rostro corporativo. Asesoramiento legal: registro de la razón social. Similitudes y diferencias de marcas registradas

El objetivo es expresar claramente una empresa separada y los resultados de sus actividades (las designaciones de acuerdo con el Código Civil de la Federación Rusa se refieren a medios de individualización).

Los medios de individualización están diseñados para distinguir bienes o servicios de otros similares, así como para distinguir y distinguir a los fabricantes de los competidores.

Una condición necesaria para la protección de los medios de individualización es la correcta consolidación de los propios derechos. De lo contrario, la empresa se vuelve vulnerable y puede verse gravemente afectada por las acciones de competidores sin escrúpulos (incurrir en pérdidas, perder su marca comercial y etc.).

Surgen preguntas:

¿Qué medios específicos de individualización existen y requieren algún tipo de registro?

¿Qué sucede cuando los mismos símbolos chocan?

Antes de responder a estas preguntas, notemos la diferencia entre los medios de individualización.

Medios de individualización:

• nombre de la marca,
• designación comercial,
• marca comercial,
• denominación de origen de las mercancías (NCSP).

Nombre de la marca

Nombre de la marca- esta es la designación bajo la cual las personas jurídicas realizan sus actividades (acto en circulación civil). Por regla general, es este medio de individualización el que aparece en la empresa en primer lugar.

Cualquier marca incluye dos partes– forma jurídica y razón social (nombre) de la empresa. Se permite un nombre de empresa abreviado en ruso.

Ejemplo:

Nombre completo de la compañia - Compañía de responsabilidad limitada de timón y ruedas. Marca abreviada - Volante y ruedas LLC.

Además, es posible tener un nombre de empresa (tanto completo como abreviado) en los idiomas de los pueblos de la Federación Rusa o en idiomas extranjeros.

1) Nombre de la marca fijado en la Carta e incluido en el registro estatal de personas jurídicas al registrarse entidad legal.

2) Fnombre comercial se registra simultáneamente con el registro de una persona jurídica ante las autoridades fiscales. No se requiere un procedimiento de registro por separado.

3) Las autoridades fiscales no controlan nombre de la marca por unicidad (es posible la existencia de nombres idénticos).

4) El derecho a este medio de individualización termina en el momento de la liquidación de la persona jurídica o cambio oficial nombre de la marca.

Denominación comercial

Denominación comercial- una designación que no es un nombre de empresa y se utiliza para individualizar (separar) empresas comerciales, industriales y de otro tipo.

Ejemplo:

Designación comercial - Taller de reparación de automóviles "Volante y ruedas".

Los titulares de una denominación comercial pueden ser personas jurídicas que realicen actividad empresarial y empresarios individuales.

1) Denominación comercial no incluido en documentos fundacionales y el registro estatal unificado de personas jurídicas.

2) Registro designación comercial no requerido.

3) derecho exclusivo a designación comercial surge desde el momento de su uso efectivo.

4) El derecho exclusivo termina si el propietario no utiliza designación comercial continuamente durante todo el año.

¿Cómo confirmar su derecho a una denominación comercial si no hay registro?

Es deseable tener constancia documental del hecho del inicio del uso de una denominación comercial. Con dichos documentos, será mucho más fácil probar sus derechos en caso de disputa.

No se considerará denominación comercial ningún nombre o signo utilizado sin registro alguno. Tal designación debe tener suficiente capacidad distintiva para distinguir la empresa (taller, taller de reparación de automóviles, peluquería, etc.) de la masa general de empresas similares. Asimismo, la denominación comercial debe ser conocida dentro de un determinado territorio.

Marca comercial

Marca registrada (marca de servicio)- una designación utilizada para individualizar (singularizar) bienes, obras o servicios. Las marcas pueden ser denominativas, figurativas, tridimensionales, sonoras, combinadas y similares.

Ejemplo:

marca registrada de la palabra– jaguar, marca figurativa – imagen estilizada (fantasía) de un jaguar, marca combinada – imagen estilizada + elemento verbal "Jaguar".

El principal requisito para una marca registrada es su singularidad.

Los propietarios de marcas registradas solo pueden ser personas jurídicas y empresarios individuales.

1) Marca comercial

2) Un derecho exclusivo surge después de hacer marca comercial en el registro estatal de marcas.

3) El derecho exclusivo termina con la expiración del período de registro (10 años a partir de la fecha de presentación de la solicitud, pero puede prorrogarse por otros 10 años, el número de extensiones no está limitado), o en caso de terminación anticipada de la protección legal .

4) Dueño marca comercial puede transferir el derecho de uso de la marca en virtud de un contrato de licencia (arrendamiento de la marca), o ceder la marca a otra persona en su totalidad o en parte (venta de la marca).

Nota:

• monopolio en marca comercial se aplica a los productos y servicios para los que se ha registrado la marca.
• Una empresa puede tener varias marcas registradas, incluso en diferentes colores, en diferentes idiomas, etc.
• La marca está protegida en la forma en que está registrada.
• En caso de violación de sus derechos, el titular marca comercial puede exigir el pago de una compensación por un monto de 10,000 a 5,000,000 de rublos, o en el doble del costo falsificación(bienes en los que se coloca ilegalmente la marca), o en el doble del costo del derecho de uso marca comercial.

