La publicidad social en las organizaciones comerciales. Artículos de la ley sobre publicidad social. Cómo se ve

La frase "publicidad social" proviene del inglés. Publicidad Social, y traducida significa atraer interés hacia problemas o fenómenos significativos. Esta es una de las variedades de publicidad, cuyo propósito radica en cambiar los modelos de comportamiento social. En otras palabras, es una forma de representación impersonal, una forma de difundir ideas sociales entre la sociedad. Ellos, a su vez, deben contribuir a la humanización de la sociedad en su conjunto, ya la conquista de nuevas alturas útiles en la vida social.

La publicidad social, a diferencia de la variedad comercial, es necesaria para representar el interés público. Por esta razón, no se presenta a un grupo específico de ciudadanos, sino a una gran audiencia. Las personas que ingresan en él no están conectadas entre sí de ninguna manera por el estatus social, ni por el nivel de ingresos, ni por las actividades realizadas.

Características de la publicidad social

1. función económica. Cualquier categoría de publicidad tiene un impacto en el fenómeno económico, y no importa qué objetivo se establezca en el curso de la publicidad. Genera demanda de cierta mercancía o categoría de producto. La publicidad social tiene una gran influencia en el desarrollo de ideas u órdenes completamente nuevas;
2. Función social . Gracias a él, con la ayuda de la publicidad, es posible fijar los valores necesarios, las formas de comportamiento y los intereses en el subconsciente de las personas. Por supuesto, su esfera de influencia es estrecha, pero penetra profundamente en todos los sectores de la sociedad, informándolos e influenciándolos. La información publicitaria afecta profundamente el subconsciente humano, así como el comportamiento de la sociedad en su conjunto.
3. Función de comunicación. Su esencia es notificar a un gran número de personas sobre ciertos eventos o datos. Esta es una forma específica de notificación, que es un intercambio impersonal de datos. Durante su presentación, la publicidad no solo informa sobre un tema determinado, sino que transforma todos los datos en una imagen que es recordada por el consumidor;
4. Función de marketing. La tarea principal de esta función es promover un determinado valor o información. En otras palabras, la publicidad social puede verse como un conjunto de herramientas necesarias para la estimulación no relacionada con el precio, así como para la generación de interés.

Estas cuatro funciones principales se aplican a todo tipo de publicidad, pero además, su variedad social tiene aspectos separados del impacto en la sociedad. Esta:

• Ayuda a formar valores y normas de pensamiento. Gracias a su influencia se consolidan y recuperan tradiciones de masas, así como hábitos establecidos;
• La publicidad social muestra todas las posibilidades humanas en términos de humanismo, valores culturales y desarrollo universal. Su tarea es formar un deseo de usar y aplicar estas oportunidades correctamente. Como resultado, es posible realizar muchos cambios que provocan un aumento en el nivel de vida;
• Se considera que el objetivo principal de este tipo de publicidad es el impacto en el comportamiento del consumidor;
• Entre las técnicas que se utilizan en la publicidad a la hora de visualizarla, existe un método indirecto de influencia. Con su uso, el nivel de cultura de consumo comienza a elevarse;
• La publicidad social tiene un gran impacto en la conciencia humana. Ella introduce nuevos conocimientos en él, con la ayuda de los cuales puede mejorar individualmente y mejorar su vida.

Tipos de publicidad social.

1. Variedad no comercial. Es un anuncio patrocinado por instituciones sin fines de lucro o donaciones benéficas. Su tarea no es promover un producto o servicio, sino influir en la conciencia humana. No se considera que el fin último sea un lucro o beneficio, ya que se proporciona como objeto de publicidad un producto no comercial. A pesar de ello, para su distribución utiliza los mismos métodos y técnicas que la variedad comercial. Por el contrario, la publicidad no comercial tiene dos propósitos. 1) impacto en el modelo de comportamiento de la sociedad, 2) un claro enfoque en una gran audiencia;
2. variedad pública. Este tipo de publicidad se utiliza para promover un determinado fenómeno positivo. Este mensaje es creado por profesionales de forma gratuita, es un rechazo ético a la oportunidad de obtener ganancias. Gracias a la subespecie pública. publicidad social logra influir en un gran número de personas, crear nuevos valores sociales e idealizar el comportamiento;
3. variedad estatal. Por regla general, este tipo de publicidad es utilizada por las infraestructuras de la policía de tráfico, la policía, las fuerzas fiscales y similares. Instituciones sociales. La publicidad promueve sus intereses, oportunidades asociadas con sus actividades. Esta es una práctica existente que tiene una gran influencia en una persona y su pensamiento en general. Las ideas sobre estas esferas de la vida están cambiando, las actitudes hacia las autoridades pertinentes se están reevaluando;
4. variedad social. Esta es la categoría más extensa, ya que tiene muchas tareas. Gracias a ella se puede atraer a un gran número de personas a los problemas o fenómenos actuales que se dan en la sociedad. El fin principal es la humanización de un gran número de personas, así como la nueva formación de valores cotidianos y morales. Esta variedad se divide además en dos tipos. 1) publicidad necesaria para la introducción y consolidación de ciertas normas de comportamiento, 2) publicidad que demuestra la imagen del mundo entero. Su objetivo es mejorar las normas morales ya existentes. Por ejemplo, describe no solo el hecho de que no se puede arrojar basura a la calle, sino que muestra el panorama general completo, a partir del cual el consumidor lo descubre y lo usa de forma independiente.

Métodos para la implementación de la publicidad social.

La publicidad social es una dirección no comercial, por lo que puede implementarse y mostrarse en cualquier forma. Básicamente, estos son folletos, pancartas, carteles, postales, insignias, así como muchas otras parafernalias. Asimismo, la publicidad social puede presentarse en el ámbito literario, por ejemplo, escribiendo un poema o un cuento.

El mayor impacto también se logra mediante el uso de comerciales de televisión. A su vez, se dividen en tres categorías. Estos incluyen: videos escenificados, documentales y grabaciones informativas.

Las siguientes áreas se consideran los métodos más populares para la implementación de la publicidad social:

• Publicidad de boca en boca, que se transmite por radio. Con su ayuda, cada persona construye su propia imagen o imagen visual que tiene un efecto positivo en el subconsciente humano;
• La fotografía también se considera uno de los elementos de distribución publicitaria. Gracias a él, el texto se vuelve más auténtico, las personas tienen un sentimiento de empatía por la imagen;
• cartel social- una herramienta con profundas raíces históricas. Con su ayuda, puedes mostrar toda la profundidad, todo el significado del problema;
• Los folletos son un género específico y una forma de implementación de la publicidad social. Representan una foto junto con un texto que pide una acción específica.

Los principales temas que se describen en la publicidad social son las siguientes disposiciones:

• Implementación segura de la vida. Metas perseguidas como mantener la limpieza en la ciudad, medidas preventivas en relación al crimen, foco en el desarrollo de infraestructura urbana.
• Problemas relacionados con la consecución de la igualdad, así como de las garantías sociales. Esto se utiliza para resolver problemas tales como la observancia de los derechos de la mujer, así como los derechos de los ancianos, el respeto por los ancianos, la manifestación de tolerancia por los discapacitados, etc.
• Problemas relacionados con la situación ambiental. Esto incluye seguridad química, promoción de ideas directamente relacionadas con el uso racional de los recursos naturales;
• El desarrollo de la sociedad en términos de educación, cambio, cambio.

Temas de la publicidad social y su aplicación

1. Combatiendo amenazas, previniendo consecuencias, informando sobre buenas acciones y metas;
2. Declarando valores. En este caso, las prioridades son la familia, el niño, la relación entre los miembros de la sociedad, la carrera y la felicidad en la vida personal;
3. Creación. El deseo de alcanzar el estado ideal;
4. Psicoterapia de la sociedad. Dichos temas rara vez se usan, solo en los casos en que es necesario extinguir un estado emocional negativo;

• Como programa social, cuyo objetivo es resolver rápidamente muchos problemas de la sociedad;
• Como elemento de un programa educativo que promueva temas de ecología, familia, relaciones dentro de ella, y muchos otros.

• Formación de una posición cierta, propia, pero humana;
• Difundir prioridades y valores públicos;
• Atraer a un gran número de personas a participar en la vida social de todo el país e incluso del mundo entero;
• Humanización de toda la población, cambiando su actitud ante muchos objetos y situaciones.

Sin embargo, existen algunos problemas asociados con la publicidad social que afectan solo servicios públicos pero no en los consumidores. Esto incluye el aspecto financiero del problema, ya que no siempre se encuentran los medios materiales para su producción y posterior colocación. Además, la publicidad social nunca se puede colocar en un stand, folleto, etc. con publicidad comercial. Y su último inconveniente puede considerarse el hecho de que no será posible evaluar su efectividad.

Clientes de publicidad social

Hasta la fecha, los principales clientes de la publicidad social son:

• empresas públicas. Para ellos, la publicidad social es considerada uno de los métodos para poner en práctica sus ideas relacionadas con el cambio social o la promoción de determinados valores sociales. De todos los anuncios de este tipo que se encuentran, son los anuncios de empresas públicas los que se encuentran con mayor frecuencia;
• Organizaciones benéficas. Su principal actividad es ayudar a las personas necesitadas. Es la publicidad social la que puede ayudar en esto, por lo que se dedican a su producción. La dirección y tarea principal es la recolección de recursos financieros para las necesidades;
• Agencias gubernamentales. Utilizan la publicidad social para sus propios fines, el principal de los cuales es crear un contacto entre el estado y la sociedad. Gracias a ella es posible informar e informar sobre los problemas más importantes y urgentes de nuestro tiempo, para influir en la mente de las personas y su pensamiento. Debido a esto, la publicidad de servicio público patrocinada por el gobierno es casi indistinguible de la forma política de publicidad.
• Firmas comerciales. Utilizan la publicidad social para el desarrollo y difusión de programas de responsabilidad social de los sistemas bancarios.

Grupos de publicidad social

Después del análisis, no solo en Rusia, sino también en el extranjero, fue posible identificar varios grupos temáticos en los que se puede distribuir toda la publicidad social. Esta:

• Publicidad que promueve el estilo de vida correcto. Incluye una gran cantidad de temas, incluidas las actitudes hacia el consumo de tabaco, alcohol y drogas, así como temas relacionados con el SIDA, la nutrición adecuada y los deportes. Además, se otorga un lugar importante en esta categoría a la publicidad ambiental. El objetivo principal de su espectáculo es respetar a los animales y la vegetación;
• Publicidad dirigida a la formación de respetuosos de la ley. La mayor parte de la información de esta categoría tiene una connotación política, ya que una de sus tareas es la preservación de las libertades humanas, así como la demostración de sus derechos constitucionales;
• Publicidad patriota. Como regla general, su demostración se lleva a cabo en días festivos o eventos deportivos, en relación con los cuales es necesario unir a toda la nación en su conjunto.

Impacto de la publicidad social

Ya se ha dicho un poco más arriba que no será posible determinar con precisión la efectividad de la publicidad social. En primer lugar, una audiencia demasiado grande es consumidora de información y, por lo tanto, es imposible rastrear a cada persona individualmente. En segundo lugar, su cambio de patrones habituales o cambio de acciones en el modelo de comportamiento puede cambiar después de ver un video social, pero no por eso.

Sin embargo, se han realizado estudios, a los que asistieron varias decenas de personas. Se diferenciaban entre sí en absolutamente todo: raza, estatus social, comportamiento, etc. A todos se les mostró publicidad social, que tocó a casi todos en lo más profundo de sus almas. Gracias a ello, se pudo constatar que la publicidad social no es una forma de emisión de monólogos, sino un canal de comunicación orientada. Funciona e interactúa entre la sociedad y los diversos intereses e ideas. Hace que la gente reflexione sobre la situación y el problema actual.

La publicidad social está muy extendida, pero solo en el extranjero. En Rusia, el nivel de su eficacia es bajo. Según los resultados de una de las encuestas, fue posible revelar que la mayoría de las personas que participaron en la encuesta no notan la publicidad social en absoluto. El otro 20% cree que hay que decorar la ciudad, y no inducir a la acción. El 10% restante de los encuestados dijo que la publicidad social les está empezando a molestar. El 70% de las personas no podía recordar un solo eslogan que hubiera conocido en la calle o visto en un comercial de televisión. Cada tercera persona cree que la publicidad social es un tipo de actividad innecesaria y que no tiene absolutamente ningún efecto en la formación de nuevos valores y actitudes.

Ejemplos de publicidad social

Te enviaremos el material:

Si la publicidad está pensada, interesa a los consumidores y se recuerda durante mucho tiempo. La publicidad social informa a la población sobre los problemas de la sociedad, los problemas ambientales y advierte de los peligros. Considere ejemplos de dicha publicidad e identifique la que puede considerarse la mejor publicidad social.

