de Yandex y Google para una audiencia con alguna señal de una visita previa a un sitio en particular. Por ejemplo, un usuario visita un sitio que vende cochecitos de bebé y luego los anuncios de las páginas que vio en el sitio especificado lo siguen en los sitios incluidos en Yandex RS y Google Display Network. Este tipo de publicidad se denomina retargeting de búsqueda o remarketing. Además, los tipos de remarketing pueden ser mucho menos sencillos, por ejemplo, puede mostrar anuncios no a todos los visitantes del sitio, sino solo a aquellos que visitaron las tarjetas de productos o pusieron productos en la cesta, pero no realizaron un pedido. Yandex.Direct y Google AdWords tienen configuraciones flexibles para reorientar audiencias, que se realizan utilizando sistemas de análisis web: Yandex.Metrics y Google Analytics.

Medimos la efectividad de una campaña de publicidad contextual

Tampoco es raro preguntarse qué tipos de publicidad contextual son mejores: ¿los anuncios de la red publicitaria de los sitios o los que se muestran en los resultados de búsqueda en respuesta a la consulta de un visitante? Después de todo, ambas campañas hacen lo mismo: atraen visitantes específicos al sitio.

Incluso más de 15 años después del advenimiento de la publicidad contextual, muchos anunciantes evalúan su eficacia según el porcentaje de clics (CTR) o el costo por clic (costo por clic, CPC). Es más preciso evaluarlo en términos de la efectividad de la acción objetivo del visitante del sitio. ¿Cómo hacerlo?

Los visitantes que completaron una acción específica en el sitio (por ejemplo, compraron o dejaron sus contactos para recibir comentarios) son mucho más valiosos que aquellos que llegaron a través de publicidad, vieron una o más páginas y cerraron el sitio. Para comprender qué visitantes son más útiles, debe utilizar sistemas de análisis web que controlen el comportamiento de los usuarios en el sitio y realicen un seguimiento de las acciones específicas de los visitantes e incluso de los eventos fuera de línea, como las llamadas telefónicas en el sitio.

En iConText, utilizamos principalmente Google Analytics y Yandex.Metrica, que pueden rastrear cualquier campaña publicitaria para sitios web y aplicaciones móviles. Estos son los sistemas más populares para analizar el tráfico de Internet, la efectividad de los sitios y cualquier publicidad que lleve al sitio. Con su ayuda, puede obtener información muy valiosa, por ejemplo, cuántos usuarios que hicieron clic en los anuncios realizaron alguna acción útil en el sitio (realizaron un pedido, completaron un formulario, descargaron un archivo, miraron un video o llamaron a un teléfono). número).

Por lo tanto, no solo ayudamos a nuestros clientes a aumentar el número de visitantes del sitio, sino que también monitoreamos la calidad y el nivel de interés de los visitantes que llegan al mismo. En realidad, este es el proceso de administrar la publicidad contextual: ajustamos las tarifas para aquellas palabras clave que nos brindan acciones más específicas a un costo menor. Sobre el etapa actual En el desarrollo de la publicidad contextual, esto lo hacen no solo las personas, sino también los algoritmos matemáticos predictivos que pueden predecir la probabilidad de una acción específica basada en "grandes datos".

¿Cómo se colocan los anuncios contextuales?

En Rusia para 2019 los más populares son:

• Yandex Directo- Sistema ruso que te permite colocar anuncios en el motor de búsqueda Yandex y en Yandex Advertising Network (YAN), en sitios donde se muestran anuncios mediante la detección automática del significado de la página.
• Anuncios Google(desde el 24 de julio de 2018 se llama Google Ads): un sistema para mostrar anuncios contextuales en el motor de búsqueda de Google, el segundo más popular en Rusia, y en Google Display Network (Red de Display de Google), donde también se muestran anuncios utilizando la detección automática de temas de página.

Simplemente no hay una respuesta única sobre el costo de la publicidad contextual en Internet. La característica principal de la publicidad contextual en Yandex y Google es la ausencia de un precio fijo por ubicación, ya que cada anunciante se guía por sus propios principios al seleccionar palabras clave de interés, parámetros regionales, ajustes de oferta por tipos. dispositivos móviles, edad y género audiencia potencial. En este tipo de publicidad en Internet se adopta el modelo de pago por clic (transición al sitio) del usuario en el anuncio. El precio de cada clic comprado se determina mediante una subasta en tiempo real entre los anunciantes, que tiene en cuenta su oferta: el precio máximo que un anunciante está dispuesto a pagar por una visita a su sitio.