Nombre del lugar de origen de las mercancías

Denominación de origen de las mercancías (AO)- una designación utilizada para individualizar un producto con propiedades especiales que están asociadas con condiciones naturales o Factor humano característica de un área determinada.

NMPT- es siempre una denominación estrechamente asociada a una localidad particular, una indicación geográfica. Esta designación podrá consistir tanto exclusivamente en la indicación del territorio, como incluir el nombre del producto.

Ejemplo:

"Pintura de Gorodets", "Aceite de Vologda", "Porcelana de Kislovodsk", "Khokhloma".

El titular del derecho de la AO es el fabricante del producto respectivo. Al mismo tiempo, una DO puede ser propiedad de varias personas que producen un producto similar en el mismo territorio a la vez.

1) NMPT sujeto a registro estatal con Rospatent.

2) Un derecho exclusivo surge después de la entrada en el registro estatal de denominaciones de origen de las mercancías.

3) Derecho exclusivo a uno mismo NMPT termina en caso de desaparición de la característica para este característica geográfica condiciones y la incapacidad de producir un producto con propiedades especiales.

4) El período de validez del certificado. NMPT– 10 años, también con posibilidad de prórroga.

5) Disposición del derecho exclusivo de NMPT no está permitido (no se pueden celebrar acuerdos de licencia o acuerdos de enajenación con respecto a este medio de individualización).

Una empresa puede tener todos o varios medios de individualización al mismo tiempo, que a menudo están estrechamente entrelazados entre sí: entran uno en el otro.

• Denominación comercial puede incluir el nombre de la marca y elementos de la marca registrada.
• Marca comercial puede contener tanto una denominación comercial (sus elementos separados) como un nombre comercial (su parte).
• Dueño NMPT puede incluir este nombre en su marca comercial.

¿Qué medio de individualización es el más "fuerte"?

Tradicionalmente, este medio de individualización se considera marca comercial, porque el:

• debe cumplir con los estrictos requisitos establecidos por el Código Civil de la Federación Rusa, en términos de su carácter distintivo,
• sujeto a registro estatal especial,
• goza de una protección más amplia que otros medios de individualización.

Una marca es siempre una designación única, que está protegido en el territorio de todo el estado (en el caso del registro internacional, en el territorio de varios estados). Mientras que la existencia de marcas y denominaciones comerciales similares e incluso similares (nombres de restaurantes, tiendas, salones de belleza y otros negocios) es bastante común. En este sentido, la protección de estos medios de individualización es más estrecha que la de las marcas.

Es por eso es importante no demorar registro estatal como marcas registradas logotipos, eslóganes y otras denominaciones que utiliza la empresa para individualizar (singularizar) sus bienes, obras y servicios.

Choque de medios de individualización

Las colisiones de medios similares (similares) de individualización ocurren cada vez más a menudo. Por supuesto, algunos de estos conflictos surgen sin querer. Al mismo tiempo, un volumen significativo lo ocupan las disputas en las que una de las partes utiliza deliberadamente los medios de individualización de otras personas, tratando de aumentar su ventajas competitivas.

La legislación prohíbe el uso de denominaciones confusamente similares a otros medios de individualización para bienes y servicios homogéneos, si como resultado de tal uso existe un riesgo de confusión (mezcla) de bienes, obras, servicios y empresas de competidores para el consumidor.

En caso de disputa, regla general- se da prioridad a los medios de individualización, cuyo derecho surgió antes (principio de precedencia de los derechos). Sin embargo, cada situación tiene sus propias características y, por lo tanto, en caso de una situación de conflicto, es necesario contactar a especialistas en la protección de medios de individualización.

Al acreditar sus derechos a una determinada designación, debe asegurarse de que sus medios de individualización cumplan con los requisitos de la ley, y los derechos a los mismos estén debidamente registrados.

El nombre de la nueva empresa no es menos importante que el prestigioso apariencia por empresario. Crea la primera impresión de la organización, un nombre exitoso y memorable aumenta la base de clientes. No sobreestime su importancia: sin calidad, un precio adecuado y otros componentes, el nombre en sí no hará que la empresa sea popular.

Sin embargo, este tema no debe posponerse ni tratarse a la ligera, ya que esta es una de las partes principales de la imagen de relaciones públicas de cualquier empresa, que debe ser manejada por personas con las calificaciones adecuadas, conociendo las reglas marketing y no carente de creatividad.

tipos de nombres

Cualquier empresa puede tener uno a seis títulos. Pero solo uno de ellos es obligatorio– nombre completo de la empresa en ruso . Según el término, queda claro que este debe ser un nombre completo que contenga la frase "Sociedad de responsabilidad limitada", escrita en cirílico, de conformidad con las reglas del idioma ruso.

También a nombre completo hay un número de otros requisitos:

• el nombre obligatorio no debe tener palabras en inglés, excepto en la transcripción rusa, caracteres extranjeros, algunos prefijos como "VIP";
• no está permitido usar palabras obscenas o cualquier forma de palabra que desacredite cualquier parte o grupo social la población, así como violando las reglas de la moral y la ética;
• condición requerida- singularidad, es decir, una empresa con ese nombre no debería estar en Rosreestr;
• no puede insertar los nombres de países extranjeros;
• sin un permiso especial, está prohibido usar la palabra "Rusia" y todas las palabras derivadas (raíz única), así como los nombres de sujetos de la Federación Rusa, asentamientos, autoridades, la palabra "Federal" y otras palabras similares.