La mejor publicidad social del mundo: 20 ejemplos

1. pared telefonica

1. Cuanto más lento mejor

1. La velocidad mata

El lema "La velocidad mata" se usa a menudo durante campañas publicitarias. La agencia de publicidad Western Cape Government eligió la imagen adecuada para el eslogan.

1. No seas grosero con los demás.

En el transporte público francés, la organización RATP, que lo gestiona, ha colocado un anuncio de carácter social, que pide respeto por los demás pasajeros.

1. Alimentar a los hambrientos no es tan difícil como parece

1. Alto a la violencia: no conduzca borracho

1. Es imposible no acercarse a esa publicidad.

Este método de recolección de basura es muy original. su autor es empresa inglesa Alboroto. La esencia del proyecto: los materiales publicitarios contienen llamados a votar sobre un determinado tema colocando una colilla en uno u otro contenedor.

1. Tu hijo come lo mismo que tú

La red social fue creada por la agencia creativa Paim por encargo de la Sociedad Brasileña de Pediatría (SPRS). Los carteles muestran claramente que los hábitos alimenticios poco saludables de las madres pueden causar problemas de salud en los niños.

Envíe su solicitud

1. Ningún niño quiere ser gordo de adulto

La agencia estadounidense LatinWorks (Austin) plantea el problema de la obesidad en su publicidad social. Muestra que la obesidad es un obstáculo para lograr sus objetivos.

1. Lo que gastas en dos minutos ella puede vivir dos dias

Por iniciativa de Colgate-Palmolive lanzó una campaña llamando al ahorro de los recursos hídricos.

1. Los logotipos de las marcas adquieren un nuevo significado

El creador de la Semana de la Moda de Mozambique PSA pide que se rechacen los abrigos de piel y otros productos de piel, utilizando huesos de elefante y cuernos de rinoceronte. Aunque no afectará a los cazadores furtivos, puede hacer pensar a los compradores.

1. piensa por dos

1. Juguetes contra el trabajo infantil

El programa social de la empresa portuguesa APAV demuestra la realización de diversas tareas con juguetes. Hay muchos niños en el mundo que se ven obligados a trabajar. Un oso de peluche como costurera, un Teletubby como limpiabotas te hacen pensar seriamente en el problema.

1. Cuando veas un atún, imagina un panda

1. No se permiten conversaciones telefónicas mientras se conduce.

En India, Mudra Group creó un anuncio de servicio público que muestra la importancia de tener cuidado en la carretera. Insta a no dejarse distraer por conversaciones telefonicas ya que pueden causar un accidente grave.

1. Me gusta no funcionan

1. Abróchate el cinturón, salva tu vida

1. ¿Bebió? Elige quién te llevará

1. fin prematuro

Este programa social advierte: “La esperanza de vida de los fumadores, según las estadísticas, es un 15% menor”.

1. Rumania contra la contaminación

Los mejores anuncios sociales: videos que te hacen pensar

Una forma muy efectiva de dar un buen ejemplo es crear un anuncio social en formato de video. A continuación se muestra una selección de los mejores videos promocionales de redes sociales que son impactantes y estimulantes.

1. Campañas contra el tabaquismo

Una serie de videos sociales producidos por los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) se llama Consejos de ex fumadores. En ellos, la heroína Terri cuenta cómo se prepara cada mañana para un nuevo día después de perder los dientes, el cabello y la extirpación de la laringe debido al tratamiento del cáncer de garganta.

Estos videos fueron creados como parte de la campaña contra el tabaquismo en Inglaterra. Muestran cómo crece el tumor del protagonista, qué le sucede al cuerpo bajo la influencia de la nicotina.

1. "¿Quién de nosotros es perfecto?"

En Suiza, la organización benéfica Pro Infirmis creó videos sociales sobre personas con discapacidades. En un centro comercial de Zúrich, los especialistas del fondo reemplazaron maniquíes ordinarios con figuras gente real Con minusválido.

La compañía ideó un eslogan para sí misma: "¿Porque quién es perfecto?" (“¿Quién de nosotros es perfecto?”). Alrededor de 13 millones de personas de todo el mundo lo conocen.

1. Lucha contra las enfermedades del corazón

El anuncio de servicio público fue filmado por la Swiss Heart Foundation. El video muestra una historia de amor con un final dramático. Un hombre amó sin corresponder a una mujer durante toda su vida, y después de muchos años casi logra la realización de su sueño. El lema del fondo es: la vida puede terminar muy temprano como resultado de un infarto.

1. Vídeo de Greenpeace

Un vídeo de Greenpeace demuestra la eficacia del envío de cartas y la difusión de información en la lucha contra la destrucción de las ballenas. Este método se compara con estar en un bote inflable a bordo de un barco ballenero.

1. Conducir ebrio

La red social más terrorífica filmada en el baño. El número de reproducciones del video es de más de 10 millones, los que lo han visto probablemente nunca conducirán ebrios.

1. Publicidad social contra la violencia doméstica

El cliente del video es el servicio social de Croacia. Es muy convincente, como lo demuestra su título: "Fotos de todos los días del peor año de mi vida".

1. Publicidad contra las drogas

El programa social del Control de Drogas de Yakutia muestra claramente en qué se puede convertir la vida si empiezas a consumir drogas.

La mejor publicidad social en Rusia.

En nuestro país, la publicidad social ha aparecido recientemente. Cabe señalar que muchas campañas nacionales de carácter social son muy interesantes. En el ámbito social ruso se plantea un problema ambiental, los problemas de malos hábitos, enfermedades, conducir ebrio, y muchos otros.

En 2010, se creó el proyecto "¡¿Importa?!". Durante los siete años de su existencia, se realizaron 38 campañas en 72 ciudades. La campaña recibió una gran respuesta, llegando al corazón de muchas personas. Esto se evidencia en un resumen en el sitio web del proyecto.

Una campaña muy luminosa - "La basura tiene casa propia", que fue una de las primeras. News Outdoor y ADV Group desarrollaron conjuntamente vallas publicitarias que aparecieron en las calles de nuestras ciudades en 2011. Los carteles muestran botellas y latas que piden que las "lleven a casa". El proyecto fue creado con el objetivo de educar y apoyar la actividad social, la responsabilidad, formar una cosmovisión ecológica, lograr el respeto y amor de las personas por el medio ambiente y los lugares de residencia. 2017 es el año de la ecología, por lo que los temas ambientales también son muy relevantes ahora.

El propósito de otra campaña es recordar a los adultos que cada momento que pasan con sus padres es muy valioso para los niños. Como parte del proyecto Pasa Tiempo con los Niños, se desarrollaron carteles con el lema: “¿Qué carta es más importante?” y “¿Cómo es su hijo?”.

La campaña "Mira una cebra - reduce la velocidad" también fue un éxito. El proyecto se dedicó al tema de la seguridad de los peatones. La llamada a reducir la velocidad frente a una cebra va acompañada de una demostración de las tristes consecuencias para los peatones, que pueden ser el resultado de la falta de atención del conductor.

En 2012, la Agencia Federal para la Prensa y las Comunicaciones Masivas creó carteles sociales como parte del proyecto Get Reading. Los héroes de este anuncio social son los clásicos de la literatura rusa: Pushkin, Chéjov y Tolstoi. En los carteles, están representados en ropa deportiva e instan a "inflarse" con libros. El objetivo del proyecto es transmitir a los ciudadanos que la lectura de libros es un asunto serio que requiere dedicación, afín al deporte. La relevancia de esta red social se debe a la gran popularidad entre los jóvenes de la formación deportiva. Para implementar la campaña, se filmó en la Web un video musical de la canción del joven rapero Fike.

Otro proyecto digno de mención es "Be a man". Sus autores son activistas de San Petersburgo. El gobierno decidió colocar 150 carteles en el metro de la ciudad.

Anteriormente, la publicidad social creada por estructuras burocráticas no era figurativa ni efectiva, pero ahora muchas campañas gubernamentales se llevan a la práctica. Pero estos videos no siempre resuenan. Hace aproximadamente dos años, el Departamento de Seguridad Vial del Ministerio del Interior de la Federación Rusa y la Unión de la Industria Cinematográfica de Rusia desarrollaron un programa social Alta calidad. Pero los representantes de los grandes canales consideraron los videos demasiado crueles y naturalistas, lo que motivó la negativa a difundirlos.

Los lugares de colocación de publicidad social dedicada a diversos problemas de la sociedad son lugares concurridos tanto en interiores como en exteriores (carretera, metro, centros comerciales, aseos). En nuestro país, la efectividad de la publicidad social crece cada año, cada vez es más fuerte y más actual, te hace romper con un sinfín de asuntos y pensar en el problema.

Best Social Ads 2016: video que te dejará boquiabierto

1. Somos los superhumanos

Este video en el espacio de Internet ya se llama el mejor en la categoría de publicidad social durante todo el tiempo de su existencia. El canal de televisión británico Channel 4 filmó el tráiler de los Juegos Paralímpicos de Verano. Los héroes del video, 140 atletas, músicos, bailarines, muestran "superpoderes". Superan las barreras que son fruto de la discapacidad, demostrando la fuerza del espíritu de los "superhumanos". Vale la pena ver el video "Somos los superhumanos" más de una vez.

1. ¿Como me ves?

Durante varios años en Italia, Coordown ha estado haciendo un video fuerte para dia Internacional personas con síndrome de Down. En el video de 2016, la actriz Olivia Wilde se convirtió en la heroína. Ella pregunta: "¿Qué me ves?". Las personas están influenciadas por los estereotipos, por lo que su actitud hacia las personas con síndrome de Down está determinada por el lado externo.

1. Fundación 30 Millions D'Amis

Este video contiene una historia conmovedora sobre un perro abandonado por su dueño. El propósito del video de la Fundación 30 Millions D'Amis es mostrar que los animales no son capaces de traicionar. A diferencia de las personas. Es imposible no llorar mientras se ve.

1. Experimento social de UNICEF

La empresa georgiana UNICEF realizó un experimento social. Lo más probable es que sus resultados en otros países sean los mismos. De ella dependía la reacción de la gente ante una niña solitaria de 6 años apariencia. El experimento se detuvo para que el pequeño Anano no se molestara aún más.

1. Detrás del cuero

Los defensores de los animales PETA han encabezado otro experimento social. En 2016, los británicos probaron la "leche para perros" gracias a sus esfuerzos y descubrieron por qué el sexo con vegetarianos es mejor. Los empleados de la organización golpearon a una niña con un suéter de lana y crearon condones especiales para cazadores. La acción en la boutique de moda de Bangkok encontró la mayor respuesta. El video social muestra la reacción de las personas que vieron el precio al que se obtienen artículos de cuero de lujo.

1. El viaje del ADN

El video viral de Momondo contiene una historia sobre el "viaje del ADN". La actitud hacia otras naciones puede cambiar a tolerante y humana cuando una persona aprende sobre sus raíces. Incluso el video escenificado hizo pensar a mucha gente. Me gustaría creer que esta publicidad social tocó los sentimientos y los partidarios del "puro etnia".

1. El gilipollas más grande del mundo

El autor del anuncio de servicio público sobre el "gilipollas más grande" es la empresa estadounidense Donate Life. Un villano notorio después de su muerte se convierte en un héroe. El video sirve como un recordatorio de que 120 mil estadounidenses necesitan ayuda: están esperando órganos de donantes.

1. nariz peludami

Internacional organización ambiental GOblue de WildAid lanzó un video sobre cuán contaminado está el aire en China. Imagine que las personas necesitan adaptarse a las condiciones que han creado. ¿Representado? Ahora mira cómo se ve un país, cuyos habitantes tienen narices peludas. GOblue de WildAid habla de serios problemas con el humor.

1. No pido ser bombero

La publicidad social polaca rara vez aparece en las calificaciones. Pero este video, filmado con un poco de humor, es muy diferente a los demás. La Fundación polaca "Integración" emplea a personas con discapacidad. Hizo un video en el que personas con discapacidad están tratando de "apagar el fuego". ¿Ellos pueden hacerlo? Spoiler: se les puede ofrecer un trabajo más adecuado.

1. Sigue siendo el segundo más impactante del día

En 2014, un video social sobre una niña de Siria "El segundo más impactante del día" conmocionó a cientos de miles de personas. El video tiene una duración de 1,5 minutos, que Save the Children y la agencia de publicidad Don't Panic lograron encajar en todo un año de vida, que está lleno de miedo y desesperación. Después de 2 años, se creó un nuevo video que cuenta la vida de los niños refugiados. Su heroína es la misma chica.

