Televisión y cultura de masas. Cultura de masas y de élite Estudios sociales de la cultura de masas
Siglo XX caracterizar el lugar cambiado de la cultura en sociedad moderna. La época de su aparición fue a mediados del siglo XX, cuando los medios medios de comunicación en masa(radio, prensa escrita, televisión) penetró en la mayoría de los países del mundo y estuvo disponible para representantes de todos los estratos sociales. El desarrollo excepcionalmente intenso de los medios de comunicación y de la comunicación ha llevado al hecho de que no una persona individual, sino un gran número de- mucha gente. A diferencia del elitista cultura de masas Se centra en el nivel medio de los consumidores masivos.
El fenómeno de la cultura de masas refleja el impacto del mundo tecnogénico moderno en la formación de la personalidad humana. Es único como arte de manipular reacciones e impulsos ("impulsos") elementales "infrahumanos" de masas de personas, utilizando los logros más refinados de la cultura (tecnología y ciencia). Se crea un sistema de técnicas probadas, diseñadas para las reacciones incondicionales más simples, se utilizan atracción, mayor agitación y momentos de shock.
La cultura de masas se centra enfáticamente en el entretenimiento, es bastante alegre y, en muchos sentidos, explota áreas de la psique humana como el subconsciente y los instintos.
Consideremos la influencia de la televisión en la cultura popular.
La televisión es un fenómeno cultural muy joven que, cuando surgió, tuvo que integrarse en el "sistema de cosas" ya existente y en el correspondiente sistema de ideas. A modo de comparación: cuando se creó el primer automóvil (1895), su forma se parecía a la de un carruaje y, enfatizamos, no podía ser diferente: en la mente tanto de los creadores del automóvil como de todas las demás personas, la idea de Dominó el carruaje como medio de transporte más cómodo. Llamemos al carruaje modelo-prototipo de automóvil para caracterizar brevemente el fenómeno en sí. La entrada de la televisión en la cultura demuestra el mismo enfoque y, muy importante, algo completamente nuevo.
Cuando apareció la radio (A.S. Popov, 1895), el modelo prototipo fue la reproducción del habla humana y, más tarde, la música, es decir, fenómenos que se remontan a los inicios de la cultura humana. Cuando surgió el cine (los hermanos Lumière, 1895, J. Méliès), sus modelos prototipo fueron el teatro (la tradición europea se remonta al teatro antiguo del siglo V a.C.) y la fotografía (los fundadores fueron los inventores L. J. M. Daguerre, 1839, J. N. Niepce en Francia; W. G. F. Talbot, 1840-1841, en Inglaterra), que, a su vez, tenía como prototipo la pintura (origen - alrededor del 40.000 a. C.). Gracias a la fotografía, el cine ya se ha acercado al “efecto televisión” que nos interesa.
Cuando surgió la televisión, no se basó en modelos prototipo antiguos, sino que fueron representados por la radio y el cine, es decir, fenómenos nuevos que aún no habían sido suficientemente dominados por la humanidad (además: el periódico, un modelo más antiguo). Posteriormente, el mismo efecto se repitió con el surgimiento de la cultura informática (en particular, Internet), donde entre los modelos prototipo es necesario nombrar, en primer lugar, la televisión. Detrás los últimos modelos Los modelos antiguos e incluso nuevos se ven sólo históricamente, fuera de la conciencia actual, y esto es algo nuevo que se formó en la cultura con la llegada de la televisión.
Es la renovación de modelos prototipo que se produce en la cultura del siglo XX la que puede explicar por qué la esencia de la televisión sigue estando insuficientemente identificada.
Los modelos más nuevos aún no se han dominado por completo, lo que lleva al deseo de confiar en una base más sólida (es decir, más familiar).
De ahí el concepto de televisión como una nueva forma de arte. Hubo una extensa discusión sobre este asunto. Desde el punto de vista expuesto, su significado oculto está en establecer una analogía entre la televisión (nueva en la cultura) con el arte (antiguo, dominado, comprensible en la cultura) o en criticar esta analogía.
Se pueden proporcionar una gran cantidad de pruebas que confirman que la televisión es una forma especial de arte (o más ampliamente, una cultura artística).