Aparte del nombre comercial oficial, otras formas son opcionales y algunos de los requisitos no se aplican a ellos. Tal “alternativa” podría ser un nombre abreviado, un nombre completo en inglés (de acuerdo con los estándares internacionales) para el mercado externo y un nombre abreviado en inglés. Se permite un nombre corto en cualquier idioma de los pueblos de Rusia.

Aspectos legales

La regulación de la actividad de cualquier organización se lleva a cabo de acuerdo con la legislación de la Federación Rusa. Existe el artículo 54 del Código Civil, cuyo contenido afecta al nombre, lugar y dirección Legal organizaciones Además, el quinto párrafo indica que la razón social completa de la persona jurídica se indica en el documento constitutivo y en el Acta Unificada. registro estatal personas jurídicas (USRLE).

El nombre es aprobado oficialmente por la empresa en el momento del registro estatal.

La singularidad del nombre es otro requisito previo. Sin embargo, en el momento de la aparición de una persona jurídica, no se descarta una repetición. Puede verificar la unicidad utilizando un servicio especial disponible en Internet, que se llama "servicio de búsqueda en el Registro Estatal Unificado de Entidades Legales" en egrul.nalog.ru.

Si dos empresas tienen exactamente el mismo nombre y se dedican a actividades similares, la empresa previamente formada puede exigir el cambio de nombre de la segunda en los tribunales.

Cómo crear un nombre de empresa usted mismo

Cualquiera que decida resolver este problema por su cuenta debe confiar en las reglas del marketing, el idioma ruso y, por supuesto, un enfoque creativo.

Lo que debe tener en cuenta al elegir el nombre de su organización:

1. Reflejo del alcance de la empresa. Si es necesario, el nombre debe indicar qué hace exactamente la empresa o el producto que produce, por ejemplo, Plumbing Planet.
2. Orientado a Internet. No es ningún secreto que una persona resuelve la mayoría de sus problemas a través de los motores de búsqueda. Por lo tanto, debe asegurarse de que, para la consulta correspondiente, la empresa esté lo suficientemente arriba en la lista de respuestas y no tenga nombres consonantes (idénticos) con empresas en la misma lista.
3. Efecto positivo. La palabra (frase) debe evocar asociaciones neutras o positivas, sin negatividad ni ambigüedad.
4. Facilitar. Asegúrese de que el nombre sea fácil de leer, pronunciar y recordar. No debes ir demasiado lejos con las abreviaturas, pocas personas quieren contactar a la empresa RPKZL sin saber lo que hace.
5. La ausencia de hipérbole innecesaria (exageración). Sería un error llamar a un establecimiento medio una gran palabra, especialmente si la esencia no coincide con el nombre. Estos incluyen "élite", "real", "imperio" y otros epítetos similares.
6. La combinación correcta de hermosas, se podría decir, palabras fabulosas y pragmatismo.. En este caso, mucho depende de la actividad específica.
7. No hay indicios de una organización más grande.. Muchos empresarios pecan de esta manera al crear gemelos de grandes propiedades con un nombre consonante para atraer clientes adicionales a expensas del nombre de un competidor senior. En un momento, se conocían los gemelos "Abibas", "Neike", "BucksstarsCoffee". Tenga cuidado con la locura introducida después del éxito de Apple de usar "i" al comienzo de un nombre para evitar que aparezca algo como "iBank", "iCoffee" o "iWheels".

Adecuado para la mayoría de las áreas. reglas de nomenclatura estándar, que no difieren en una rica imaginación, pero ya han sido probados por el tiempo:

• nombres (propios, familiares), sílabas dobladas de nombres o apellidos, con y sin preposiciones;
• apellido, en el que la terminación "-ov" cambia a "-off" o un apellido con la adición de "y K", "y Ko", "y socios";
• abreviaturas de actividades/productos o formadas por las primeras letras de varias palabras;
• nombres geográficos (embalse, montañas, calle);
• categoría de actividad, tipos de servicios.

Cómo elegir un nombre para su empresa, puede aprender de este video.

Ejemplos por campo de actividad

Para las organizaciones, diferentes nombres son adecuados según el tipo de servicios prestados y el área. A continuación se muestran ejemplos de dichos nombres que pueden considerarse exitosos.