La mejor publicidad social que apareció en 2017

1. blauez kreuz

La red social Blauez Kreuz fue creada en Alemania, su objetivo es mostrar que el alcoholismo es un problema familiar. Los carteles dicen que la adicción al alcohol de uno de los miembros de la familia empuja al resto al abismo. “El alcohol no solo les hace daño a ellos”.

1. Fundación Womanidad

La Womanity Foundation ha creado un anuncio de servicio público que recuerda que la agresión sexual es anterior a la ropa reveladora. Las minifaldas, los pantalones cortos y las camisetas comenzaron a usarse solo en el siglo XX. El código de vestimenta de una mujer no es una excusa para los violadores. Los carteles muestran ropa retro y violencia en pinturas o documentales.

1. Inocencia en peligro

En Alemania, Inocencia en peligro creó un anuncio de servicio público advirtiendo a los padres que los niños pueden obtener fácilmente información que no necesitan de Internet. En los carteles, los niños leen revistas, cuyo nombre habla por sí solo.

En Georgia, WWF muestra un racimo de uvas hecho con bombillas en un cartel. La publicidad social advierte: “Lo que siembras, cosecharás. La industrialización imprudente tiene un impacto en el suelo”.

1. Global2000

La empresa australiana Global2000 en su publicidad social muestra que el resultado del calentamiento global puede ser la extinción de los animales. La naturaleza no ha creado una guillotina para un oso polar y una silla eléctrica para un pingüino, pero esto no lo hace más fácil.

1. Fundación Beneva

Si no está lo suficientemente atento a los niños, se sentirán innecesarios. El anuncio de servicio público de Beneva Foudation plantea el tema de las "personas sin hogar en el hogar" y anima a los padres a pasar al menos 1 hora al día con sus hijos.

1. Bates Chi&Partners

En India, crearon un anuncio de servicio público pidiendo el fin de la violencia doméstica. Su autor es la agencia Bates Chi & Partners. El nombre de la campaña es #voiceforvictims y pide a las mujeres que se pronuncien contra el abuso y la violencia diarios. "Si eres tolerante y silencioso, entonces esto es solo para tu detrimento".

1. Fundación de conversación africana

La publicidad social fue desarrollada por African Conversation Foundation. La desaparición de muchos animales africanos se debe a la caza furtiva descontrolada. Hay menos de 300 gorilas en África y menos de 5000 rinocerontes, y 35 000 elefantes son asesinados por cazadores furtivos cada año. En un anuncio de servicio público, African Conversation Foundation dibuja una analogía de animales sacrificados con globos atravesados ​​por una aguja.

1. Garde Manger para todos

Creado por la agencia de publicidad Cossette (Montreal, Canadá) para Garde-Manger Pour Tous (GMPT), el PSA es conciso. GMPT ha estado proporcionando comidas calientes a escuelas desfavorecidas durante más de 30 años. El propósito de esta publicidad social es atraer patrocinadores potenciales para que cooperen con la organización. Los carteles muestran a niños con platos vacíos en las manos. Lema de las redes sociales: "Ayúdanos a llenar el vacío".

1. PAPIRO

El autor de este anuncio social es la empresa británica PAPYRUS, cuyas actividades están dirigidas a prevenir las tendencias suicidas entre los jóvenes. PAPYRUS llama la atención sobre el hecho de que los jóvenes son propensos al suicidio, a menudo pasan el rato en las redes sociales y no muestran su depresión a los demás.

La publicidad social es uno de los tipos de anuncio comercial. Es información en cualquier forma y en cualquier medio, dirigida a la formación de ciertos valores morales, opiniones públicas, así como para transformar modelos de comportamiento de masas y atraer a la sociedad a los problemas de la sociedad.

Tipos de publicidad social.

Según el propósito y la gama de intereses del grupo de iniciativa, las actividades promocionales de carácter social se dividen en subespecies. Su rasgo unificador es la observancia de la ética y el cumplimiento de los fundamentos constitucionales.

Clasificación por áreas de la publicidad social:

• Publicidad de valores (promueve ciertas ideas y creencias, por ejemplo, pide la correcta educación de los niños y no usar la fuerza contra ellos).
• Publicidad de ONG, proyectos, eventos, actividades, programas (movimiento para proteger ambiente y bosques).
• Publicidad informativa y educativa (propaganda del tema con selección de información y base analítica, por ejemplo, sobre el problema del aborto, alcoholismo, drogadicción).

• Estado (organizado por instituciones estatales, estructuras en defensa de sus intereses, por ejemplo, publicidad patriótica de la oficina de registro y alistamiento militar “Yo sirvo a la Patria”).
• Organizaciones sin fines de lucro (implementadas por fundaciones, asociaciones públicas con fines ideológicos, por ejemplo, el fondo de ayuda Gift of Life).
• Empresas comerciales (se refiere a la publicidad comercial en la sociedad, por ejemplo, el proyecto "¿Importa?").
• Público (organizado a través de estructuras informales por particulares en forma de carteles y pancartas, por ejemplo, animando a los conductores a conducir sobrios).

• La persona que llama contiene varios tipos de motivación para la acción, por ejemplo, una llamada a vivir correctamente.
• El interrogador se dirige a la audiencia planteando un problema, por ejemplo, que contiene una pregunta de una compañía de seguros: "¿Estás seguro de que tu vida está bajo control?".
• La tesis expresa un juicio sobre un determinado modelo de comportamiento en sociedad, que no contiene valoraciones ni apelaciones, sino que enuncia los hechos. Por ejemplo, "Padres sanos - niños sanos - ¡un futuro saludable para la nación!".
• El informador profundiza el conocimiento de la audiencia sobre el tema, por ejemplo, caracteriza los detalles del efecto de la ecología en las funciones sistémicas del cuerpo.
• El combinado puede usar tanto una apelación como una tesis o un bloque de información.

Clasificación de formatos:

• Sonido, por ejemplo, una solicitud para recoger a los niños de la guardería a tiempo.
• Visual-gráfico y electrónico-digital. Por ejemplo, una llamada en la pancarta para garantizar una vejez sin preocupaciones.
• Visual cinematográfico. Por ejemplo, videos para el Día de la Victoria.
• Objeto visual. Un tipo único de propaganda que utiliza formularios que provocan diversas asociaciones, sin la transmisión de información textual.
• Texto. Por ejemplo, una línea continua sobre la importancia de la anticoncepción.

Clasificación por orientación emocional:

• Positivo crea una imagen positiva, provoca una reacción "A favor".
• Negativo tiene un vector "Contra".

Tareas de la publicidad social

• Atracción de la atención pública hacia problemas comunes.
• Influencia en las pautas morales.
• Cambiar los patrones de comportamiento y las percepciones.
• Agitación para determinadas acciones.
• Una llamada para solucionar un problema o ayudar económicamente.

Especificidad de la publicidad social

• Público objetivo - sociedad. El efecto esperado se calcula a largo plazo, y la eficiencia de la empresa no se puede expresar analíticamente en números.
• Expresa los intereses de la sociedad en el contexto de la sociedad.
• Puede pedir caridad y donaciones.
• Puede promover una determinada visión del mundo.
• Sirve a los ideales y pautas sociales.
• Se puede utilizar como propaganda informativa y educativa.

Impacto de la publicidad social

La principal desventaja de la publicidad social es la complejidad del diseño de contenido. No toda la información es percibida por la sociedad de la misma manera. La reacción específica depende de las creencias, cosmovisión, género, edad y características individuales de cada persona.

En el proceso de creación de un proyecto, los especialistas en marketing tienen en cuenta estos factores y se centran en los detalles, teniendo en cuenta el análisis de las actitudes psicológicas. Los métodos más utilizados son la persuasión y la sugerencia. Para que la publicidad no pase desapercibida se utilizan factores que irritan la atención. La publicidad social se percibe con mayor eficacia cuando se utilizan formas inusuales y nuevos enfoques para influir en el subconsciente. Un ejemplo de un nuevo formato para la publicidad social son las urnas ecológicas estilizadas en los parques.

Para familiarizar a la audiencia con el problema, se utiliza una construcción interrogativa que los incita a pensar en la oración (al estilo de "Cómo ser").

El interés de la sociedad es atraído por la construcción de tesis complejas, que pueden ser comprendidas repensando el mensaje.

Como resultado de la investigación, la mayoría de los encuestados consideró que la publicidad social es importante y necesaria. En las realidades rusas, la percepción de este tipo de información es difícil debido a varios factores: el ritmo y ritmo de vida, la preocupación por los problemas y el trabajo, la presencia de ideales más importantes.

Según una fuente, el 40% de los encuestados dijo que la publicidad social no afectaba su moral ni sus opiniones experimentadas de ninguna manera. El otro 20% lo consideró un adorno del entorno urbano. El resto de la gente encontró el anuncio irritable o no perceptible en absoluto. De esto podemos concluir que la mayoría de la gente no presta atención a la información de la demanda diaria.

Características de la publicidad social

• Económico - genera demanda.
• Social: afecta el comportamiento.
• Comunicación: transmite información de manera impersonal.
• Marketing - estimulación del interés.
• Educativo - transferencia de datos.

Métodos para la implementación de la publicidad social.

• publicidad oral (en cualquier forma);
• la foto;
• cartel social;
• bandera;
• postales;
• folletos;
• iconos;
• banderas;
• ropa con impresión de fotografías;
• trabajo literario;
• video escenificado;
• documentales;
• vídeos sociales;
• paneles informativos;
• folletos;
• folletos;
• soportes;
• letreros

Temas de publicidad social

• seguridad vital;
• estilo de vida saludable: alcoholismo, drogadicción, abortos;
• temas de igualdad y garantías sociales;
• protección de los derechos de diversas categorías de ciudadanos;
• ecología, medicina, educación;
• visión del futuro;
• problemas morales;
• Asuntos gubernamentales: política, impuestos, seguros, servicio militar.

Clientes de publicidad social

• Organizaciones públicas;
• agencias gubernamentales;
• organizaciones benéficas;
• empresas comerciales;
• empresarios privados.

Colocación de publicidad social.

• Uno de los puntos obligatorios a la hora de colocar publicidad social es la ausencia de cualquier información sobre la marca y otras formas de individualización sobre la misma.
• La publicidad debe cumplir con normas éticas y morales.
• La publicidad puede ser organizada tanto por una estructura comercial como por una persona privada. Se deberá obtener la aceptación para su colocación cuando no se pueda colocar publicidad en los tablones de anuncios.
• La publicidad en Internet es posible en varios sitios, incluidos los gratuitos.
  Todas las cuestiones relacionadas con el contenido se resuelven de acuerdo con el propietario del espacio publicitario en el proceso de cooperación.

Regulación legal de la publicidad social

Las condiciones de publicidad y los métodos de pago se establecen de forma contractual (445 GK).
La publicidad, si es necesaria, debe ser consistente con autoridades locales autoridades. Al crear el diseño y el diseño del proyecto, asegúrese de seguir la ley de derechos de autor.

Comisión de Publicidad Social

En Rusia, existe un consejo de coordinación que controla la ubicación de la publicidad social y su contenido. El Consejo de Publicidad Social dependiente de la Cámara Cívica se estableció en 2018. Introdujo comisiones obligatorias responsables de la colocación de publicidad social en canales de televisión y radio, así como en medios electrónicos. Sus tareas principales son desarrollar pautas, la introducción de la publicidad y el control sobre los contenidos y contenidos.

La eficacia de la publicidad social.

• reconocimiento por parte de la sociedad de un fenómeno particular;
• evaluación de la posición pública;
• evaluación de opinión.

Existen los siguientes niveles de efectividad de la publicidad social:

• conciencia del destinatario;
• asimilación de la información;
• formación de creencias;
• la aparición de un deseo de seguir el modelo;
• consecución del resultado (100%).

La evaluación de la eficiencia se lleva a cabo a través de diversas teorías utilizando el análisis. El proceso es laborioso, requiere mucho tiempo, requiere el estudio de todos los factores correctivos, por lo tanto, dichos estudios generalmente se llevan a cabo a nivel estatal por grupos asociados especiales.

Tipos de concursos de publicidad social

• Concurso de publicidad social "New look" tvoykonkurs.ru. Organizado por la Fundación Mundo de la Juventud, brinda una oportunidad para que los jóvenes muestren su creatividad en la solución de problemas sociales y discursos públicos significativos o cuestiones problemáticas.
• Concurso de publicidad social "Impulse" konkurs-impulse.ru. El organizador de la competencia es el estado representado por representantes autorizados. Solo las estructuras, instituciones y organizaciones estatales pueden participar en el concurso. El objetivo principal del proyecto es llamar la atención del público sobre la solución de problemas socialmente importantes, así como contribuir a la modernización del proceso publicitario.
• Concurso-festival de publicidad social "Lime" limefestival.ru. Es el Concurso Internacional de Moscú. La tarea principal de la comisión es buscar especialistas en el campo de la publicidad y el diseño para crear proyectos únicos con un enfoque social. Las direcciones del festival son proyectos escolares y estudiantiles, así como el desarrollo de publicidad para las necesidades del cliente.
• Concurso de publicidad social "El arte de vivir" molgvardia.ru. La competición se organiza a distancia. Pueden participar diseñadores, fotógrafos, videógrafos. Los materiales fotográficos y de video sobre determinados temas de carácter social se consideran obras.
• Concurso-festival de publicidad social "Isla MIR" www.ostrov-mir.ru. Se lleva a cabo con el objetivo de desarrollar proyectos que afecten normas sociales y ética. Cualquiera puede convertirse en autor. El concurso está destinado a personas creativas que sean capaces de tocar los problemas de los vicios de la sociedad.