Como resultado, el precio de la publicidad contextual puede cambiar constantemente según las ofertas de los competidores, los parámetros de orientación geográfica y sociodemográfica y otros factores, como el uso. sistemas automáticos ajustando el costo por clic. Con estas herramientas de automatización, puede mantener su costo por clic dentro de los límites especificados y administrar su campaña con mayor precisión que con las interfaces de administración estándar. Puede aprender cómo iConText calcula el costo de las campañas de publicidad contextual en un artículo especial: "¿Cuánto cuesta la publicidad contextual?" .

¿Cómo se lanzan y gestionan las campañas de publicidad contextual después del lanzamiento?

Selección de palabras clave. Seleccionamos palabras clave para las cuales se mostrará publicidad en los motores de búsqueda y sitios de redes publicitarias. Esto se hace utilizando herramientas especiales disponibles en los sistemas de colocación de publicidad contextual, por ejemplo. Yandex.WordStat o Planificador de palabras clave de Google. También ayudan a determinar el costo estimado por clic y calcular el costo total de una campaña publicitaria (por regla general, el cálculo se realiza durante un mes para una cierta cantidad de visibilidad del anuncio). La selección de palabras clave en iConText también se realiza utilizando nuestra propia base de datos de palabras clave en una DMP (plataforma de gestión de datos) interna, que almacena información sobre todas las campañas realizadas en la agencia durante más de 15 años. Además de la composición de las palabras clave, esta base de datos almacena indicadores de su rendimiento histórico, que nos ayudan a predecir las campañas con el mayor retorno de la inversión de un anunciante.




Creación de anuncios (creatividades). La parte creativa de ejecutar una campaña de publicidad contextual es escribir los textos de anuncios en los que se puede hacer clic. Dado que son bastante cortos en cuanto a la cantidad de caracteres, debe incluir en ellos la máxima información que debe interesar al usuario para que preste atención al texto del anuncio y haga clic. iConText tiene muchos años de experiencia en la redacción de textos publicitarios, durante los cuales hemos creado mejores prácticas que hacen que los anuncios sobre cualquier tema sean los más efectivos.

Utilizamos todas las partes disponibles de un anuncio contextual para aumentar su CTR: un título atractivo y amplio, enlaces rápidos a secciones clave del sitio web del cliente, un texto con comunicación al consumidor de un único oferta comercial y llamado a la acción, aclaraciones con diferenciadores clave del mercado, detalles de contacto del cliente, URL visible, horario comercial, ilustración web y otros elementos. El estándar es etiquetar todos los anuncios y sus partes individuales con etiquetas UTM, lo que nos permite analizar qué elementos del anuncio son más atractivos para los consumidores y ajustarlos en función de los datos.

La elección de KPI (indicador clave de rendimiento o indicador clave de rendimiento)- determinación preliminar de indicadores de efectividad de campañas publicitarias. Para ello, estudiamos las particularidades del negocio del cliente y su sitio web o páginas de destino (landing pages o "landing pages"), que serán visitadas por los visitantes que hagan clic en la publicidad contextual. Para la correcta determinación del sistema KPI y su futuro cálculo permanente, es importante que el sitio tenga instalado y tenga un historial de visitas al sistema de análisis web Google Analytics o Yandex.Metrica. Los sistemas de KPI se basan en varios indicadores, pero los siguientes son los más comunes:

1. Costo por acción objetivo (costo de conversión o CPA, costo por acción);
2. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS);
3. participación en los gastos de publicidad (DRS);

Por supuesto, una agencia contextual no solo se basa en estas métricas, sino que también utiliza sus propias métricas internas que no están directamente relacionadas con las métricas comerciales, como la tasa de rebote, el tiempo promedio en el sitio, la profundidad de la sesión y más. Tratamos de demostrar a nuestros clientes solo lo que realmente afecta el negocio y dejamos los indicadores técnicos para uso interno.