1. Comercio. Para empresa comercial es importante señalar la amplia variedad, la calidad del producto y posiblemente tipos específicos de productos. Ejemplo: "Alianza" - habla de una amplia gama, "Wallpaper Planet" - sobre la esfera.
2. Construcción. El uso de palabras de una sola raíz, profesiones, el uso de objetos servirá. Ejemplo: "BigStroy", "Foreman", "Nueva Casa".
3. Transporte, transporte de carga. En esta zona es importante la velocidad, la potencia y el componente expedicionario. Ejemplo: Fast and Furious, Outpost, Ural-Logistic.
4. restauración pública. El vuelo más amplio de la fantasía y el espacio para la experimentación se proporciona específicamente para las empresas. Abastecimiento. Desde las banales "At Maxim's" y "Georgian Dinner" hasta las directas "Rainbow of Taste", "Sweet Paradise" y "Wine City". La principal condición es la memorabilidad y la ausencia de factores repulsivos.
5. Construcción de pozos de petróleo y gas.. Una industria seria requiere una campaña seria. El nombre debe inspirar confianza y fiabilidad. A menudo hay combinaciones de letras como "gas", "petróleo", "petróleo", "tecnología", "recurso". Ejemplo: "Sakha-Oil", "Gazbank" o "Productor".
6. La medicina. Los términos médicos y las palabras relacionadas con la industria sonarán bien. Ejemplo: Centro Médico Hipócrates, Clínica de Cirugía de Emergencia, Vision+.
7. Consultante. Cualquier firma que asesore sobre asuntos legales importantes debe inspirar confianza en un nombre, hablar de participación en la ley y nivel alto conocimiento. Ejemplo: "Mano de Themis", "Socio", "Asesor Legal".
8. Turismo. Cuando la gente piensa en turismo, piensa en sol, mar, vuelo y vacaciones. Esto es lo que debe inspirar el nombre de la agencia de viajes. Para giras internacionales, las palabras en inglés tampoco son infrecuentes. Si la empresa se especializa en ofertas de última hora, también debe indicarse. Ejemplo: "Tours de fuego", "AsiaFly", "Vamos a volar", "Abrir la Tierra".
9. Servicio de auto. El prefijo más común es "Auto". si un estamos hablando sobre el servicio de llantas y ruedas, se agrega la palabra apropiada. Ejemplo: "Altai-Auto", "Neumáticos y ruedas", "Tuning siberiano".
10. Muebles. La producción y venta de muebles es un negocio costoso e importante, lo que significa que el nombre juega un papel importante. Debe atraer y hablar de grandiosidad y elitismo, no se excluye el uso de ciertos estilos. Ejemplo: "Muebles exclusivos", "Loft-Classic", "Sofá imperio".

Para aquellos que buscan un nombre relativamente neutral y simple, aquí hay una lista alfabética de algunos de los nombres:

Uso adecuado de la creatividad.

A menudo, en busca de la originalidad y de llamar la atención, muchas empresas fantasean con el tema del nombre, llegando a veces a un resultado sorprendente. Una de las tiendas de juguetes para la creatividad de los niños lamentó incluso dos letras, llamándose "Y" LLC.

El proveedor de arena y grava de Moscú ni siquiera cambió la letra, creando una Ooo LLC rotunda. La agencia de viajes "A go away" parece llamar con su nombre a increíbles viajes y logros. En Zelenograd, hay instaladores increíblemente positivos de equipos de ingeniería que trabajan en LLC "¡¡¡TODO SERÁ GENIAL!!!".

Otra forma innovadora nombre de su entidad legal de acuerdo con el Feng Shui. Según esta teoría, el nombre debe contener un vector de desarrollo, no debe ser espacioso (3-5 letras) y, preferiblemente, comenzar con una vocal.

La singularidad y el humor, por supuesto, pueden atraer una base de clientes, pero debe tener en cuenta que el humor es inapropiado en algunas áreas, así que tenga cuidado con él.

Preguntas populares

¿Se declina el nombre de la empresa? Los nombres pueden rechazar de una manera diferente. El más popular es con la ayuda de una palabra genérica. Por ejemplo: Organización "Invest" - organizaciones "Invest" - en la organización "Invest". Las abreviaturas, por supuesto, no declinan.

Otra opción es por la palabra principal del título. Ejemplo: "Sistemas celulares del Cáucaso" - no "Sistemas celulares del Cáucaso". Así, el nombre se declina si no va precedido de una palabra genérica.

¿Hay servicios de nombres? Sí, y está disponible gratuitamente. Puede encontrar más de un generador de nombres para personas jurídicas, proyectos y todo eso en Internet, si los fundadores no quieren hacerlo ellos mismos. En cuanto a los nombres de sucursales, productos y otras cosas, esto debe hacerlo el departamento de relaciones públicas de la organización.

Varias formas de crear un nombre de empresa, aprenderá de este video.

Se tomó la decisión fundamental de crear LLC propia, desarrolló un plan de negocios, encontró fondos para la inversión inicial. Queda por elegir un nombre adecuado para el deleite de los amigos y la envidia de los competidores. Con toda la libertad de elegir una marca, existen ciertas restricciones y requisitos. Los futuros propietarios de la empresa deben saber en qué guiarse al elegir un nombre. Considere cómo se regula el tema en base a la legislación vigente en 2018.

Nombre de la persona jurídica

El nombre de la organización sirve para individualizarla en el mercado. El nombre es la marca de la empresa, está diseñado para atraer la atención e inspirar confianza por parte de los clientes y contrapartes, para evocar asociaciones positivas. A la hora de elegir, debes evitar las estampas y memes predominantes con connotación negativa. Esto se aplica plenamente a los lemas practicados por muchos empresarios.

El nombre de la empresa no debe causar asociaciones negativas.