Ejemplos de publicidad social

Proyecto ruso Nonna Mordyukova y Rimma Markova

Publicidad social de los años 90 "¡Dima, saluda con la mano a tu madre!"

"Llama a tus padres"

Publicidad social de la policía de tránsito

Publicidad contra las drogas

En la sociedad moderna, la publicidad ha tomado firmemente una posición de liderazgo. La práctica publicitaria ya se menciona en los documentos más antiguos de la historia escrita. Durante las excavaciones en los países mediterráneos, los arqueólogos encontraron carteles que anunciaban varios eventos y propuestas. Los romanos “pintaron las paredes con anuncios de luchas de gladiadores, y los fenicios pintaron rocas a lo largo de los recorridos de diversas clases de procesiones, exaltando sus bienes de todas las formas posibles en estas pinturas. Todos estos son precursores de la moderna. publicidad exterior» .

Después de la invención de la imprenta en 1450, el desarrollo de la publicidad se aceleró claramente. Primero anuncios se imprimieron en forma de folletos y se distribuyeron a todo el mundo de forma gratuita. Un ejemplo de este tipo de publicidad es un folleto publicado en 1457 por un editor de libros inglés, en el que anunciaba un libro de contenido espiritual. En el siglo XV ya estaban muy extendidos los carteles impresos con contenidos publicitarios. El uso de una imprenta brinda una amplia oportunidad de contactar a los consumidores potenciales varias veces, es decir, cubra más de ellos en diferentes lugares. Sin embargo, vale la pena señalar que la publicidad con la ayuda de folletos y carteles se realizó caso por caso, sin un sistema definido. A principios del siglo XVII aparecieron los primeros periódicos impresos, que se publicaban al público a intervalos regulares. Primero surgieron los periódicos en Alemania, un poco más tarde en Holanda, Inglaterra y Francia. El surgimiento de los periódicos permitió informar regularmente a la población sobre compras y ventas, servicios y precios. Algo más tarde, ya en la segunda mitad del siglo XVII, primero en Inglaterra y luego en Alemania, apareció la práctica de vender espacio en los periódicos para publicidad pagada.

En el futuro, con el desarrollo de la industria y el comercio, así como con la mejora de la publicación de periódicos, el aumento de la alfabetización de la población, los medios de comunicación, la publicidad llega a ser nuevo nivel. Hay una división del trabajo, aparece un nuevo eslabón en la actividad publicitaria: una agencia de publicidad. El prototipo de la agencia de publicidad puede considerarse la Oficina de Direcciones de Theophrastus Renaudo. Entonces, a principios del siglo XX, la publicidad ha recibido un desarrollo significativo. El negocio de la publicidad se vio estimulado aún más por la aparición de los monopolios, el crecimiento sin precedentes de la producción de bienes y la transición del capitalismo de la libre competencia a la rivalidad entre corporaciones gigantes.

Los términos publicidad "política" y "comercial" están muy extendidos e introducidos en nuestras vidas. La publicidad política es relevante en las tecnologías electivas, y la publicidad comercial promueve la promoción del producto en el mercado. Sin embargo, la abundancia de publicidad con una escala insuficiente de espacios publicitarios (una pequeña cantidad de soportes publicitarios: canales de televisión, estaciones de radio, espacios publicitarios en comparación con los países occidentales) este escenario El desarrollo de la sociedad rusa provoca un importante rechazo y rechazo a este tipo de publicidad. En las condiciones actuales, la atención de los productores publicitarios, creadores y clientes de publicidad comenzó a cambiar a el nuevo tipo la publicidad, que en la época soviética se consideraba un instrumento exclusivamente ideológico de propaganda y agitación del sistema existente.

La publicidad social es "un tipo de publicidad no comercial destinada a cambiar los patrones de comportamiento social y llamar la atención sobre los problemas de la sociedad". La publicidad social es un tipo de producto social (en los EE. UU. y Europa, el término PSA se usa tradicionalmente para la designación: anuncio de servicio público), difiere significativamente de la publicidad estatal y política. Muy a menudo, los clientes de dicha publicidad son agencias gubernamentales o organizaciones sin ánimo de lucro, y las agencias de publicidad y los distribuidores de publicidad en algunos casos la producen y colocan gratuitamente oa precios reducidos. Los ejemplos más famosos de este tipo de publicidad son las campañas contra las drogas, la vigilancia del tráfico, la promoción de estilos de vida saludables, la protección del medio ambiente y otros.

La historia de la publicidad de servicio público comienza en 1906, cuando la Asociación Civil Estadounidense creó el primer anuncio de este tipo, pidiendo la protección de las Cataratas del Niágara de los daños causados ​​por empresas de energía. Durante la Primera Guerra Mundial, en 1917, apareció en los Estados Unidos el cartel de reclutamiento de James Montgomery Flagg "El ejército estadounidense te necesita", en el que el "Tío Sam" instaba a los reclutas a unirse al ejército. En términos de composición y estilo, famosos en los años 20 y 40 en la URSS, respectivamente, los carteles de Dmitry Moor "¿Te has inscrito como voluntario?" y Irakli Toidze "¡La Patria llama!" recuerda mucho al cartel de Flagg. En los mismos años de la Primera Guerra Mundial, el Comité de Información Pública entonces creado llevó a cabo un trabajo explicativo activo, informando a los ciudadanos sobre por qué Estados Unidos entró en la guerra y qué amenaza al país con la derrota en ella. La primera campaña de publicidad social ampliamente conocida en Rusia después del colapso de la URSS fue una serie de comerciales "¡Llama a tus padres!". Después de eso, se lanzó una serie de comerciales "Proyecto ruso" al aire del primer canal. Ambos proyectos todavía se asocian principalmente con el término "publicidad social" entre la mayoría de los rusos.

• 1. Representar los intereses públicos y estatales;
• 2. Dirigido a la consecución de fines y resultados benéficos (se entiende por resultado socialmente beneficioso: mejorar la situación delictiva del país; prevenir la propagación de la drogadicción y las enfermedades asociadas a ella; incentivar a la población a cumplir con sus obligaciones con el Estado (militares deber, pago de impuestos, cumplimiento de actos jurídicos reglamentarios, protección del medio ambiente) y otros resultados asociados a un efecto positivo en la vida pública.

El principio de la publicidad social radica en la imposibilidad de perseguir objetivos comerciales o políticos, así como mencionar marcas comerciales específicas, organizaciones, marcas (artículos, modelos) de bienes, así como partidos políticos y políticos individuales.

• * la formación de la opinión pública;
• * llamar la atención sobre los problemas actuales de la vida pública;
• * estimulación de acciones para su solución;
• * Construir una actitud positiva hacia agencias gubernamentales;
• * demostración de responsabilidad social de la empresa;
• * fortalecer las instituciones socialmente significativas de la sociedad civil;
• * formación de nuevos tipos relaciones públicas;
• * cambio en el modelo de comportamiento de la sociedad.

Estrictamente hablando, el término publicidad social, que es una traducción literal del inglés publicidad pública, se usa solo en Rusia. Y en todo el mundo corresponde a los conceptos de publicidad no comercial y publicidad pública. Ampliemos estas definiciones. "Publicidad no comercial: publicidad patrocinada por o para instituciones sin fines de lucro que tiene como objetivo alentar las donaciones, alentar el voto a favor de otros o llamar la atención sobre la causa de la sociedad". La publicidad pública (social) transmite un mensaje que promueve un fenómeno positivo. Los profesionales lo crean de forma gratuita (es más correcto hablar de la posición ética de negarse a obtener ganancias), el lugar y el tiempo en los medios también se proporcionan de forma no comercial. La Ley Federal de la Federación Rusa "Sobre Publicidad" en el Artículo 18 da la siguiente definición de publicidad social: "La publicidad social representa intereses públicos y estatales y está dirigida a lograr objetivos caritativos".

La publicidad social utiliza el mismo conjunto de herramientas que la publicidad comercial: comerciales de televisión, publicidad impresa, callejera, de transporte, etc. La principal diferencia entre la publicidad social y la publicidad comercial es el objetivo. Mientras que los anunciantes comerciales fomentan la buena voluntad o el crecimiento de las ventas, el propósito de la publicidad social es llamar la atención sobre un fenómeno social. Por ejemplo, si meta final la publicidad televisiva comercial de una nueva variedad de café es cambiar los hábitos de consumo, entonces el propósito de un video publicitario social, por ejemplo, para combatir la falta de vivienda, es llamar la atención sobre este problema y, en una perspectiva estratégica, cambiar el modelo de comportamiento de la sociedad. . Además, las audiencias objetivo de los dos tipos de publicidad comparados difieren significativamente: para la publicidad comercial, este es un grupo de marketing bastante reducido, para la publicidad social, toda la sociedad o una parte significativa de ella.

No es fácil distinguir la publicidad social entre varios tipos y subespecies de publicidad comercial y política. Sus metas y objetivos a menudo se confundían con las metas y objetivos de otros tipos de publicidad, así como del periodismo. Así, la movilización de la población durante el período de hostilidades, las campañas de recaudación de fondos y las donaciones pueden aplicarse igualmente a la publicidad política y social.

En primer lugar, la publicidad social debe ser lo más explícita posible, expresar claramente la idea de la existencia de un acto verosímil y/o indecoroso. Incluso si esta idea es una variación de resolver el tema mostrando a quienes sufrieron por un acto indecoroso o se beneficiaron de un acto plausible, la esencia misma de esta dicotomía de "bueno - malo" debe estar claramente presente, si no textualmente, entonces. como un pensamiento explícito de la conclusión. Cabe decir que la publicidad social combina con la publicidad comercial "la escala misma de su presencia en la mente del público: se multiplica en los medios de comunicación, cuyo consumo es la actividad diaria de grandes masas de personas, lo que garantiza estos textos una mayor probabilidad de su asimilación". Cualquier comportamiento o condición personal (por ejemplo, la salud individual) se convierte en objeto de publicidad social solo en un caso: si su ausencia se convierte en un problema social.

Así ocurre con el SIDA y otras enfermedades sociales, que por ello se denominan las que se transmiten socialmente, como consecuencia del contacto con los de su misma especie: hasta que adquieren el carácter de epidemia e incluyen en su órbita a las personas que se han convertido en víctimas a consecuencia de ello. de la interacción social con otras personas (transfusión de sangre o infección de un niño en el útero, también son causas sociales), la sociedad no hará sonar la alarma en masa. Hay otros canales para esto, otros métodos, otras formas: entonces este ámbito de actividad es la escuela, la familia, la salud, el arte.

Es precisamente a partir de la característica fundamental de la publicidad social, relacionada con el hecho de que promueve valores sociales generalmente significativos, que se hace evidente que los esfuerzos para asegurar este fenómeno (financiar la producción, publicar tales textos y, por último, pero no menos importante, priorizar los problemas que deben ser discutidos en sociedad a toda voz) recaen en la sociedad, ni siquiera en el Estado, sino en la sociedad. Casi toda la producción y colocación de dicha publicidad se lleva a cabo con fines benéficos gratuitos, y solo en parte Ї para programas iniciados por organizaciones gubernamentales, Ї con fondos del presupuesto estatal.

Los temas que se han reflejado en la publicidad social durante más de medio siglo reflejan todo el conjunto de problemas sociales que ha enfrentado el país durante este tiempo: las drogas y el alcoholismo, incluido el infantil, el costo de la educación más alta para los de bajos recursos, el desarrollo del ahorro previsional, la lucha contra los incendios forestales por descuido en el manejo del fuego, un censo a nivel nacional, la violencia doméstica contra los niños, etc.