Luego, habiendo aceptado la tesis general, es necesario dar el siguiente paso: comparar la televisión con varios tipos arte (cultura artística). No importa cómo se revelen las particularidades de las posibilidades artísticas de la televisión, inevitablemente pasará a primer plano su tendencia a ser secundaria y centrarse en una audiencia multimillonaria, es decir, las características de la cultura artística de masas. Esto, al parecer, llevó a la ya tradicional idea de la televisión como forma de cultura de masas (que actuaba como modelo-prototipo explicativo de la televisión). El concepto de “cultura de masas” está pintado en tonos negativos, por lo que es bastante lógico trasladar este matiz emocional a la interpretación conceptual de la televisión.
Mientras tanto, la televisión, a pesar de todas sus similitudes externas con los medios de comunicación cultura artística, desempeña un papel diferente, obviamente tan nuevo que no puede definirse fácilmente mediante analogías y requiere una investigación especial.
Una propiedad única de la televisión como subsistema comunicativo de la cultura es la transmisión de imágenes a distancia. Cumplió el viejo sueño de la humanidad de una especie de “visión total”, la capacidad de mirar más allá del horizonte del espacio vital visible. Gracias a esto, la televisión se difundió tan rápida y ampliamente y resultó ser tan solicitada por la gente.
“Los mensajes de la televisión -especialmente ahora, con la presencia de los satélites de comunicación- provienen de todo el mundo, lo que significa que el gran regalo de la televisión es que a través de ella el mundo entero ha ganado visibilidad. Y como la televisión no “saca” al espectador de su entorno cotidiano, al contrario, ella misma se esfuerza por llegar allí, entonces, junto con la televisión, el mundo entero irrumpe en la casa de un individuo... En la era de la televisión, no es una persona que viaja por el mundo, pero imágenes de todo el mundo - de todos los países y continentes - se precipitan hacia el espectador de televisión y, habiendo perdido materialidad, pululan a su alrededor - como para luego caer obedientemente en su "total experiencia social“y “modelo del mundo”, escribió el famoso investigador de televisión V. I. Mikhalkovich.
La televisión amplía los límites del mundo real, accesible a la visión y comprensión humana, completa y complementa el espacio sociocultural disponible para el individuo, es decir, contribuye a la formación de una imagen individual de la realidad. Esto significa que las solicitudes de una persona concreta a la televisión como fuente de información sobre la realidad circundante son, en general, las mismas que para la realidad misma.
El sociólogo francés Pierre Bourdieu hace una observación muy acertada: “Para algunos de nuestros filósofos (y escritores) “ser” significa ser mostrado en la televisión, es decir, ser eventualmente notado por los periodistas o, como dicen, estar en buena reputación con los periodistas (lo cual es imposible sin compromisos y autocompromisos). Y, de hecho, como no pueden confiar únicamente en que sus obras sigan existiendo para el público, no les queda otra opción que aparecer en la pantalla con la mayor frecuencia posible y, por lo tanto, escribir con la mayor regularidad y brevedad posible las obras, las principales. cuya función, según Gilles Deleuze, es invitar a sus autores a la televisión”.
Personalidad, navegando constantemente en un mundo en constante cambio. condiciones sociales, puede imponer una amplia variedad de requisitos al contenido televisivo. La orientación vital es una de las funciones más importantes de la televisión en relación con el espectador, junto con las recreativas y compensatorias. Por ejemplo, una persona no comprende la esfera de la autorrealización. Carece de interacción humana. Necesita algún tipo de alternativa de vida si la realidad social directamente accesible no es lo suficientemente valiosa y deseable. En busca de respuestas a estas peticiones, la gente también recurre a la televisión.
Los programas de televisión, a su vez, reflejan tal o cual parte de la realidad social, la organizan, conllevan ciertos significados de esta realidad que pueden influir en una persona, actuando como fuentes de alternativas de valor para las pautas socioculturales en las relaciones con el mundo. Por lo tanto, se debe prestar especial atención a una característica de los programas de televisión como la formación de estas alternativas para el espectador, y su contenido específico debe considerarse en el contexto de los tres procesos que definen la vida humana: actividad, comportamiento y comunicación. Al percibir ciertos significados de los programas de televisión, formando nuevas pautas socioculturales a partir de ellos, una persona puede formar una actitud de valor personal hacia ellos, y estas nuevas pautas pueden, en palabras de B.M. Sapunov, "para determinar sus actitudes y comportamiento en la vida". .