Requerimientos generales

La obligación general de cada persona jurídica de tener su propio nombre está establecida por el art. 54 GB. Los requisitos específicos, según el tipo de organización que se crea, se establecen en las leyes especiales correspondientes. En nuestro caso, esta es la ley del 8 de febrero de 1998 No. 14-FZ "Sobre Sociedades de Responsabilidad Limitada". Una sola obligación para todas las personas jurídicas es indicar en el nombre de la organización forma jurídica. En relación con las organizaciones que realizan cierto tipo de actividades, existe la obligación de indicar este tipo en el título. Esto se aplica a las siguientes entidades, que pueden formarse en forma de LLC:

• crédito (bancarios y no bancarios) organizaciones de crédito- Rusfinance Bank LLC, Zemsky Bank LLC);
• seguros (Volga Insurance Alliance LLC, Renaissance Insurance Group LLC);
• bolsas de valores (St. Petersburg Stock Exchange JSC, MICEX Stock Exchange CJSC);
• sociedades financieras especializadas que operan en el mercado de valores;
• casas de empeño (Lombard-Invest LLC, Lombard No. 1 LLC).

En las denominaciones sociales de las empresas que se dediquen a determinados tipos de actividades, deberá figurar una indicación de dichas actividades.

La indicación obligatoria del tipo de actividad se da en los nombres organizaciones sin ánimo de lucro(fondo hipotecario, sindicato, asociación cervecera, etc.).

Nombre completo y abreviado de LLC

La ley establece la obligación de la empresa de tener un nombre completo en ruso. Aplicado a organizaciones comerciales se utiliza el término "nombre de marca". La asignación de un nombre abreviado es derecho de los fundadores, utilizado en la gran mayoría de los casos.

El nombre completo suele incluir las palabras "Sociedad de Responsabilidad Limitada". El uso diario de un nombre tan largo es inconveniente. Además, numerosos formularios modelo, que invariablemente acompañan a cualquier actividad económica(facturas, garantías, recibos, etc.) pueden no proporcionar suficiente espacio para el nombre completo de la empresa. Si en baja por enfermedad en la columna "Lugar de trabajo - nombre de la organización", se asignan 29 celdas para el nombre del empleador, mientras que la designación completa de la forma legal de LLC consta de 37 elementos sin espacios.

Alguno formularios estándar no prevén la posibilidad de ingresar completamente incluso en la forma organizativa y legal

La abreviatura LLC es común y conocida, por lo tanto, al elegir un nombre corto, en primer lugar, se abrevia el nombre del formulario. El uso de LLC como abreviatura de la forma legal también está permitido en el nombre completo.

Si el nombre personal consta de una palabra, hay pocas opciones para el nombre abreviado. Sociedad de responsabilidad limitada de Voskhod en resumen se verá como Voskhod LLC. Los nombres que constan de varias palabras se abrevian de tres maneras:

• una abreviatura de las primeras letras de cada palabra (Servicio Unificado de Protección al Consumidor - ESZP, Volga Carpet Center - PCC);
• uso de varios letras iniciales o primeras sílabas ( Sistemas electronicos comunicaciones - elsis, bufete de abogados"Justicia" - YurikomP);
• el uso de letras iniciales, sílabas y la introducción de una nueva sílaba o palabra que refleje las características específicas de la empresa o demuestre una posición en el mercado ( servicio de la ciudad Taxi entrega rápida- GorMigTaxi, Servicio de Entrega Express de Correspondencia - FastCorr).

La escritura de mayúsculas dentro del nombre, el reordenamiento de sílabas y letras se hace a criterio del autor, en base a la eufonía y satisfacción de la percepción externa.

El nombre en forma de abreviatura debe excluir la ambigüedad de la percepción: la Fábrica Cartográfica del Instituto Geológico de toda Rusia no puede presumir de esto

No hay requisitos de identidad o conexión directa entre los nombres completos y abreviados, pero el uso de nombres completamente incompatibles y que no se asocien entre sí es inapropiado: los clientes y las contrapartes deberían percibir fácilmente ambas opciones como pertenecientes a la misma persona.

A la hora de elegir una versión abreviada, se debe tener en cuenta que posteriormente puede ser necesario registrar una marca en la que se prefiera utilizar el nombre abreviado.

Selección y aprobación del nombre

El nombre principal es el nombre completo en ruso. En total, una sociedad mercantil tiene derecho a tener hasta seis denominaciones sociales, una completa y otra abreviada a:

• en ruso;
• el idioma nacional de los pueblos de la Federación Rusa;
• idioma extranjero.

Oficialmente, el nombre de la empresa aparece en la etapa de tomar la decisión de establecer una empresa. La decisión la toman los fundadores por unanimidad o por el único fundador y es el inicio para el posterior registro de la empresa ante el IFTS y el inicio de actividades. Por la reunión de los fundadores, es necesario decidir, entre otras cosas, sobre toda la gama de cuestiones relacionadas con el nombre. Los nombres completos y abreviados aprobados por la decisión, en los idiomas de los pueblos de la Federación de Rusia o en idiomas extranjeros, aparecerán posteriormente en el documento constitutivo y en la autoridad de registro.