Orientación. Las campañas de publicidad contextual tienen configuraciones flexibles no solo en términos de palabras clave, sino también en otras áreas. Por ejemplo, con el desarrollo Internet móvil era necesario reducir o aumentar las tarifas por separado para este segmento de visitantes, lo que fue posible en la interfaz de Yandex.Direct y Google Ads. Las mismas opciones de ajuste de la oferta están disponibles por sexo y edad del usuario cuando los anunciantes desean priorizar o excluir grupos específicos de sexo y edad. Vale la pena mencionar la geografía de las impresiones, ya que la publicidad contextual ya tiene la posibilidad de una orientación hiperlocal no solo para las ciudades, sino también para sus distritos individuales, lo que se está volviendo relevante para las empresas locales.




La orientación hiperlocal en la publicidad contextual de Yandex se configura a través del servicio Yandex.Audience, en el que puede dirigir anuncios a tres segmentos de audiencia: estar en un punto específico en este momento, permanecer regularmente en un punto o permanecer durante un tiempo determinado en el pasado .

Cargando en la interfaz y lanzando una campaña publicitaria. Una vez que se prepara la campaña, debe cargarse en los sistemas de administración de publicidad contextual: Yandex Direct, Google AdWords u otros sistemas de automatización que cargan campañas en las interfaces del sitio. Por supuesto, puede transferir manualmente palabras, orientaciones y anuncios a los sistemas publicitarios, pero en iConText nos ocupamos de campañas publicitarias con cientos de miles de palabras clave y anuncios, por lo que hacemos estas manipulaciones solo automáticamente utilizando archivos especiales o los nuestros. desarrollos tecnicos, lo que le permite crear rápidamente campañas de cualquier tamaño. Nuestras herramientas también incluyen soluciones para administrar feeds de productos para campañas publicitarias de los servicios en línea más grandes (por ejemplo, ejecutamos campañas publicitarias de eBay), lo que nos permite administrar de manera eficiente y rápida la publicidad contextual para cientos de miles de productos.

Análisis y corrección. Tras el lanzamiento de la publicidad contextual, comienza el proceso de su gestión diaria habitual. Los procedimientos para la gestión mensual de la publicidad contextual incluyen buenas prácticas como:

• Ver consultas de búsqueda en las que ingresaron los visitantes y eliminar las que no son objetivo utilizando el mecanismo de palabras clave negativas;
• Eliminación de sitios con un nivel bajo de CTR/CR para campañas de red en Yandex DS y Google Display Network;
• Administre los presupuestos diarios y las ofertas a nivel de campaña o palabra clave individual, donde se realizan ajustes al alza de las ofertas para las palabras clave con el más alto objetivo KPI (y viceversa, en el caso de palabras ineficaces);
• Gestión de anuncios, recorte de anuncios de texto e imagen con CTR bajo y luego mejorándolos en función de los datos;
• Aumentar el núcleo de consultas de búsqueda, si aparecían algunos casos de alta conversión entre las frases de búsqueda.

Supervisamos el rendimiento de cada anuncio para las palabras clave individuales y, en función de esta información, tomamos decisiones: agregar o eliminar palabras clave, aumentar o reducir las ofertas, cambiar o dejar el texto del anuncio. Con la ayuda de Google Analytics y Yandex Metrics, podemos ver literalmente todo lo que hace un usuario no solo en el sitio web del anunciante, sino también analizar acciones fuera de línea, como llamadas y conversiones de transacciones posteriores en sistemas CRM o ERP. Si el cliente puede abrir estos datos para la agencia, organizaremos un sistema de análisis de extremo a extremo basado en poder de microsoft BI o Google Data Studio, en el que vinculamos datos de diversos sistemas empresariales, sistemas de analítica web y sistemas de publicidad contextual, lo que hace que el proceso de gestión de la publicidad sea mucho más transparente y eficiente.

¿Interesado?
Rellene o y le devolveremos la llamada.

Que contiene información específica del objetivo. Debido a estos bloqueos, las ganancias se obtienen con la publicidad contextual. Hay muchos de estos sistemas, pero los más comunes son Google Adsense, Yandex Direct y Begun.

Para comenzar a ganar de esta manera, debe colocar bloques de publicidad contextual del sistema seleccionado en su sitio web (un código generado especialmente para usted). Necesitas hacer esto en buenos lugares. Si un visitante del sitio hace clic en un bloque, se le pagará una cierta cantidad por esto. El costo de un clic determina que los anunciantes paguen más por mostrar anuncios en los temas más competitivos, lo que significa que ganará un buen dinero.