El papel de la televisión se caracteriza por su multifuncionalidad. Sin embargo, en la multiplicidad de funciones específicas destacan dos funciones fundamentales, lo que permite hablar de la funcionalidad bipolar de la televisión. La primera función es informativa. La segunda función es el ocio.
La función informativa es una característica básica de la televisión como fenómeno cultural. Para aclarar esta idea, comparemos la proyección de un largometraje en un cine y en televisión.
En un cine, por muy mal equipado técnicamente que esté, nos encontramos con la obra de arte misma, ésta es la forma de su existencia.
Por el contrario, una película proyectada en televisión, incluso la más avanzada, es sólo información sobre una obra de arte (así como “La Gioconda” de Leonardo da Vinci, que vemos en una revista o libro ilustrado, es sólo información sobre un cuadro situado en el Louvre).
En un sentido más estricto y familiar, la información televisiva actúa como una colección de información sobre eventos y noticias.
En una nueva etapa en el desarrollo de la radiodifusión televisiva (en nuestro país desde la perestroika, en Occidente mucho antes) función de información La televisión ha cambiado fundamentalmente en contenido (y, como consecuencia, en formas), porque la idea misma de información televisiva ha cambiado.
El espectador nacional, criado en los programas informativos y educativos (con una actitud ideológica claramente expresada) de la televisión soviética, quedó asombrado por la aparición en televisión. anuncio comercial. Al principio inepta, imitando modelos occidentales, luego cada vez más cualitativa, incluso talentosa, interfirió persistentemente en la cadena de transmisión.
La publicidad informativa impregna todo el ámbito de la radiodifusión televisiva. Es tanto de naturaleza abierta (comerciales) como oculta (menciones de objetos publicitarios en el discurso de presentadores y participantes de programas, ropa, peinados, otros entornos de personajes que tienen autoridad para el público, lo que tienen en sus manos, lo que tacto, lo que miran, lo que escuchan, lo que les rodea, etc.). La información sobre eventos, al convertirse en información publicitaria, cambia su estructura.
Así, la secuencia de programas informativos del período soviético (bloque oficial - vida laboral del país - bloque de noticias extranjeras - noticias culturales - deportes - tiempo) se sustituye por otra secuencia: las noticias más sensacionales (desastre, asesinato, etc.) - noticias menos sensacionalistas (que incluyen, por ejemplo, el bloque oficial). Si se hace un descubrimiento científico importante, este es el material al final del número, pero si un científico recibió el Premio Nobel, este es el comienzo.
En la época soviética se estableció un cierto porcentaje de noticias negativas en el programa informativo: no más del 40%.
Un análisis de las noticias modernas muestra que las noticias negativas prevalecen incluso en los canales oficiales. En algunos (por ejemplo, en “RenTV” con Romanova) su número alcanza el 90% y, a veces, incluso más.
Las noticias se ven interrumpidas por anuncios. Surge un tándem estable: las verdaderas noticias del día son terribles (asesinatos, corrupción, guerras, terrorismo), catastróficas (huracanes, tsunamis, epidemias masivas), terribles para el hombre común (incendios, fugas, fallas en los sistemas energéticos, agua). suministro, alcantarillado, malas condiciones de vida, salarios bajos, sobornos de funcionarios de bajo nivel, juicios injustos, privación de beneficios, aumento de los precios de los alimentos y la gasolina, aumento de los costos de la vivienda, negligencia en escuelas y hospitales, fraude, vandalismo, embriaguez, pobreza) , mientras que en los anuncios se presenta al espectador un ideal, vida feliz(Cosas maravillosas: desde medias hasta refrigeradores, todos los detergentes en polvo, medicamentos para cualquier enfermedad según los últimos avances científicos, préstamos casi gratuitos por casi cualquier monto, que te permiten bailar incluso en los días críticos, toallas sanitarias, champús que agregan volumen a tu cabello. y rímel en las pestañas, salvándote de la caries (pastas de dientes y chicles, coches de lujo y ordenadores de último modelo, películas apasionantes, conciertos grandiosos, partidos políticos que velan por los intereses del pueblo).