Requisitos de denominación

Dividamos los requisitos legales para el nombre de la empresa en varios bloques.

Nombre de la marca

El derecho a usar el nombre de una empresa se refiere a los derechos exclusivos de una persona jurídica. El titular de los derechos de autor es libre de usarlo en su propio interés.

Nombre de la marca compañía comercial no puede formarse solo a partir de palabras que denotan el tipo de actividad que se lleva a cabo (Insurer LLC, Canteen LLC).

El nombre de la empresa no debe incluir:

• nombres oficiales completos o abreviados de países extranjeros, así como palabras derivadas de dichos nombres (French Fashion LLC, English Club LLC);
• nombres oficiales completos o abreviados organismos federales autoridades estatales, autoridades públicas de las entidades constitutivas de la Federación Rusa y organismos Gobierno local(Minfin Finance LLC, Presidential Sausages LLC, Gubernskaya Duma LLC);
• nombres completos o abreviados asociaciones públicas(LLC "Rusia Unida");
• designaciones que sean contrarias al interés público, así como a los principios de humanidad y moralidad.

El último párrafo le permite establecer restricciones basadas en la opinión subjetiva de la autoridad de registro. En todo caso, queda prohibido el uso de palabras y expresiones en nombre de la empresa:

• obsceno u ofensivo;
• afectar la dignidad nacional o las creencias religiosas;
• carácter extremista, nazi o fascista;
• lo que puede considerarse como predicación de la crueldad, etc.

El registro de una LLC lo lleva a cabo el Servicio de Impuestos Federales, que llegará a una conclusión sobre la admisibilidad de usar el nombre propuesto. El servicio de impuestos tiene derecho a rechazar el registro de una entidad legal si detecta violaciones de los requisitos para el nombre de una empresa o tiene derecho a presentar una demanda exigiendo que se cambie.

El registro de LLC y la verificación del cumplimiento del nombre de la empresa con las normas de la legislación se lleva a cabo por el Servicio de Impuestos Federales.

Uso de denominaciones Federación Rusa o Rusia, así como derivados de ellos (ruso, de toda Rusia, Ros., etc.), en los nombres de entidades legales está permitido sobre la base de:

• leyes (este derecho se concede partidos politicos, movimientos sociales a nivel nacional, estructuras religiosas, etc.);
• decretos RPP y leyes RDP;
• autorización especial del Ministerio de Justicia.

El permiso se expide a entidades comerciales:

• tener unidades estructurales en forma de sucursales u oficinas de representación en más de la mitad de los sujetos del país;
• siendo los mayores contribuyentes;
• si más del 25% de las acciones con derecho a voto (más del 25% capital autorizado) pertenece al estado oa una entidad económica establecida de conformidad con una ley especial y que tiene el nombre del estado en su nombre.

El uso de los nombres oficiales de la Federación Rusa, Rusia y sus derivados en el nombre de la empresa está permitido en casos estrictamente definidos.

Para la emisión de un permiso, se paga un impuesto estatal por un monto de 80,000 rublos. En caso de inclusión ilegal de nombres de estados, el Servicio de Impuestos Federales se niega a registrar una entidad legal.

El procedimiento para usar los nombres oficiales de los súbditos del estado está determinado por los actos jurídicos de tales súbditos. Cualquier restricción en el uso de nombres oficiales de ciudades, distritos, municipios no instalado.

Nombres de empresas en los idiomas nacionales de los pueblos de la Federación Rusa e idiomas extranjeros

La forma organizativa y legal en el nombre en un idioma extranjero se indica de acuerdo con las reglas de un idioma extranjero. Por ejemplo, una sociedad de responsabilidad limitada idioma en Inglés parece una sociedad de responsabilidad limitada, LLC - LLC o Ltd. La forma organizativa y legal en idiomas extranjeros generalmente se indica después del nombre (LLC "Mesas y sillas" - Mesas y sillas, Ltd).

La ley hace referencia al nombre en un idioma extranjero, lo que no implica una transcripción simple (sería incorrecto Stoli i stulia, Ltd). Por otro lado, los nombres abreviados y las abreviaturas en la transcripción en la práctica no atraen objeciones por parte del organismo regional. Por ejemplo, Russian Railways JSC tiene los siguientes nombres registrados:

• nombre corporativo completo de la empresa en ruso - abierto sociedad Anónima"Ferrocarriles Rusos";
• nombre corporativo abreviado de la empresa en ruso - JSC "Russian Railways";
• nombre corporativo completo de la empresa en inglés - Sociedad Anónima "Ferrocarriles Rusos";
• la razón social abreviada de la empresa en inglés es JSCo “RZD”.

El nombre de la empresa en ruso y en los idiomas nacionales de la Federación Rusa puede incluir préstamos extranjeros en ruso o transcripción nacional, con la excepción de palabras y abreviaturas que indican la forma legal (SuperPizza LLC, Lifestyle LLC, pero Imperial Lmt LLC no está permitido) o Transfiguration LLC).

La singularidad del nombre.

No existen requisitos legales para la unicidad del nombre, excepto en los casos de uso del mismo nombre o un nombre similar que pueda confundirse con el de una empresa previamente registrada dedicada a actividades similares. El uso de tales nombres está prohibido (no registrarán el nombre de la nueva empresa comercial Pyaterochka+ LLC o la nueva compañía aérea Aeroflot Express LLC.