Las acciones nacionales se pagan con cargo al presupuesto estatal, pero la participación del estado se limita a esto. Gran parte de este movimiento depende de la iniciativa privada. Por lo tanto, los canales de televisión privados brindan tiempo de transmisión gratuito para mostrar videos sociales y personas famosas participan en eventos sociales. Los cantantes populares enumeran sus tarifas para el tratamiento de niños enfermos. Algunas de estas formas están comenzando a echar raíces en Rusia. V tiempo de día La publicidad de servicio público es más frecuente que en la noche, cuando los comerciales de televisión generan más ingresos para las estaciones de televisión, ya que la publicidad en horario de máxima audiencia cuesta más. La publicidad con un enfoque social a menudo va entre programas en lugar de interrumpirlos. Aproximadamente un tercio de la publicidad social acompaña a programas infantiles, noticias, charlas de televisión y películas. Con menos frecuencia, Ї viene en un "paquete" con cuestionarios e informes deportivos.

Es necesario distinguir claramente entre dos tipos de publicidad social: la publicidad de valores y la publicidad informativa que promueve programas sociales, servicios, organizaciones.

La publicidad de valor existe en todo el mundo. Es filosóficamente sólido, como los 10 mandamientos, y por lo tanto, por regla general, no requiere la presencia de la marca del creador. En nuestro país, hasta ahora solo un proyecto ha sido un proyecto social tan puro: "¡Llama a tus padres!". Sin embargo, si una firma aparece debajo de una publicidad tan valiosa, la mayoría de las veces no estamos tratando con publicidad social, sino con un discurso social. Así, un anuncio con el lema “La gente habla” (MTS) es un anuncio comercial con discurso social, y un anuncio de SPS en 2003 - “Un soldado bien alimentado es el mejor defensor” es un anuncio político con discurso social.

La publicidad social informativa es un tipo importante de publicidad en nuestra vida. Llama la atención sobre problemas muy importantes de la sociedad, para programas sociales y posibilidades para su solución. Lo principal en esta publicidad es la presencia de comentarios. Si el problema se revela clara, aguda y vívidamente, entonces Responsabilidad social dicha publicidad es para dar a los espectadores una opción de cómo resolver o reaccionar ante el problema. Dicha publicidad debe estar firmada con números de teléfono, un sitio web y otros contactos para que los espectadores puedan reaccionar ante ella y expresar su actitud ante la situación descrita. Entonces, en un anuncio sobre huérfanos, el video a menudo termina con un oso dejado en un banco. Tal publicidad llena a los espectadores de culpa y un fuerte deseo de adoptar un niño. La mayoría de estas adopciones impulsivas terminan con personas que se arrepienten de lo que hicieron porque no pueden manejar al niño adoptado.

En primer lugar, es necesario hacer una reserva de que el término "publicidad social" se usa solo en Rusia. En todo el mundo, corresponde a los conceptos de publicidad "no comercial" y "pública". De ahí la diferencia en la interpretación de los términos:

• “La publicidad no comercial es publicidad patrocinada por o en beneficio de instituciones sin fines de lucro y destinada a estimular donaciones, llamar a votar a favor de alguien o llamar la atención sobre los asuntos de la sociedad” [Cortland L. Bove, William F. Ahrens Contemporary Advertising 1995, 610].
• “La publicidad pública transmite un mensaje que promueve algún fenómeno positivo. Los profesionales lo crean gratis (es más correcto hablar de la posición ética de negarse a obtener ganancias). El lugar y la hora de la publicidad en los medios también se proporcionan sobre una base no comercial” [Wells W., Burnet J., Moriarty S. Advertising: Principles and Practice 2001, 800].

El siguiente término se deriva de la práctica actual. Se trata de sobre la subespecie más extendida y más importante de la publicidad social: la publicidad estatal. La publicidad estatal es la publicidad de las instituciones estatales (como el ejército, la fuerza aérea, la policía fiscal) y la promoción de sus intereses.

Y, por último, el cuarto tipo, que consideramos el más relevante para las realidades de nuestro país, es precisamente la publicidad social.

Su finalidad es la humanización de la sociedad y la formación de sus valores morales. La misión de la publicidad social es cambiar el modelo de comportamiento de la sociedad.

Tatyana Astakhova, una de las primeras investigadoras de publicidad social en Rusia, en el artículo " buenas ideas se anuncian en Estados Unidos” describió los estándares occidentales de publicidad social, que se orientaron principalmente hacia la publicidad social en Rusia. “La frase “publicidad social” en sí misma es un papel de calco del inglés “publicidad social”. En los Estados Unidos, los términos "publicidad de servicio público" y "anuncio de servicio público", abreviados como PSA, se utilizan para referirse a este tipo de publicidad. El tema del PSA es una idea que debe tener un cierto valor social. La publicidad social a menudo está diseñada para la audiencia más amplia que está preocupada por los problemas humanos universales: la lucha contra la violencia, la conservación de la naturaleza, la salud de los niños (y la sociedad), la drogadicción, el SIDA. El objetivo de la PSA es cambiar la actitud del público ante cualquier problema y, a largo plazo, crear nuevos valores sociales. El análogo ruso de PSA es el tema de nuestro estudio.

Algunos analistas distinguen dos niveles más de publicidad social:

2. Publicidad que representa la “imagen del mundo”, diseñada para legitimar normas morales y de comportamiento ya existentes o solo propuestas. Así, la publicidad de segundo nivel, por ejemplo, no pide simplemente el uso de preservativos (o no tirar la basura al otro lado de la papelera), sino que ofrece una imagen ideal de una actitud "estratégica" ante la vida en la que la supuesta buena accion están incrustados como un elemento lógico. Tal publicidad es más efectiva e interesante, pero en Rusia en realidad no existe. La publicidad social doméstica es aún más "instrumental": describe la acción que debe realizarse.

Los principales participantes en el mercado de la publicidad social.

Por supuesto, es demasiado pronto para hablar sobre el concepto de mercado, pero ya se han identificado los principales actores: el estado (incluidos los ministerios y departamentos), las organizaciones sin fines de lucro, los políticos y partidos politicos, negocio.

Si ya hemos definido la publicidad estatal como una subespecie de la publicidad social (ver la definición), entonces la inclusión de motivos sociales en la publicidad política y comercial no puede llamarse social de ninguna manera, aunque mimetiza debajo de ella (la publicidad social a menudo es más confiable). ). Por lo tanto, el anuncio de SPS de 2003, por ejemplo, "Un soldado bien alimentado es el mejor defensor" o una alusión franca en Chelyabinsk al edificio de la Duma Estatal en 2007: "¡Llama a tus familiares!" es, por supuesto, publicidad política con discurso social.

¿Necesitamos una ley separada sobre publicidad social?

Hasta hace poco, en las discusiones sobre este tema, había una opinión segura de que se necesitaba una ley de este tipo. Sin embargo, los opositores a la aprobación de la ley tienen argumentos bastante sólidos: solo complicará la esfera de regulación de la publicidad social y demostrará la impotencia en la gestión de procesos en el entorno de la publicidad social en Rusia. En efecto, en los países desarrollados del mundo no solo no existe una ley sobre publicidad social, sino incluso la Ley “Sobre Publicidad”, ya que no existen precedentes atroces y violaciones constantes en un mercado publicitario sostenible.

Por cierto, la principal confusión en la interpretación de la publicidad social es también que el término “publicidad social” en sí mismo no es del todo exacto. "Social" es una palabra demasiado ambigua para tener una connotación precisa. "Publicidad" es demasiado comercial a nuestro entender. Todas las disputas e interpretaciones importantes, incluso en el campo de la legislación, también se deben a esta inexactitud terminológica de la redacción.

Habiendo estudiado la situación con la legislación en el campo de la publicidad social en los países del extranjero cercano y lejano, nosotros, junto con un grupo de expertos, llegamos a la conclusión de que en esta legislación es conveniente realizar cambios y adiciones en el marco del artículo 10 de la Ley Federal "Sobre Publicidad" existente del 13 de marzo de 2006.

Publicidad comercial y social: similitudes y diferencias

Es bastante difícil distinguir la publicidad social de otros tipos de publicidad. Para analizar las características de la publicidad social de la forma más sencilla y accesible, lo mejor es considerarla en comparación con la publicidad comercial.

propósito

Comercial: Promoción de mercado de una marca/producto/servicio.

Social: Humanización de la sociedad y formación de sus valores morales.

Misión

Comercial: Cambiar el modelo de comportamiento de la sociedad desde un punto de vista económico.

Social: Cambiar el modelo de comportamiento de la sociedad desde un punto de vista humanista, social.

roles

Comercial: Marketing, económico, social, comunicación, información.

Social: Educativo, educativo, propagandístico, comunicación, información.

Cosa

Comercial: Producto, servicio, objeto (empresa, marca).

Social: Una idea que tiene algún valor social.

Tipos / tipos

Comercial: Consumo (comercio y retail), política, imagen, dirección y referencia, corporativa, social (pública).

Social: No comercial, público, estatal, social.

Objetivos

Comercial: Crear conciencia, brindar información, convencer, recordar, influir en una decisión de compra.

Social: Llamar la atención sobre problemas sociales urgentes, cambiar la actitud de la población ante cualquier problema.

similitudes

Medios de comunicación.

• prensa (periódicos, revistas: módulos publicitarios, textos, notas informativas, los llamados anuncios de texto, inserciones informativas y publicitarias, aplicaciones);
• publicidad poligráfica (impresa: libros, libros de referencia, folletos, folletos);
• publicidad en medios electrónicos (en radio y televisión: comerciales, spots, programas, patrocinios);
• publicidad cinematográfica (incluidos los anuncios antes de las películas en casetes de vídeo, DVD, en cines);
• publicidad exterior (neones, pilones, vallas publicitarias, serpentinas, cajas de luz, rótulos, rótulos, decoración de edificios, etc.);
• publicidad en Internet (sitios web, banners, anuncios de texto, listas de correo, conferencias, chats, foros, tablones de anuncios, listas de discusión);
• publicidad en redes celulares (listas de correo SMS, directorios de información);
• listas de correo;
• diseño publicitario de transporte;
• celebración de diversas promociones y eventos (vacaciones, congresos, jornadas, concursos, seminarios, festivales, exposiciones, etc.);
• patrocinio de información (en todas las formas y en todos los medios);
• tipos de publicidad no tradicionales (algunos de ellos se destacan anteriormente, así como el diseño de puntos de venta, souvenirs, publicidad inflable, globos, publicidad en boletos, extractos, recibos de efectivo y mucho más);
• Métodos de relaciones públicas (aunque las relaciones públicas incluyen publicidad y, por lo tanto, los puntos anteriores).

diferencias

Si la publicidad comercial persigue objetivos bastante obvios (informar sobre el lanzamiento de un nuevo producto en el mercado, alentar una mayor actividad de compra, cambiar las actitudes de los consumidores hacia un servicio o producto en particular, cambiar los hábitos de los consumidores), entonces el propósito de la publicidad social es atraer a los consumidores. atención del público en general a este o aquel otro, por regla general, fenómeno problemático de la vida social. Muy a menudo, la publicidad social indica ciertos fenómenos sociales: por ejemplo, nivel alto drogadicción o prostitución, bajas tasas de natalidad, falta de atención a los ancianos, etc. La publicidad estatal puede no estar directamente relacionada con temas sociales, sino con la promoción de una u otra institución pública, por ejemplo, las fuerzas armadas. Al mismo tiempo, el superobjetivo de la publicidad social (y la publicidad estatal como su subespecie) no es solo atraer la atención de la audiencia hacia cualquier fenómeno social, sino también cambiar la actitud de los ciudadanos hacia ellos. Por ejemplo, al publicitar las fuerzas armadas, el estado pretende cambiar la actitud extremadamente negativa de la sociedad rusa hacia el ejército, para convencer de que el servicio militar es un deber sagrado para todos, trabajo para hombres de verdad, fuertes en espíritu y cuerpo. Eso es, en última instancia, para reducir el número de reclutas que evaden al ejército. Por eso, la misión de la publicidad social es cambiar el modelo de comportamiento de la sociedad. Hoy, es este aspecto el que concentra la principal diferencia de valor entre la publicidad social y la publicidad política y comercial.

A pesar de que en todos los casos la publicidad se dedica a la promoción de algo, el tema de la promoción en los dos tipos de publicidad considerados difiere notablemente. La publicidad comercial promueve un producto o servicio, mientras que la publicidad social promueve ideas y valores sociales.

2. Eficiencia.

Si la eficacia de la publicidad comercial puede evaluarse sobre la base de indicadores de mercado específicos, como el nivel de ventas de un servicio o producto en particular, entonces la eficacia de la publicidad social debe medirse mediante indicadores como el reconocimiento por parte de la sociedad de un determinado servicio social. fenómeno y un cambio en la actitud pública hacia él, formación de una opinión pública estable. En este caso, se debe tener en cuenta una cosa importante: a diferencia de la publicidad comercial, la publicidad social a menudo no produce resultados rápidos en forma de beneficios, dividendos materiales y morales. Su eficacia puede manifestarse en unos pocos años, y en toda una generación.