Estos dos bloques se alternan constantemente, despertando colectivamente las emociones polares de los espectadores, a través de las cuales la cultura televisiva tiene esencialmente una influencia sugestiva en la conciencia y el subconsciente de millones.
El sensacionalismo como principio de presentación de información en la televisión moderna resulta ser un puente de conexión en la bipolaridad de las funciones principales de la televisión: informativa y de ocio.
La televisión, reflejando nuevas realidades, ha desarrollado sus propias nuevas formas que implementan la función de ocio. En el espectro de estas formas televisivas actuales, surgieron dos géneros televisivos que se ubicaron en polos opuestos: el videoclip (cuya brevedad reflejaba la opción de minimizar el ocio) y la serie de televisión (cuya duración, que alcanza varios miles de episodios, reflejaba la opción de maximizar el ocio). Entre estos polos, el talk show ocupó un lugar intermedio, combinando información y ocio como funciones televisivas, pero no por el sensacionalismo, sino por la ilusión de la interactividad.
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La cultura de masas no expresa los gustos refinados ni la búsqueda espiritual del pueblo. El momento de su aparición es mediados del siglo XX, cuando los medios de comunicación (radio, prensa escrita, televisión) penetraron en la mayoría de los países del mundo y estuvieron disponibles para representantes de todos los estratos sociales. La cultura de masas puede ser internacional y nacional. La música pop es un claro ejemplo de esto: es comprensible y accesible para todas las edades, todos los segmentos de la población, independientemente del nivel de educación.
EN socialmente La cultura de masas está formando un nuevo sistema social, llamado “clase media”..
El propósito de la cultura de masas no es tanto llenar el tiempo libre y aliviar la tensión y el estrés de una persona en una sociedad industrial y postindustrial, sino más bien estimular la conciencia del consumidor en el espectador, el oyente y el lector, lo que a su vez forma una especial tipo de percepción pasiva y acrítica de esta cultura en una persona. En otras palabras, se manipula la psique humana y se explotan las emociones e instintos de la esfera subconsciente de los sentimientos humanos y, sobre todo, los sentimientos de soledad, culpa, hostilidad y miedo.
Cultura de élite
Cultura de élite
- esto es alta cultura , en contraste con la cultura de masas por el tipo de impacto en la conciencia que percibe, preservando sus características subjetivas y proporcionando una función de formación de significado..
El sujeto de la alta cultura elitista es el individuo: una persona libre, creativa, capaz de realizar actividades conscientes. Las creaciones de esta cultura siempre están coloreadas personalmente y diseñadas para la percepción personal, independientemente de la amplitud de su audiencia, razón por la cual la amplia distribución y millones de copias de las obras de Tolstoi, Dostoievski y Shakespeare no solo no reducen su importancia. , sino que, por el contrario, contribuyen a la amplia difusión de los valores espirituales. En este sentido, el sujeto de la cultura de élite es un representante de la élite.
La cultura de élite tiene una serie de características importantes.
Características de la cultura de élite:
- complejidad, especialización, creatividad, innovación;
- la capacidad de formar una conciencia preparada para la actividad transformadora activa y la creatividad de acuerdo con las leyes objetivas de la realidad;
- la capacidad de concentrar la experiencia espiritual, intelectual y artística de generaciones;
- la presencia de una gama limitada de valores reconocidos como verdaderos y "altos";
- un rígido sistema de normas aceptadas por un determinado estrato como obligatorias y estrictas en la comunidad de “iniciados”;
- individualización de normas, valores, criterios evaluativos de actividad, a menudo principios y formas de comportamiento de los miembros de la comunidad de élite, volviéndose así únicos;
- la creación de una nueva semántica cultural, deliberadamente complicada, que requiere una formación especial y un inmenso horizonte cultural por parte del destinatario;
- el uso de una interpretación deliberadamente subjetiva, individualmente creativa, "desfamiliarizante" de lo ordinario y familiar, que acerca la asimilación cultural de la realidad por parte del sujeto a un experimento mental (a veces artístico) sobre ella y, en el extremo, reemplaza el reflejo de la realidad. en la cultura de élite con su transformación, imitación con deformación, penetración en el significado: conjeturas y replanteamiento de lo dado;
- “cerrazón”, “estrechez” semántica y funcional de toda la cultura nacional, que convierte la cultura de élite en una especie de conocimiento secreto, sagrado, esotérico, y sus portadores en una especie de “sacerdotes” de este conocimiento, elegidos los de los dioses, “sirvientes de las musas”, “guardianes de los secretos y la fe”, que a menudo se representa y se poetiza en la cultura de élite.