Los fundadores a menudo buscan individualizar su empresa. Para hacer esto, se recomienda usar nombres de varias palabras, ya que es difícil encontrar un nombre único de una palabra: decenas de miles de empresas están registradas en el país que han usado repetidamente todas las opciones aceptables. Por ejemplo, una búsqueda en el registro de entidades legales registradas en el sitio web del Servicio de Impuestos Federales bajo el nombre "Romashka" muestra alrededor de 200 empresas.

Puede verificar la unicidad en la sección correspondiente del sitio web oficial del Servicio de Impuestos Federales (pestaña "Riesgos comerciales: verifique usted mismo y la contraparte" en la página principal del sitio). Si tiene la intención de realizar actividades sujetas a licencia o controladas por agencias gubernamentales, debe verificar el nombre en los sitios web departamentales de las agencias gubernamentales relevantes (en el sitio web del Banco Central de la Federación Rusa al crear una empresa que opera en el campo de servicios financieros). Diversas compañías pueden tener nombres similares (un servicio de taxi que brinda servicios en autos Volga puede llamarse AvtoVAZ Taxi LLC, y una compañía que recolecta materiales reciclables y contenedores, Sberbank LLC).

El inicio del uso de una razón social es la fecha de registro de una persona jurídica en el Servicio de Impuestos Federales. El propietario original de una denominación similar o similar, realizando la misma actividad, tiene derecho a exigir que una empresa registrada posteriormente cambie el nombre o cambie el tipo de actividad, así como indemnizar las pérdidas causadas.

Un caso especial es el registro de dos o más LLC con los mismos nombres en la misma dirección y/o por el mismo fundador. No hay prohibición para tales acciones. Las consecuencias negativas de la infracción de los derechos intelectuales del nombre de una empresa es la presentación de reclamos por parte del titular de los derechos de autor. Si no hay conflicto, entonces no hay violación de derechos.

El procedimiento para cambiar el nombre de la empresa.

El cambio de nombre se produce de la misma manera que las modificaciones de los estatutos de la empresa. El procedimiento es el siguiente:

1. Adopción reunión general participantes en la decisión de cambiar el nombre de la empresa y modificar los estatutos.
2. Registro de una solicitud de modificación de los documentos constitutivos (en este caso, se completan la página 1, la hoja A y tres páginas de la hoja M, los nuevos nombres se indican en la hoja A).
3. Notarización de la firma del solicitante (el deber estatal será de 200 rublos).
4. Pago de impuestos estatales para el registro estatal por un monto de 800 rublos. de acuerdo con los detalles de la autoridad fiscal territorial correspondiente.
5. Presentación de documentos para el registro en el Servicio de Impuestos Federales (se presenta una solicitud, una decisión de los fundadores, dos copias de la carta, una orden de pago para el pago de impuestos estatales, un poder notarial de un representante).

El cambio de denominación social conlleva la sustitución de sellos, membretes, rótulos, etc.

que nombre elegir

Fundamentalmente, la elección del nombre es producto de la imaginación de los fundadores. Con un enfoque "científico" para elegir el nombre de una empresa, debe utilizar los servicios de especialistas en nombres (parte actividades de mercadeo responsable del desarrollo de marcas, eslóganes, nombres, etc.).

La técnica de naming ofrece varios enfoques generales a la hora de elegir el nombre de una empresa:

1. Uso de datos personales de sus y personas cercanas. Esta es la opción más simple y extendida, que dio lugar a innumerables Ruslan, Olga, Petrovich, Ivanov y compañía, etc. Un ejemplo común del uso de un nombre en una marca es la preocupación de Mercedes, que lleva el nombre de la hija del creador.
2. Inclusión del nombre del producto principal. Es importante recordar aquí que no se permite el uso de solo palabras que denoten la actividad principal. Para eludir esta regla, se utilizan palabras adicionales, incluidas aquellas que enfatizan las ventajas competitivas desde el punto de vista del fundador. Con la ayuda de este enfoque, aparecen LLC Doors Lux, Dining Room No. 21, Building Fast, etc.
3. Segregación territorial. A menudo, el nombre del producto va acompañado de puntos de referencia geográficos: Nizhny Novgorod Pelmeni LLC, Eastern Confectioners, etc. Los nombres territoriales pueden no reflejar los detalles de las actividades de la empresa: Volzhskiye Zori LLC, Siberian Spaces, etc.
4. Uso de abreviaturas o primeras sílabas sonoras y significativas. Un nombre largo se transforma en una abreviatura brillante y memorable. Construction Materials Production LLC - ProStroyMat LLC, Legal and Financial Services LLC - YurFus LLC, etc. También es posible viceversa. Se toma como base una abreviatura vívida, y el nombre completo se deriva de ella en relación con el tipo de actividad. Por ejemplo, ABBA LLC - Barnaul Security Agency LLC, etc.
5. El uso de componentes extraños. A partir de aquí, apareció una variedad de LLC "BystroFud", "Stroycorporation", etc.
6. Si lo desea, puede usar varias opciones y obtener como resultado LLC "Extremo Oriente BystryOkna de Gennady and Co". En tales casos, lo principal es no exagerar.
7. El uso de frases inusuales o palabras y expresiones ambiguas en el título. Los fundadores que luchan por la originalidad a veces dan nombres inusuales, cuya efectividad no siempre es obvia.