3. Público objetivo.

Dado que la publicidad social tiene como objetivo cambiar la actitud hacia diversos fenómenos sociales de toda la población, las audiencias objetivo de la publicidad comercial y social difieren en consecuencia. Un anuncio o cartel específico está dirigido a un círculo reducido de consumidores del producto o servicio anunciado. La publicidad social afecta a toda la sociedad oa la parte más activa de ella, oa aquellos individuos que participan en la toma de decisiones sociales, económicas o políticas significativas.

• Expresar,
• organizaciones públicas o sin fines de lucro,
• negocio,
• Factores políticos.

Y su colocación debe ser en su mayoría libre.

Informativo La función de la publicidad comercial es la difusión masiva de información sobre un producto o servicio, su naturaleza, lugar de venta, destacando una u otra marca o marca comercial. Función de información publicidad social: informar a los ciudadanos sobre la presencia de un determinado problema social y llamar la atención sobre él.

Económico la función de la publicidad comercial es estimular la venta de bienes y servicios, así como la inversión. En la publicidad social, la función económica se manifiesta a largo plazo en un esfuerzo por lograr resultados económicamente beneficiosos para el estado, ya que la eliminación de muchos problemas sociales conduce al bienestar del estado: la salud de la nación, la recepción de impuestos completos en el presupuesto. Esto aumenta el potencial del estado y conduce, en última instancia, a la ganancia. Por lo tanto, mantener la salud personal de, digamos, los empleados simplemente conduce a una tasa de producción intensiva en las empresas en las que trabajan. La salud de una nación también está determinada por el hecho de que una nación fuerte pueda reproducir niños sanos. También se puede agregar que aumentar la capacidad de los ciudadanos para trabajar conduce a desarrollar la capacidad de las organizaciones y empresas en las que trabajan.

educativo la función de la publicidad comercial prevé la promoción de diversos tipos de innovaciones en todas las esferas de la producción y el consumo. función educativa la publicidad social es difusión, inculcando determinados valores sociales y explicando el problema, así como, posiblemente, su origen y soluciones.

Social la función de la publicidad comercial está dirigida a formar la conciencia pública, fortalecer relaciones públicas, mejora de las condiciones de vida. El mensaje de algunos comerciales publicitarios puede estar enmascarado por el discurso social, es decir, el argumento para elegir un comprador a favor de un determinado producto o servicio será su utilidad social. La función social de la publicidad social a largo plazo está dirigida a formar la conciencia pública, y su principal misión, de la que ya hemos hablado, es cambiar el modelo de comportamiento.

estético la función de la publicidad comercial es moldear el gusto de los consumidores. Debido al hecho de que la publicidad de productos es creada por talentosos diseñadores, artistas, directores y otras personas de profesiones creativas, puede incluso convertirse en una obra de arte. Los comerciales que se llevan al nivel del arte a menudo ganan festivales internacionales publicidad. Pero, desafortunadamente, no siempre son funcionales. La función estética de la publicidad social también está dirigida a moldear el gusto de la audiencia.

opiniones de los practicantes

Según los materiales de la mesa redonda de la revista "Anunciante"

La Ley Federal "Sobre la publicidad" (artículo 3) establece que la publicidad social es "información ... destinada a lograr fines benéficos y otros fines socialmente útiles, así como a garantizar los intereses del estado". Desafortunadamente, muchas veces la publicidad social es incomprensible para aquellos a quienes va dirigida, se hace con un bajo nivel estético y nivel de producción y, lo que es más importante, la publicidad social tiene problemas para lograr aquello para lo que fue creada.

Temas para la discusión:

• ¿Qué cambios y tendencias en la publicidad social en Rusia y en el mundo puedes notar?
• ¿Cuál de las campañas sociales realizadas considera que es la más y la menos exitosa y por qué motivos?
• ¿Qué formas específicas ve para hacer que el PSA funcione mejor?
• Experiencia de participación en el desarrollo de publicidad social, ejemplos de soluciones originales fallidas y exitosas.

Alexandra Bogdanova, directora de marketing en Rusia y la CEI, APC by Schneider Electric (Moscú)

Me gustaría señalar que ahora hay significativamente más publicidad social que, por ejemplo, hace 10-15 años. Ella realmente puede ser vista y escuchada. vallas publicitarias en las calles, en el metro, comerciales de radio, historias de televisión. Lo atribuyo a que, en primer lugar, durante este tiempo el país ha dado un paso más en el desarrollo hacia la construcción de una sociedad que busca resolver los problemas sociales, y en segundo lugar, las personas se han vuelto más susceptibles a tal impacto. Esto está conectado tanto con el desarrollo del individuo como con un aumento en el nivel de vida material.

Es difícil evaluar el éxito o fracaso de cualquier campaña, ya que esto requeriría estadísticas oficiales sobre la “situación antes y después”, por lo que daré mi valoración subjetiva.

Ejemplos de campañas que funcionan bien o mal incluyen las vallas publicitarias "Código de cortesía" y una serie de anuncios de televisión con celebridades sobre los valores familiares y la adopción de huérfanos + vallas publicitarias sobre el cuidado de los huérfanos ("El hijo de otra persona puede convertirse en una familia"). . Me parece que la primera campaña no tendrá éxito, mientras que la segunda, por el contrario, logró su objetivo. Los motivos del posible fracaso del primero son la vaguedad del mensaje, que no contiene una llamada a la acción y, en segundo lugar, el número insuficiente de escudos. La segunda campaña, por el contrario, suscitó una respuesta en el corazón de la gente - esto se evidencia por el aumento en el número de niños acogidos en familias. Creo que, además del desarrollo de la sociedad ya mencionado, este es el resultado de una estrategia de relaciones públicas y medios competente de los organizadores de la campaña.

También hay ejemplos divertidos: no hace mucho, noté bastante publicidad brillante los funcionarios de la ciudad "limpian lo que ensucia tu perro". Se recordó, pero la paradoja es que incluso si llega a su público objetivo (dueños de perros), es poco probable que funcione. Las autoridades, aparte de la convocatoria, no han preparado nada: en principio, no hay suficientes recolectores de basura en la ciudad, y en los lugares de paseo masivo de perros no los había, y no los hay - no me refiero a pequeños cercados áreas de 15x15 m, pero equipadas “páramos”, miniplazas, etc. Creo que las personas que organizaron esta acción simplemente abordaron el tema formalmente, sin analizar la situación.

Me parece que la clave del éxito de la publicidad social es, en primer lugar, las personas involucradas en la organización y realización de campañas, que no son indiferentes a los problemas de una persona en la sociedad, así como la disponibilidad de los recursos necesarios. , planificación de medios competente y un enfoque no estándar para la implementación de dichos proyectos.

Lyudmila Gindulina, directora de la empresa "Dos Leones" (Novosibirsk)

Alexander Laskin, miembro de la unión internacional de figuras de Internet "EJE" (Novosibirsk)

Para que una campaña de publicidad social sea más efectiva es necesario no solo colocarla en vallas de publicidad exterior y maquetaciones en prensa, sino también no olvidarse de Internet. Una campaña publicitaria será mucho más efectiva si se realiza al mismo tiempo offline y online.

¿Cuál es la mejor manera de hacer esto? Entonces, necesitamos planificar una campaña publicitaria por una razón u otra. Lo primero que debemos hacer es determinar en qué grupos se divide el público objetivo de esta campaña publicitaria. En segundo lugar, necesitamos entender dónde estos grupos objetivo pueden encontrarse con nosotros tanto en línea como fuera de línea, y es en estos lugares para publicitar. En el caso de Internet, este lugar bien puede ser incluso secciones individuales de un sitio.

No podemos decir qué tan efectiva es la ubicación de la dirección del sitio en el tablero de publicidad social. Como regla general, los sitios indicados en dichos anuncios no son obvios, no "mienten" inmediatamente en las asociaciones habituales y, por lo tanto, son direcciones difíciles de recordar. Por ejemplo, sbersvet.ru, pravdd.ru, ugrozenet.ru, etc. Incluso si una persona, después de haber visto un anuncio de este tipo en la calle, se interesa en la información, cuando llegue a su casa o trabajo, simplemente olvidará la dirección del sitio que vio.

En general, tenemos la sensación de que aquellos que planean campañas de publicidad social simplemente están ganando dinero del estado o de los patrocinadores, sin preocuparse por la efectividad de las campañas en sí. Los sitios dedicados a temas sociales no son tan fáciles de encontrar en Internet. No estamos hablando de usar motores de búsqueda ahora. Al igual que las vallas publicitarias al aire libre, los banners de sitios sociales deben aparecer en los portales más populares y visitados.

Entonces, en la página principal del sitio de la ciudad de Novosibirsk, de 15 pancartas, no hay una sola social. Y Novosibirsk, como cualquier metrópolis, tiene muchos problemas sociales. La asistencia de este sitio de la ciudad es de 60 mil visitantes únicos por día. Y, por ejemplo, la asistencia a la página web del Centro Regional de Formas Familiares de Atención al Niño es de 20 personas. Hay una diferencia. Sorprendentemente, este sitio social tiene una sección de "Amigos y socios" con una lista de empresas comerciales, incluido su nombre, logotipo y enlace al sitio. Sin embargo, ninguno de estos sitios tiene backlinks o banners.

Por un lado, los líderes de las organizaciones públicas deben tomar la iniciativa, establecer cooperación con los recursos de Internet visitados no solo dentro de la misma ciudad. Por otro lado, la responsabilidad social de las empresas, de la que tanto hablan las autoridades, debería extenderse tanto al offline como al online.

Victoria Danilova, teórica del marketing mundial, vendedora de ideas, candidata a ciencias sociológicas (Pyatigorsk)

En general, analizando lo social doméstico. publicidad recuerdo afiches de campaña años soviéticos. ¿Recuerdas el póster de fotomontaje de Bulanov "Papá, no bebas"? Simple, conciso y sorprendentemente aterrador. ¿Y qué hay del trabajo de los artistas de ISORAM “Recuerda, cuando bebes, tu familia tiene hambre”? ¡Pudieron, lo hicieron! ¿Nos estamos quedando sin artistas talentosos? ¿O tal vez nos hemos vuelto más indiferentes y el dolor de otra persona no nos molesta?

Una vez tuve la oportunidad de participar en el concurso de publicidad social de la ciudad. El primer premio es el reconocimiento del autor y su trabajo, seguido de la colocación de publicidad, lo que necesitan los jóvenes y ambiciosos. Elegí el problema de la cantidad de abortos en nuestro país. Fui a consultas de mujeres, hablé con ginecólogos, con mujeres que decidieron dar este paso. Resulta que la mayoría no teme las consecuencias, sino el dolor de la próxima operación, pero la anestesia la salva. En general, como tal, no hay miedo. ¿Has escuchado la teoría sobre la memoria genética de cada célula del cuerpo humano? Estos recuerdos son almacenados y transmitidos por miles de millones de células. Y, por supuesto, el cuerpo femenino recuerda cómo el nueva vida cómo todos los recursos y fuerzas se dirigieron a la preservación de esta nueva vida, y cómo en un día esta vida fue asesinada. ¡Estas no son mis fantasías, no! Cualquier persona interesada puede encontrar mucha información sobre este tema en Internet. El vientre femenino guarda el recuerdo de la vida y muerte del embrión, de cada aborto, del dolor que ella soportó. De hecho, al matar el embrión, una mujer crea un cementerio dentro de sí misma. Esa fue la idea de mi cartel - "El cementerio dentro de ti". No me asignaron un diseñador y quedé excluido del concurso, alegando que no se puede colgar una pancarta de este tipo en las calles de la ciudad.

Vladimir Evstafiev, Vicepresidente de ACAR, Presidente de la Comisión de Expertos, Presidente de CJSC Ima-press (Moscú)

Hablar de que la publicidad social tiene el efecto contrario, son, perdónenme, amateurs, en los puestos que sean. En primer lugar, es necesario comprender qué es la publicidad social desde el punto de vista de la comunicación. Si la ley lo define como información y los funcionarios pueden prohibirlo o permitirlo, eso es una cosa. Y si lo llamamos comunicación o comunicación de marketing que tiene un significado social, eso sería muy diferente. En la publicidad social, desde el punto de vista del marketing, el mensaje ya está incrustado. En la publicidad comercial hay que dar la máxima información, pero en la publicidad social parece estar comprimida. Pero al mismo tiempo, creo que se debe abordar la creación de publicidad social de la misma manera que la creación de publicidad comercial o política. Es decir, el resultado debe ser buena publicidad. Si se me ocurrió la publicidad, primero debo comprender claramente a la audiencia, es decir, segmentarla. Luego, debe formular claramente las metas y los objetivos de su campaña publicitaria. El objetivo no debe ser crear hermosos anuncios de servicio público simplemente porque realmente no quieres que la gente fume. La tarea es muy diferente: lograr que la gente no compre cigarrillos, o fume en ciertos lugares, o fume menos, o deje de fumar. ¡Los objetivos abstractos no deberían serlo! Por tanto, el problema de la ineficacia de la publicidad social radica en la falta de profesionalidad no de quien crea la publicidad, sino de quien la lanza sin testear. Si al supuesto creador se le ocurrió la publicidad más hermosa y las personas de mayor rango comenzaron a adjuntarla en algún lugar al azar, no conducirá a ninguna parte. Si lo prueba, verifíquelo en un grupo de enfoque, entienda cómo funciona, no tendrá ningún error. Y luego se quitará de la agenda la cuestión de que el llamado a no fumar anima a la gente a hacer una pausa para fumar.