Así, los sitios de los sistemas de publicidad contextual son un intermediario entre el anunciante y quien lo coloca. Estos servicios son responsables de encontrar clientes, generar el código necesario, cambiar la disposición del bloque de anuncios, rastrear el pago y hacer clic en la publicidad contextual es muy conveniente y excelente en Internet. Debe registrarse en el sistema, colocar el código de bloqueo de anuncios y cumplir con las reglas del sistema.

Contextual ¿qué elegir?

Ahora tratemos de averiguar qué sistemas de publicidad contextual son más convenientes para ganar. Esta pregunta no puede responderse de manera inequívoca, ya que en todas partes hay ventajas y desventajas.

publicidad de Google

Servicio muy democrático. Buen CCP. Acepta casi todos los proyectos diseñados para personas. Registro simple, capacidad de respuesta, poderosas herramientas de seguimiento de ingresos. Pero también hay una desventaja significativa: el dinero ganado no es conveniente para retirar. El dinero se envía en forma de cheque, que puede cobrarse en un banco comercial.

Yandex directo

El costo por clic es el más alto, solo regístrese y retire dinero. Desventajas: se aceptan recursos con una asistencia de 300 personas por día, los sitios se someten a una moderación estricta, por lo que no todos pueden ganar dinero con la publicidad contextual en Yandex Direct.

Corredor

Buen costo por clic, fácil de retirar dinero, fácil de registrar. El contenido (contenido) del sitio web está sujeto a altos requisitos y, por lo tanto, no todos están permitidos. Si el sitio no ha pasado la moderación, no explican el motivo de la discrepancia.

Ahora averigüemos qué depende de obtener un ingreso decente al mostrar el contexto:

a) Tráfico (número de visitantes durante un tiempo limitado). Según las estadísticas, del 100% de los visitantes, solo el 2-3% hace clic en los anuncios, lo que genera ingresos para el propietario del sitio. Este indicador se llama tasa de clics. Así, el primer principio de optimización dice: cuanto más tráfico, más clics y dinero.

b) Es importante dónde colocas exactamente el bloque de anuncios. Mejores resultados da la ubicación en el centro de la publicación y en la parte superior de la página. Puede colocar un bloque horizontal al final del texto. Para una mayor eficacia, coloque varios bloques diferentes en una página, si los sistemas de publicidad contextual lo permiten. Lo mejor es integrar bloques de anuncios en el menú. Tal vez esto no sea muy bueno en relación con el usuario del sitio, pero lo suficientemente rentable. El siguiente principio se deriva de esto: coloque el contexto en un buen lugar en la página del sitio.

c) La similitud de temas. Google Adsense primero analiza el tema del sitio y luego intenta colocar el tipo de anuncios apropiado para él. Principio 3: la coincidencia de temas ayuda a generar impresiones.

Resumamos. Las ganancias en publicidad contextual son una forma bastante confiable, comprobada y, por lo tanto, real y rentable de generar ingresos en Internet.

Y los rumores sobre su efectividad, tanto dirigidos en forma de relaciones públicas como no intencionales, se han acumulado mucho.

Hoy queremos disipar algunos de ellos.

"Pago de 30 kopeks", o ¿qué presupuesto se necesita para comenzar?

Puede calcular el presupuesto aproximado en la interfaz de la campaña publicitaria. Puede ver la competencia utilizando la herramienta de estimación de presupuesto seleccionando algunas, en su opinión, consultas temáticas.
Aunque recomendamos prestar más atención a este punto, porque el tema de las consultas dirigidas sigue siendo relevante incluso para los tiburones de negocios que llevan más de un año trabajando en Internet.

Los problemas de optimización de campañas publicitarias conciernen principalmente selección / prueba de consultas de destino. En la práctica, se necesitan de 4 a 12 semanas de prueba de palabras clave para crear un núcleo de palabras clave efectivo. Y el presupuesto promedio para estos fines es de 10,000 rublos.

Pago por clic o pago solo por clientes potenciales.