La barbería Zabey LLC en la ciudad de Tula, la estación técnica automotriz Trololo LLC en la ciudad de Irkutsk, están registradas y en funcionamiento. consultoría LLC "NAH" en Nizhny Novgorod (nombre completo LLC "Participación agraria de Novgorod") y muchas otras empresas cuyos nombres provocan una reacción ambigua. A veces, estos creativos usan frases inusuales para formar nombres de productos extravagantes, mientras recurren a asociaciones dudosas.

La agencia de viajes "A Uyed" LLC está registrada en la ciudad de Vyatskiye Polyany, región de Kirov

Para los seguidores de la numerología, podemos ofrecer un método para elegir un nombre de la suerte, según la vibración digital de las letras. Los esoteristas creen que cada letra corresponde a un cierto número.

Tabla: convertir letras en números

Para determinar la energía del nombre de la empresa, es necesario traducir las letras en números y sumarlos. Tomemos Gazprom como ejemplo. Tenemos:

3 (G) + 1 (A) + 3 (B) + 8 (P) + 9 (P) + 7 (O) + 5 (M) \u003d 36

Se deben sumar los números de la cantidad recibida, como resultado obtenemos 3 + 6 = 9. Si después de la primera suma obtienes un número de dos dígitos, súmalo nuevamente. La figura final caracterizará la energía del nombre y contribuirá a la buena suerte en una determinada área de negocios. Distribución de cifras por favor a tipos de actividad:

1. La unidad personifica el comienzo primordial, el Sol es el patrón estelar. La unidad trae buena suerte a los que van primero, oferta nuevos productos y servicios comprometidos con la innovación.
2. Los dos hacen bien a las empresas dedicadas al sector servicios y al cuidado de las personas, el paisajismo y la ecología. El patrón celestial es la Luna, que simboliza la feminidad.
3. Troika favorece el desarrollo del entretenimiento, la publicidad y negocio de diseño. Tres significa la fusión e interacción de los opuestos. Por encima de esta figura patrocina a Júpiter.
4. Cuatro es un número creativo. Ayuda a las grandes empresas de fabricación y procesamiento, agricultura. Los cuatro se relacionan favorablemente con el trabajo de arquitectura, diseño e ingeniería. Se caracteriza por la estabilidad, solidez y controlabilidad. Patrón estrella - Urano.
5. El cinco es favorable para las empresas que se dedican al campo de los deportes y actividades al aire libre, el turismo. El patrón es Mercurio, que, como se sabe por la mitología, se distinguió por la velocidad de movimiento y acción. El cinco es adecuado para empresas relacionadas con los viajes y el transporte.
6. Seis favorece la actividad creativa y artística. Muy adecuado para artistas, actores, floristas, así como para cualquiera que ayude a decorar la vida cotidiana (estudios de arte, tiendas de muebles y decoración). Six ayuda en el campo de la medicina, la cosmetología y la belleza. Protector estelar - Venus, caracterizado como la perfección humana.
7. Siete está ubicado hacia la luz más alta. tiendas de lujo, clubes, agencias de viajes con exóticos resorts y rutas, todo lo caro e inusual cae bajo la protección de esta figura. El patrón celestial es Neptuno. Siete personifica la base cultural y espiritual de las cosas.
8. G8 se especializa en sector financiero. Todo lo que se relacione directa o indirectamente con inversiones de capital, inversiones, consultoría, auditoría y contabilidad, etc., puede contar con el éxito al amparo de esta figura. Desde el cielo, el ocho está patrocinado por Saturno.
9. Nine está ubicado para actividades benéficas, educación, servicios psicológicos y de rehabilitación. La protección de los nueve Marte personifica el cambio de los ciclos de desarrollo.

La seriedad con la que se debe tomar la numerología depende de los fundadores. De acuerdo con la clasificación anterior, el mismo Gazprom cae bajo Actividades caritativas, que parece más que un tramo. Sberbank se ha encontrado bajo la protección de la troika y debería prosperar en el sector del entretenimiento, lo cual es algo inusual para un banco.

Los nombres universales y neutros están muy extendidos y no reflejan ni la personalidad del fundador, ni el tipo de actividad o peculiaridad territorial. Los nombres se dan en función de la disposición personal de los propietarios o se toman prestados de la historia anterior a la privatización de la empresa. Ejemplos de tales nombres pueden ser LLC Vesna, Svoboda, etc.

Video: cómo elegir el nombre de una empresa.

El dicho "Como llamas a un barco, así navegará" se aplica plenamente a la marca. Este tema debe abordarse con cuidado y seriedad. Un nombre juguetón puede no ser apropiado en el caso de un desarrollo comercial exitoso y posiciones de liderazgo, incluso a nivel local. Por otro lado, los fanáticos de lo grandioso y espectacular quedarán en ridículo si incluyen los términos "Federal" o "Global" en el nombre de una empresa con una plantilla de tres.

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