Hay muchos investigación científica, que elaboró ​​a fondo diferentes opciones para evaluar la eficacia de los mensajes publicitarios. En la publicidad social, esto es muy difícil de hacer. Por ejemplo, echemos un vistazo a una llamada específica para no conducir ebrio. Desde el punto de vista del marketing social, todo es correcto, la audiencia está claramente definida, los medios de comunicación también. Nunca antes un anuncio contra la conducción en estado de embriaguez había alentado a nadie a emborracharse y conducir. Aquí todo está sin errores. Pero, ¿cómo evaluamos su efecto? ¿Cómo medimos cuántas personas, borrachas, no se pusieron al volante? Es muy difícil de calcular, pero se te ocurre otra cosa. Por ejemplo, averiguar cómo y cuántas vidas salvamos en las carreteras. Recientemente vi un programa terrible sobre una niña que fue golpeada por un policía de tránsito borracho. Y el suyo, el ganador del concurso de la Inspección de Tráfico del Estado en alguna ciudad. ¿Cómo calculamos esto? Hay formas de hacer esto, se lo aseguro, solo necesitan ser fundamentadas y desarrolladas científicamente. La publicidad debe convertirse en una ciencia.

La primera dificultad de la publicidad social es su financiación. Pero incluso aquí hay soluciones elementales: no gravarlo ni cancelar las ganancias de la empresa, o algo más. Encuentre formas puramente económicas de alentar a cualquier fabricante a convertirse en patrocinador de la publicidad social. Esto es fácil de encontrar a nivel estatal, solo necesita atraer especialistas.

De nuestras obras maestras de la publicidad social, citaré la acción "Los niños de Beslán pintan la ciudad", que llevó a cabo "IQ-marketing". Sabes que en el sur la gente se viste toda de negro cuando está de luto, pero aquí la ciudad ha perdido gran cantidad residentes, muchos lloraron de por vida. Y el "IQ-marketing" invade esta atmósfera pesada, trae muchas pinturas al óleo brillantes en frascos con pinceles y simplemente las distribuye a todos. Por supuesto, todo estaba organizado con anticipación, hubo libros para colorear en la plaza principal, se realizaron varios concursos, se preparó a algunos niños, pero a los demás los tomaron por sorpresa. Todos recibieron tanta pintura como necesitaban. Si quieres, pinta, si quieres, tómalo tú mismo, si quieres, pinta la cerca, no importa. Sé que luego pintaron autos, una especie de vaca, pero al final la ciudad cambió, adquirió tonos brillantes de arcoíris, esto es genial. Está claro que el dolor de una madre no puede ser ahogado por una pared roja y amarilla o una vaca, pero puedes calmar un poco la atmósfera.

Cada Festival de Publicidad de Cannes presenta al menos 20 anuncios sociales llamativos. El último tenía un comercial donde el mismo niño de 4-5 años se maquillaba por primera vez como un niño de los estratos más bajos de la sociedad. Se sienta en la acera con las piernas colgando sobre la carretera. Todos pasan, ignorándolo. Y otra vez, el mismo niño, vestido con un lindo traje, limpio, peinado, se sienta en la misma acera, con las piernas colgando, y de inmediato se junta una multitud y pregunta: “¿Qué pasó? Chico, ¿dónde está tu madre? ¿Por qué estás perdido? Pregunta: ¿Por qué tratamos a diferentes niños de manera diferente? ..

Roman Kozlov, director del grupo creativo NEWTON.PR&COMMUNICATIONS (Moscú)

En la práctica mundial, la publicidad encargada por organizaciones públicas (por ejemplo, fondos de apoyo social y ambientalistas) es radical y brillante. Porque las agencias lanzan sus mejores fuerzas creativas hacia ella, con la esperanza de obtener un producto de festival. Y una parte importante de los expositores del mismo Cannes son "sociales", ya menudo reciben importantes premios por ello.

Y el cliente, a su vez, al obtener un descuento o incluso servicios gratuitos, da más libertad a los creadores que a las empresas que promocionan otra barra de chocolate.

Todavía no hay clientes serios de publicidad social en Rusia. Están los mismos Greenpeace y WWF, pero no hacen el clima. Y las instituciones estatales en general aún entienden la propaganda frontal como publicidad social. El nivel de competencia del cliente estatal del "programa social" hasta hace poco se mantuvo en algún lugar de los años 80.

En consecuencia, no se entiende que la información destinada a lograr fines benéficos y otros fines socialmente útiles pueda transmitirse no solo a través de publicidad directa. Además, la publicidad es muy inferior a otras herramientas de comunicación en la creación de una relación de confianza con el destinatario del mensaje.

Se debe integrar una campaña social en nuestro tiempo, basada en el principio de TTL. El destinatario debe involucrarse en un sistema de acciones específicas, y no limitarse a asentir con la cabeza en respuesta a la declaración de la pantalla con el espíritu de “basta de corrupción” o “el VIH afecta a todos”.

Aunque la campaña “StopAIDS: Afecta a todos” es un ejemplo de buen “programa social”. Funcionaría muy bien acompañado de, digamos, BTL y eventos. Es seguro decir que esto aumentaría significativamente el número de personas que se hacen la prueba del VIH.

Vladímir Korovkin, gerente general Agencias DDD FCBi (Moscú)

El principal problema de la publicidad social en Rusia, en mi opinión, es la incredulidad en su viabilidad. Casi nunca tiene financiación clara y se destina o bien a reponer la cartera de la agencia o bien a solucionar algunos problemas políticos de los clientes. Nunca he conocido un resumen que establezca indicadores de desempeño extremadamente comprensibles y medibles, a pesar de que no es difícil hacerlo en la “esfera social”. “Reducir el porcentaje de fumadores en…”, “Proporcionar… referencias para la detección temprana del cáncer”, “Reducir el número de accidentes con conductores ebrios en…”. Hasta que los clientes y creadores de publicidad social comiencen a pensar en tales categorías, nada cambiará. Por cierto, la publicidad social es un raro ejemplo de auténtica creación de palabras rusas en la publicidad: este término no se usa en ningún otro mercado desarrollado. La versión en inglés de "PSA - anuncio/anuncio de servicios públicos" es buena porque indica claramente el beneficiario final: el público. Quién sirve publicidad social - un misterio. ¿Sociedad? ¿Alguno de nosotros se considera un miembro de la sociedad a nivel del hogar?

Por cierto, no toda la publicidad pagada por el estado es social. En los EE. UU. (y más aún en Canadá), el gobierno es un gran anunciante. Estos son los temas principales de las campañas: atraer reclutas para el ejército y la marina (no “social”, solo una campaña de reclutamiento a gran escala), promover los servicios postales (una campaña regular de comestibles), etc., etc. Del área de PSA , solo me viene a la mente una campaña a gran escala a largo plazo para el trabajo de prevención de incendios forestales (Smokey Bear). Por cierto, ninguna de las campañas rusas adolecen de longevidad, lo cual no es de extrañar, ya que la tarea de los creadores suele ser asegurar otro intento infructuoso de sobresalir en Cannes.

Viktor Tamberg, socio gerente, Tamberg & Badin (Moscú)

La publicidad social se ha vuelto más, esta es una tendencia obvia. La segunda tendencia, que se deriva naturalmente de la primera (debido al crecimiento del ruido publicitario, es necesario luchar más activamente por la atención del espectador), se materializa en el hecho de que la publicidad social es cada vez más cruel. En Rusia, esto no es tan notable, pero Occidente, con su lucha por los derechos de las mujeres, las minorías y el medio ambiente, ya está cayendo en la locura y la inmoralidad, lo que francamente sorprende al espectador. Y en vano. En Rusia se marcan programas, se hace publicidad, pero todo resulta en vacuidad y desarrollo de presupuestos.

La más interesante y exitosa, diría yo, es la publicidad de WWF, el Fondo para la Vida Silvestre. En realidad, de todas las organizaciones similares, generalmente diría que WWF tiene la estrategia más inteligible y competente en general, lo que también se refleja en la publicidad. Lo que hay que decir en publicidad (incluida la publicidad social): aquí está el problema, pero aquí está la solución. Las campañas publicitarias de WWF hablan de ello. La mayor parte de los ejemplos autóctonos -sobre la familia, la tolerancia, etc.- son vistos simplemente como el desarrollo del presupuesto estatal y no implican una evaluación de la eficacia.

La publicidad social es la misma publicidad, y “vende” de la misma manera, forma una determinada idea. Solo que esta representación no está asociada con productos / marcas específicas, sino con cambio social. ¿Cómo se forman estos cambios? Es necesario transmitir al espectador cómo debe ser, cómo debe ser. Para mejorar el efecto, puede y debe identificar el problema: cómo está ahora, qué tan grave es y qué debe cambiarse. Pero la salida debe mostrarse. El consumidor debe entender qué y cómo hacer para solucionar el problema, que en este caso es del ámbito social. En cambio, los anunciantes o hablan de nada en absoluto, o caen en la intimidación, mostrando todas las úlceras y enfermedades sociales. Por lo tanto, el espectador se asustó, pero no se le dijo qué hacer. El espectador al final solo estará protegido de dicha información y no cambiará nada.

La falta de una teoría publicitaria adecuada tiene otra consecuencia: la falta de criterios para evaluar la publicidad social. Si la publicidad de productos se puede comparar con la dinámica de contactos, ventas y otros criterios numéricos, entonces, ¿qué hacer con la publicidad social? Es imposible comprobarlo, porque es un agujero negro donde puede ir cualquier presupuesto. Sin embargo, sabiendo cuál es el objetivo, puede consultar el "programa social". La publicidad social de una nueva forma formula algunas representaciones sociales de un determinado grupo. En consecuencia, es bastante posible verificar la consolidación de estos valores en el curso de una investigación relevante, después de lo cual es posible sacar una conclusión sobre la eficiencia con la que se gasta el dinero. Estos dos parámetros (comprender lo que debe cambiarse en la mente del público y verificar estos cambios) le permitirán, en última instancia, crear una publicidad social completamente funcional. Sin esto, la publicidad social se considera y, probablemente, se seguirá considerando sólo como una forma de llenarse el bolsillo (en nuestro país) y como una forma de intimidación del espectador (en el extranjero). Y hasta que este enfoque se convierta en la norma, nada cambiará.

María Tereschenko, Director ejecutivo Brand Action Group (Grupo ANCS) (Moscú)

La tendencia principal es que se han destinado más fondos a la publicidad social y, como resultado, ha aumentado su calidad y cantidad. Aunque las campañas más exitosas siguen siendo las campañas “de miedo”: antitabaco, antialcohol, control de tráfico, SIDA, etc.

De las últimas campañas que he visto, la más memorable para mí fue una serie de videos sobre seguridad vial (//www.bezdtp.ru/social), donde el problema se muestra de manera bastante clara y clara. Los videos dejan una fuerte impresión y llaman la atención sobre la situación que describen. También hace unos años hubo una campaña bastante buena para combatir el tabaquismo entre los adolescentes. Me gustó mucho la idea: los anuncios no asustaban las consecuencias de fumar, pero demostraban que no fumar es realmente “cool”.

El principal problema de la baja efectividad de la publicidad social es que muy pocas veces se hace de acuerdo con todas las reglas de la ciencia publicitaria (análisis de audiencia, breve, pruebas, etc.). La mayoría de las veces esto se debe a restricciones presupuestarias. Y no se olvide de la ubicación en los medios, ya que juega un papel importante en el éxito de la campaña, y rara vez se brindan horas de máxima audiencia o caras A para las redes sociales.

Natalia Tsebers, Project Manager, Oficina de representación rusa de Z-CARD® (Moscú)

Hay más publicidad social en Rusia, el tema se ha ampliado, pero no hay cambios cualitativos. Me gustaría una publicidad más interesante, inusual, con enfoques y medios no estándar, con un público objetivo claramente ajustado, un efecto calculado y un seguimiento constante de la eficacia. No hay nada de esto todavía.