La oferta suena realmente tentadora. Pagamos solo por un clic, lo que significa solo para visitantes específicos, clientes. Después de todo, dado que una persona hizo clic en su anuncio, significa que está interesado en la oferta, lo que significa que es suyo. cliente potencial.
Y al diablo con la selección de frases clave, porque si el anuncio no estaba interesado, nadie hizo clic en nada, lo que significa que el dinero no se debitó de la cuenta.

Aquí es donde radica el principal error de muchos anunciantes. De hecho, paga dinero por impresiones, no por clics.

Si profundiza, después de leer y trabajar, comprenderá que existe un parámetro tan importante que afecta el costo de un clic como CTR.CTR es la proporción de clics a impresiones. Cuantos menos clics reciba su anuncio, menor será el CTR. Cuanto menor sea el CTR, mayor será el CPC. como no torcer Uds ¡paga por impresiones!

Y le conviene pensar en cada anuncio y diseñarlo de tal manera que esté dirigido a su audiencia y coincida exactamente con las necesidades.

Penalizaciones por su campaña publicitaria.

A menudo, los anunciantes enfrentan un problema cuando la publicidad contextual no funciona. El presupuesto es grande, pero no había clientes, y no. El 95% de los anunciantes sin experiencia, habiendo jugado lo suficiente con su campaña publicitaria, caen bajo el llamado penas invisibles. Hay una situación en la que su costo por clic se vuelve de 2 a 10 veces más alto que el de sus competidores.
Recuerde, hay momentos en los que considera la rentabilidad y no comprende cómo los competidores pueden pagar esa cantidad de dinero por clic. ¡Por qué tales precios, porque comercialmente no es rentable! ¿Familiar? Entonces seguimos leyendo.

Si la efectividad del CTR promedio para su empresa fue baja, Yandex querrá devolverle su dinero.

Y esto es lógico. Yandex mostró su anuncio la misma cantidad de veces que el anuncio de su competidor, mientras que recibió menos clics que su competidor, es decir, pagó a Yandex menos de lo que pagó su competidor. No es rentable para Yandex mostrar su anuncio por menos dinero. Imagínese cuánto dinero invierte Yandex en todos los diversos servicios y servicios gratuitos para atraer a más y más visitantes a la red de búsqueda, y para Yandex no es rentable en absoluto regalar impresiones de sus visitantes a diestra y siniestra.

Por lo tanto, Yandex agrega un costo adicional al costo de un clic, que compensará las "pérdidas" de una campaña publicitaria ineficiente en el pasado.
Y este valor añadido durará nada menos que 28 días.

Por cierto, esto es fácil de verificar si comienzas una nueva campaña de publicidad y comparar los CPC. Tenga en cuenta que la campaña publicitaria está vinculada a un nombre de dominio, por lo que deberá especificar uno diferente para la verificación. Nombre de dominio para obtener los nuevos CPC originales sin coste añadido. Compara los precios de la nueva campaña con los tuyos y verás la diferencia.

Tierna lucha por las posiciones de los anuncios, o cómo no estropear el CTR.

Día normal, mañana 9:00.
Vasily Ivanovich, el director de la planta láctea, busca en Yandex para verificar si su agencia no está inactiva y si sus anuncios realmente cuelgan en sus posiciones anteriores.
¿Y qué ve?
Ayer, su anuncio ocupaba el primer lugar en los resultados de búsqueda y hoy bajó al quinto.
Llama a la Agencia y expresa todo lo que piensa sobre la calidad del trabajo de la Agencia.
En respuesta, escucha:

- “Ves, los competidores han cambiado las tarifas y te han forzado a salir de posiciones, pero si quieres, también podríamos aumentar las tarifas y volver a nuestros lugares anteriores si el presupuesto lo permite”.
- “Permite, cambio.”
Las posiciones están de vuelta.

Y en este momento...

Día normal, mañana 9:45.
irina petrovna, gerente general planta lechera número 37, abre Yandex, mira y no entiende. Pero ayer los anuncios estaban en lo más alto, y hoy ya se han caído.
Llama a su Agencia y expresa....
Él escucha en respuesta:
- "Verá, su competidor aumentó el costo de la oferta y lo obligó a salir de la ubicación especial ..."

Así es como funciona la competencia por los puestos.

¿Qué hacer con él y cómo cerrar el círculo?

Todo el horror de que sus anuncios cambien de posición es que un cliente potencial a menudo visita los anuncios varias veces. ¿Recuerdas dónde viste este cochecito rojo por 12.750 rublos con un 30% de descuento?