Adaptado a los gustos de las grandes masas de personas, técnicamente se replica en forma de muchas copias y se distribuye utilizando modernas tecnologías de la comunicación.
El surgimiento y desarrollo de la cultura de masas está asociado con el rápido desarrollo de los medios de comunicación, capaces de ejercer una poderosa influencia en la audiencia. EN medios de comunicación Generalmente hay tres componentes:
- medios de comunicación en masa(periódicos, revistas, radio, televisión, blogs de Internet, etc.) - replican información, tienen un impacto regular en la audiencia y están dirigidos a determinados grupos de personas;
- medios de influencia masiva(publicidad, moda, cine, literatura popular): no siempre influyen regularmente en la audiencia, están dirigidos al consumidor medio;
- medios técnicos de comunicación(Internet, teléfono) - determinar la posibilidad comunicación directa persona a persona y puede servir para transmitir información personal.
Tengamos en cuenta que no sólo los medios de comunicación tienen un impacto en la sociedad, sino que la sociedad también influye seriamente en la naturaleza de la información transmitida en los medios. Desafortunadamente, las exigencias del público muchas veces resultan ser bajas culturalmente, lo que reduce el nivel de los programas de televisión, artículos periodísticos, programas de variedades, etc.
En las últimas décadas, en el contexto del desarrollo de los medios de comunicación, se habla de un especial cultura informática. Si antes la principal fuente de información era la página del libro, ahora es la pantalla del ordenador. Computadora moderna le permite recibir información instantáneamente a través de la red, complementar el texto con imágenes gráficas, videos y sonido, lo que garantiza una percepción holística y multinivel de la información. En este caso, el texto en Internet (por ejemplo, una página web) se puede representar como hipertexto. aquellos. contener un sistema de referencias a otros textos, fragmentos, información no textual. La flexibilidad y versatilidad de las herramientas de visualización de información por computadora aumentan en gran medida el grado de su impacto en los humanos.
A finales del siglo XX - principios del siglo XXI. La cultura de masas comenzó a jugar un papel importante en la ideología y la economía. Sin embargo, este papel es ambiguo. Por un lado, la cultura de masas permitió llegar a amplios sectores de la población y familiarizarlos con los logros culturales, presentándolos en imágenes y conceptos simples, democráticos y comprensibles, pero por otro lado, creó poderosos mecanismos para manipular la opinión pública. y formando un sabor medio.
Los principales componentes de la cultura de masas incluyen:
- industria de la información- la prensa, los informativos de televisión, los programas de entrevistas, etc., que explican la actualidad en lenguaje claro. La cultura de masas se formó inicialmente en el ámbito de la industria de la información: la "prensa amarilla" del siglo XIX y principios del XX. El tiempo ha demostrado la alta eficacia de los medios de comunicación en el proceso de manipulación de la opinión pública;
- industria del ocio- películas, literatura de entretenimiento, humor pop con el contenido más simplificado, música pop, etc.;
- sistema de formación consumo en masa, que se centra en publicidad y moda. El consumo aquí se presenta como un proceso continuo y el objetivo más importante de la existencia humana;
- mitología replicada- desde el mito del "sueño americano", donde los mendigos se vuelven millonarios, hasta los mitos sobre el "excepcionalismo nacional" y las virtudes especiales de un pueblo en particular en comparación con otros.