Lo que podemos observar hoy en día se hace muchas veces en el tiempo libre de la obra principal. No hay personas que se especialicen en publicidad social, pero mientras tanto entendemos que aquí hay sutilezas y matices. Tampoco hay complejidad, una creatividad competente puede arruinarse por una colocación incorrecta y viceversa. Sin embargo, el ruso mercado publicitario se está desarrollando, y esperamos que todos los problemas existentes en el campo de la publicidad social se resuelvan gradualmente.

Hablando de proyectos sociales exitosos, inmediatamente recuerdo una de las campañas publicitarias occidentales. Su objetivo era aumentar la precaución de los conductores de automóviles cerca de las escuelas. En el parabrisas del auto estaba pegada la imagen de un niño derribado, sangrando. El eslogan decía: "Disminuya la velocidad al pasar por la escuela". Realmente no sé nada sobre los resultados cuantitativos de esta campaña, pero creo que fueron impresionantes. Aquí vemos una declaración clara de la tarea, una elección adecuada del público objetivo y una creatividad brillante que afecta las emociones de las personas.

Recuerdo con cariño la campaña Llama a tus padres en la década de 1990. Una serie de videos que alientan a las personas a realizar una acción simple y concreta: levantar el teléfono y marcar un número, sirvió en última instancia para fortalecer la institución de la familia.

Muchas campañas sociales están condenadas al fracaso precisamente porque no motivan para acciones específicas, sino que solo llaman la atención sobre algún problema social. Como resultado, todos conocen la existencia del problema, pero aún no saben qué hacer con él. Otro error son las llamadas de contenido borroso con un diseño visual mal concebido. Por ejemplo, ahora en el metro de Moscú hay vallas publicitarias "Di NO a los cigarrillos", donde la palabra "no" se presenta de manera muy apetitosa a partir de los cigarrillos y provoca un franco deseo de fumar.

Un enfoque no estándar en la publicidad social es un gran problema, ya que requiere la inversión de recursos adicionales. Si la colocación de publicidad social en medios estándar está prevista por ley, entonces la situación con los medios no estándar es mucho peor y no se puede prescindir de una financiación específica.

El marketing viral funciona muy bien en temas sociales. A un costo mínimo, a menudo se pueden lograr aquí resultados significativos. Por ejemplo, se selecciona como soporte una imagen o fotografía distribuida a través de Internet, cuyo contenido debe "enganchar" a una persona. Si esto sucede, se lo enviará a un amigo, y así sucesivamente. Otra opción es difundir información a través de blogs. En cualquier caso, la tarea principal es crear un mensaje que sin duda afectará las emociones de una persona. No todos se deciden por algún tipo de publicidad impactante, muchos siguen escribiendo y dibujando tópicos, pero en vano.

La colocación de productos en la publicidad social también es un tema muy interesante. En realidad, todo el cine, los programas de televisión son una sólida colocación de productos sociales. Simplemente funciona a veces en la dirección equivocada. Pero si los héroes de las películas comenzaran a actuar conscientemente en beneficio de objetivos sociales, sería interesante.

En el Reino Unido, las llamadas tarjetas SOS son muy comunes: se trata de directorios de teléfonos directos, varias instrucciones de seguridad, etc. Existen en una variedad de áreas: desde prevención de incendios hasta recomendaciones para una comunicación segura en línea. Dichos productos deben su éxito a un medio publicitario que le permite almacenar esta información en su bolsillo o billetera y consultarla repetidamente. Con un enfoque competente, dicho producto no solo se llevará en una billetera, sino que también se mostrará a los amigos.

Representantes de la policía británica entregaron pequeños bolsos rosas a las chicas en los clubes nocturnos. De hecho, estos bolsos resultaron ser nada más que un anuncio de servicio público que le decía al sexo justo sobre las reglas de seguridad que decían: “¡No camines solo por callejones oscuros! ¡No bebas demasiado alcohol! Grita fuertemente “¡Fuego!” Si te atacan…” En combinación con las jovencitas borrachas representadas allí, el anuncio causó una impresión indeleble.

Y recientemente hicimos una Z-CARD® para la campaña StopAIDS. Fue una acción conjunta de varias organizaciones: algunas desarrollaron la creatividad, otras la imprimieron, otras entregaron condones para la inserción y otras aseguraron la distribución. Todo comenzó, al parecer, con un poco: notamos que el condón se ajusta al tamaño de una tarjeta de crédito e hicimos una muestra correspondiente de un medio publicitario con un bolsillo. Y terminó con una alianza con Transatlantic Partners Against AIDS (TPAA) e Independent Media de cara a la revista Men's Health y el lanzamiento de publicidad social en un cuarto de millón de copias. Así nació un gran proyecto social a partir de una simple idea. Quiero decir que cuando hay una buena idea para un proyecto, no es tan difícil interesar a los socios, incluso sobre una base no comercial.

Alexander Chumikov, Director General de la Agencia “International Press Club. Chumikov PR and Consulting”, Doctor en Ciencias Políticas, Profesor (Moscú)

El mensaje general actual es que la publicidad social no está claramente dirigida a sus audiencias y es ineficaz. La publicidad social no es diferente de cualquier otra. Está diseñado para un grupo objetivo específico y está diseñado para resolver algún problema. Para entrar en este grupo, primero se debe investigar y probar la publicidad. Y si al promocionar un producto para la venta se realizan pruebas, en el caso de la publicidad social esto no se hace. Hay buenos logos, carteles, sitios que ganan premios en algunos festivales internacionales, pero muchos de estos sitios tienen decenas, en el mejor de los casos, cientos de personas. Dibujar hermosa publicidad social desde el punto de vista de la estética es muy bueno y genial, pero ¿entonces qué? Falta el público objetivo.

¿Qué otras capas importantes no se ven afectadas por el estado en la publicidad social? Esta es una lucha contra la embriaguez, que, en general, aún no se ha alcanzado, porque proyectos gubernamentales sobre el alcohol comenzará en 2010. Y el segundo problema importante- la lucha contra el tabaquismo. Todo se redujo al tabaco. Este año, Rusia se unió al Convenio Marco de la Organización Mundial de la Salud para el Control del Tabaco, aunque después de que 150 países lo hubieran hecho, es decir, muy tarde. Unirse a la convención contempla una serie de medidas, incluida la publicidad social, comenzando con la imagen en los paquetes de cigarrillos. Y quedó claro que si antes decían “fumar es dañino”, hoy tenemos que pasar a cosas más complejas. Analizando la experiencia de otros países, necesitamos monitorear qué funciona en general y cómo funciona, y luego adaptar esta experiencia a nuestras realidades. Hasta ahora, el movimiento no es por parte del Estado, sino por parte de las organizaciones públicas, y es bastante progresivo. El siguiente paso es el alcohol. Hasta ahora, todo se limita a un bebé que ruega "Papi, no bebas". Esto ya es mejor que "beber es dañino" y "fumar es dañino", "una gota de nicotina mata a un caballo", etc. Dentro de cinco años, la publicidad del tabaco estará completamente prohibida, ya no estará en la televisión, al igual que no está en los periódicos y en las calles. Solo quedó la publicidad en revistas de moda y el metro, pero pronto tampoco estará allí. La publicidad de cigarrillos estará completamente prohibida.

Tenemos que pasar a otras medidas más eficaces. Efectivamente, en el campo de la publicidad comercial, todo funciona muy bien, porque nadie gastará dinero en vano, es necesario que las ventas crezcan. Y crecen a medida que todo se mide y se prueba. Debería ser lo mismo con la publicidad social.

Después de dicho seguimiento, inmediatamente comienza el lanzamiento de campañas publicitarias, durante las cuales se muestran familias de cuatro integrantes junto con el padre. Por el Día de la ciudad aparecen carteles que representan toda una serie. En la capital se cuelgan imágenes con una costurera, un tornero, un cerrajero, una fresadora, un chofer, etc. Esto es un puro “programa social”, es una demostración de que esa gente existe, que hay respeto por ellos. Pero el rendimiento es impresionante, por supuesto. Hay un hombre sonriente con un casco con la firma "capataz", pero esto está desactualizado, no es dinámico y, por lo tanto, es ininteligible, no afecta nada. ¿Y por qué? De nuevo, porque el escritor hace pis y el lector lee. Porque hay una tarea, hay una idea que un diseñador o fotógrafo le da vida, pero al final todo eso no se prueba.

Durante el desarrollo de estilos corporativos para el Año de la Familia, se consideraron tres opciones al más alto nivel para Moscú y para el país en su conjunto. ¡Todos los logos tienen 1 + X hijos en lugar del anterior! Es muy importante visualizar tales momentos. Antes de llegar a la visualización, se llevó a cabo una colosal investigación directamente en Moscú, una investigación sobre la imagen de la familia en el medios de comunicación en masa, y solo después de eso comenzó el trabajo en los logotipos. El mismo enfoque se utilizó en el desarrollo del calendario de presentación del gobierno de Moscú. En las imágenes, era importante acercarse a la gente. No habrá calendarios colgados en la pared con las familias extranjeras de otras personas desdibujándose en una sonrisa. Era imposible hacer calendarios con personajes famosos, porque para alguien, una persona en particular es un ídolo, y para alguien, un objeto de hostilidad. Como resultado, pensamos en involucrar a filocartistas que coleccionan colecciones de postales. Pero eso fue solo el comienzo. Pasamos por las etapas de socialización, nos metimos grupo objetivo primero con el simbolismo general, su encriptación en diferentes fragmentos, y luego tenía que empezar lo más interesante: en respuesta a nuestras acciones, la gente común tenía que responder. Recuerdo muy a menudo la “Operación Y”, donde hay una frase jocosa “¿Crees que me dieron 15 días? ¡Nos dieron 15 días!”. Esta es la cosa más importante. Por lo tanto, llevamos a cabo el concurso “Moscú. Álbum familiar, donde implementaron esta estrategia de participación. Los moscovitas nos enviaron sus fotografías, que luego pudieron ver en la exposición. Hicimos un concurso, organizamos una exposición y ahora estas fotografías están deambulando por Moscú. Los ganadores fueron elegidos en tres nominaciones: "Historia familiar", "Familia joven" y "Nido familiar". Tanto profesionales como amateurs participaron en cada nominación. Los fanáticos son más importantes para resolver los problemas de la publicidad social. Un profesional toma fotografías de todos y mira el marco como una fotografía, mientras que un aficionado toma fotografías de su familia y mira a su familia. Varios miles de personas participaron en nuestra acción.

Es un error decir que en el marco del Año de la Familia, la publicidad social será el factor dominante en el aumento de la natalidad. Imagina que, por un lado, viste 10 fotos sociales y, por otro lado, te asignaron un capital de maternidad. Las imágenes tendrán un efecto más fuerte en la conciencia de una persona rica, y para las personas de un estatus social más bajo, por supuesto, el capital es más importante.

Ahora estamos realizando proyectos serios contra el tabaco. El estado aún no está haciendo esto, por lo que nuestros programas están enfocados en los periodistas. En general, una campaña social antitabaco se puede realizar de cuatro formas: publicidad médica (“espantapájaros”), publicidad irónica; publicidad que fomenta el abandono del hábito tabáquico; publicidad de juicios de tabaco El paquete de cigarrillos es uno de los puntos importantes control de fumar La Duma estatal aún no ha adoptado una regulación del tabaco que fije cuánto espacio debe ocupar la publicidad social (antitabaco) en el empaque.

Y las inscripciones "luces" que existen hasta el día de hoy en los paquetes (y en el proyecto de reglamento) son publicidad real del tabaco (¡antisocial!).

Hay un hecho muy triste: hasta el 5% de las personas pueden dejar de fumar por sí mismas. Bajo la influencia de sustitutos (goma de mascar que contiene tabaco, emplastos) - hasta el 10%, con el uso de medicamentos y métodos costosos - 20%. Y el resto fumó, y fuma y no deja de fumar. Ya no se verán afectados por ninguna publicidad antitabaco. Es necesario influir en aquellos que todavía no fuman. En nuestro país, se trata de mujeres y niños: una capa, en menor medida que los hombres, cubierta por el tabaquismo. Por lo tanto, cuando trabajamos en su dirección con publicidad social, tiene sentido.

Pero un aumento en los precios de productos de tabaco que pueden reducir su disponibilidad. Y hoy, incluso el almuerzo más barato en un café cuesta 100 rublos, y los cigarrillos cuestan diez veces menos.

Es importante prohibir fumar en lugares públicos. Estamos pensando en cómo colocar en forma de publicidad social los resultados de la última investigación en las cadenas de cafés de Moscú: las personas sentadas en lugares para no fumadores reciben solo una cuarta parte menos que eso la dosis nociva que tomarían en una sala de fumadores. Y el doble que el que contiene aire en el túnel de Lefortovo en horas punta…

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