Resulta que para una campaña publicitaria efectiva, ¿necesita monitorear/ajustar las posiciones de consulta cada hora?
Exactamente, de lo contrario, algunos de los visitantes gastarán sus clics sin comprar su cochecito, porque ayer su anuncio estaba en el segundo lugar para la consulta "venta de cochecitos", pero hoy no está allí. Y al cliente se le ocurrió la idea de comprar, esperando un sueldo/bonificación o cuando el vecino pague la deuda, y ahora ha madurado, y ya no estás en el mismo sitio. ¡Tu tienda se ha mudado!

¿Cómo elegir la posición en la que se colgará su anuncio?

“Si colocamos un anuncio más alto, obtendremos más clics, pero el precio será más alto. Si somos más bajos, obtendremos menos audiencia, pero el clic será menor. ”

Todo anunciante novato común piensa que sí. Y profundamente equivocado. En realidad no lo es.
Recuerde el CTR, porque si se puede hacer clic en los mejores anuncios y en los más bajos, ¡menor será el precio por colocarlos! A menudo sucede que ciertas posiciones de arriba son más baratas que las de abajo, ¡pero no siempre!
Hay una serie de posiciones que están condenadas al fracaso. Su CTR, sin importar lo mucho que lo intente el anunciante, tenderá a bajar, y el precio de la campaña publicitaria se disparará hasta que el anunciante grite "¡ALTO!" y decir que todo esto es un método de publicidad ineficaz y estamos parando la campaña publicitaria.

"¿Mejor más alto pero más caro, o más bajo pero aún más caro?"

Esto no es un error en el título, este es un hecho que solo es visible para los profesionales en su campo, y ahora te revelaremos otro secreto de la publicidad contextual.

Elija los espacios publicitarios adecuados, pruébelos, cámbielos, esfuércese por estar en las posiciones seleccionadas, no cambie de lugar más de una vez a la semana, tenga en cuenta que en algunos negocios inerciales no es deseable cambiar de posición más de una vez al mes.

¡Hagamos más dinero esta temporada!

Se acerca la temporada de ventas en su negocio y usted, como cualquier hombre de negocios normal, está pensando que debe hacer todo lo posible para recolectar la máxima cantidad de crema este año durante la temporada de ventas. ¿Y que vas a hacer? Por supuesto, debe aumentar el presupuesto publicitario en 2 o 3 veces, porque el dinero que gana en la temporada lo alimentará todo el año.
¿Qué piensa tu competidor?

En los negocios, el empresario que piensa un paso adelante tiene éxito.

Simula la situación. Casi siempre durante la temporada de negocios gasta 2-3 veces en publicidad mas dinero de lo que sueles pagar por la misma audiencia que compraste ayer, ya que tu competidor aumenta la puja aproximadamente en la misma cantidad que tú la vas a aumentar, lo que significa que pagarás mucho más por la misma posición. En este caso, es necesario utilizar herramientas publicitarias que no estén sujetas a una baja inercia y que no puedan provocar una guerra de ofertas, por ejemplo, promoción de búsqueda.

3 ballenas de la efectividad de una campaña publicitaria:

1. Relevancia de la consulta: anuncio
2. Relevancia de la consulta - Título de la página de entrada
3. Relevancia de la consulta: contenido de la página

• Realice un seguimiento de las posiciones de sus anuncios cada hora y ajuste sus ofertas.
• Calcule los algoritmos "Plan B" y "Plan C", "si la tasa se vuelve> 9999, entonces...", etc.
• Supervise la relevancia de los anuncios mensualmente. Los plazos han pasado, la página ha desaparecido, etc.
• Realice un seguimiento del CTR, realice un seguimiento de las posiciones, realice un seguimiento de los visitantes por región, por grupos de frases, grupos de anuncios.
• Realice un seguimiento del rendimiento de los anuncios. Lo mejor es poner etiquetas en los anuncios para controlar las ventas, luego verás que frases se usan para comprar, a que grupos se llaman, etc.
• Mida y compare la eficiencia semanalmente, ajuste y así sucesivamente en un círculo...

casa » Útil » Toda la verdad sobre la publicidad contextual. Ganancias en publicidad contextual Lo que pagan en publicidad contextual